CBO网讯（记者 彭适）

日前，LG生活健康公布了2018年第一季度财报。期内，公司总销售额达1.6592兆亿韩元（约合人民币98.50亿元），同比增长6.5%；营业利润2837亿韩元（约合人民币16.84亿元），同比增长9.2%；并全部创下第一季度史上最高值的记录。



化妆品部门特别是高端品牌，成为拉动LG生活健康增长的强劲引擎，拉动了整个公司销售和营业利润的增长。

数据显示，化妆品部门一季度销售额达9477亿韩元（约合人民币56.26亿元），同比增长12.1%；营业利润2120亿韩元（约合人民币12.59亿元），同比增长20.1%。
 
LG生活健康方面表示，在访韩游客人数恢复缓慢、韩国内需持续疲软的情况下，高端化妆品不受外部环境动摇，在国内外市场均保持了高速增长，尤其是包括Whoo后、SU:M37°呼吸和OHUI欧蕙等品牌在内的高端化妆品业务，持续受到韩国本土和中国市场消费者们的喜爱，保持了高速增长。



具体来看，Whoo后在本土市场和海外均保持了高增长，销售额增长35%；SU:M37°呼吸扩大了高端系列summa；OHUI欧惠的高端系列The First也比去年同期增长15%。

2017年，在GDP回升下的大势下，中国化妆品零售连续8个月呈双位数增长。然而，并不是所有的美妆品牌都在中国市场取得了骄人成绩。依赖于中国市场拉动业绩增长的韩国化妆品企业，因受萨德影响，大部分2017年的业绩“答卷”已远不如前几年好看了。其中，爱茉莉太平洋、韩佛、高丽雅娜等都出现了不同程度的下滑，但LG生活健康仍然保持了逆势增长。

2017年全年，LG生活健康的化妆品部门总销售额达3万3111亿韩元(约合人民币198亿元)，营业利润6361亿韩元（约合人民币38亿元），分别比去年增长4.9%、10.0%。

而此次公布的2018年一季度集团业绩，也是LG生活健康的销售额自2005年第3季度以来，连续50个季度保持增长；营业利润自2005年第1季度以来，连续52个季度保持增长。也就是说，LG生活健康的销售额和营业利润均保持增长13年。



为何LG生活健康化妆品部门在韩妆集体遇冷时，仍能保持逆势增长？这与集团在中国市场的深耕高端品牌的战略布局不无关系。2017年，LG生活健康将欧蕙、VDL和belif等新品牌引入中国市场，至此，旗下主要五大高端品牌后、呼吸、欧蕙、VDL和belif全部进入中国市场。

虽然品牌高端化，但终端运作却很“接地气”。LG生活健康不仅将Whoo后引入了中国市场CS渠道，还将呼吸、欧蕙等引入了CS渠道，合作了多家省级代理商及百强连锁。

一位业内人士在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示，去大多数高端品牌的运作思路不同，LG生活健康在渠道运营方面不“端着”，非常“接地气”。据了解，公司会给线下合作的百强连锁一部分毛利补贴店员，同时返利给公司，打破了原本只有大众品牌才会给“贴花”的行业潜规则。此外，还会派遣团队下到各个省份给代理商以及百强客户做专业化培训，还计划从今年起组织合作伙伴每年到韩国LG生活健康总部，接受品牌一到两次的“面对面”培训。