CBO 记者 张慧媛

价格低、促销多、渗透率广，可以说，超市比任何渠道都凸显“渠道为王”这一霸气属性。
 
在百货、CS 渠道尚未发力之前，超市渠道是早期国货崛起的平台，诞生了一大批优秀国货品牌；同时，它也是外资快消品牌进入中国的主战场。

1941年，我国第一个小型超级商场，在广州友谊商店的地下营业厅开业，人们开始自由地购买牙膏、香皂。



一直以来，相对于拉芳、立白、雕牌、蓝月亮这些大日化品牌，国货化妆品品类并未在超市占据足够话语权。与其说是“不重视”，不如说是因为超市渠道的特性和新渠道冲击，国货品牌心有余而力不足。

3月10日开始，《化妆品财经在线》6人采访小组，分别走进广东、四川、江苏、上海、河北、北京、山东、湖北、福建九省市，历经55天，走进各地商超，通过专访高层、调研数据，力图呈现商超化妆品竞争格局，挖掘新思想和新模式。



通过用笔和脚丈量的深度调查，记者发现，在全国范围内，商超渠道的化妆品销售情况不容乐观。有些省份超市卖场的生存空间遭遇电商的严重挤压，2017年销售呈两位数下滑的不止一两家。记者在北京某大型连锁超市看到，为了在此渠道求生，某化妆品品牌甚至打出了“比线上更低价”的促销口号。

同时，对代理商而言，销量与费用难以成正比，产品贡献率不高也成为制约化妆品在超市发展的一大阻碍。迈入2018年，全国范围内的租金、人工成本上涨和进场费、条码费的坐地起价，让部分话语权本就不强的国货品牌招架不住。



但我们也看到，在新零售和新业态转型的当口，超市渠道的意义，或将被进一步界定。拥有天生地缘优势的实体渠道，都在迎来新的春天。

此次“超市渠道十大畅销品牌”评选，是《化妆品财经在线》响应国务院的号召，在2018年5月10日第二个“中国品牌日”来临之际，以中国本土化妆品品牌为主要评选对象，以媒体之力挖掘和推广一批优秀国货，助推中国品牌做大做强。

奖项评选标准如下：
1、以品牌2017年在超市渠道的回款为主要排名依据；
2、以销售化妆品为主要产品的品牌为主，洗涤用品、个人护理用品、大日化产品及流通品牌，不参与排名；
3、排名不分先后，每个奖项单取前十名。

奖项产生流程如下：
1、《化妆品财经在线》记者从2018年3月开始，在全国选取9个省进行抽样调研，获取品牌的市场销售数据，并推选出入围名单；
2、《化妆品财经在线》从2018年5月2日起，陆续通过微信公众号，对入围品牌进行投票；
3、主委会按照回款占比60%和投票占比40%的比例，遴选出获奖品牌名单。

2018年5月19日，在中国化妆品百货商超大会的现场，最终十大获奖名单将重磅发布。届时会有物美、人人乐超市集团等超市连锁集团和数十家综合业态共同见证。

你认为哪十大化妆品品牌在超市渠道最畅销？

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