CBO网讯（记者 李闪）

据亚太日报消息，最近，马来西亚化妆品品牌Elianto推出了世界上首个榴莲味系列化妆品，包括眼影、粉饼、润唇膏、口红、香水等。该系列以马来西亚水果之王“猫山王”榴莲命名，不仅外包装以榴莲黄为主基调，连眼影、口红的颜色都是黄色的。产品中充满了榴莲的香味，使用之时能让人有品尝榴莲的满足感。




据悉，该系列产品于2017年年底就开始进行研发测试，目前已上架其官网，价格走平民大众路线，在15~70元区间。除了几款黄色单品，其眼影还包括了黄色和可可色两色，颜料含量高、色调柔软。唇膏也分为黄色与粉色两色系，具有防紫外线功能。此外，推出的榴莲味香水则是采用了榴梿花的香气，同时融合了檀香木、茉莉花、玫瑰花和水果香，因此香味并不会那么浓郁。



据了解，Elianto是马来西亚当地一家较为知名的美容公司，业务范围涵盖马来西亚、柬埔寨、马尔代夫、斐济岛、印度尼西亚等东南亚地区，具有上百家分店。其品牌名“Elianto”来源于意大利语中的“向日葵”一词，寓意美丽与实用的结合。品牌所生产的产品以天然原料为主，价格也走大众路线，颇受当地人喜爱。




Elianto品牌发言人张爱雄表示：“通过推出猫山王这样独特系列的产品，希望以新鲜、好玩和大胆的方式呈现化妆品，展现个性及多样性。”

该系列产品的推出，也引起了不少消费者的热议。据马来西亚媒体《星洲日报》报道，对于市面上出现的创新型榴莲味化妆品，消费者态度不一。尽管有消费者表示“产品具有新鲜感”、“黄色的化妆品是个大胆尝试”、“不介意尝试”等，但也都表达了自己的顾虑，如“担心榴莲味残留在皮肤上”、“相比而言还是喜欢主流产品”、“担心闻久了会腻”、“实用性不高”等看法。

对此，山东一位化妆品零售商在接受《化妆品财经在线》记者采访时分析：“创新是好的，它在推动产品多样化的同时，也给消费者带来不一样的体验。但是在线下，渠道对这类产品的引进比较慎重。”在他看来，首先，尽管现在的年轻消费者消费观超前，但对于这类产品大多数还是仅限于尝鲜，回购率低；其次，“榴莲味”本身味道分歧较大，其产品真正的实用性、消费者接受度还有待市场考量，营销性质偏大。



作为水果之王，榴莲以其独特的味道成为了美食跨界的新宠，榴莲咖啡、榴莲蛋糕、榴莲披萨等产品接踵而来。甚至，它还从食品界跨到了美妆界。

此前，必胜客就与气味图书馆联名推出过限量的榴莲披萨香水，引发了消费者抢购热潮。当然，不止是榴莲，辣椒味指甲油、炸鸡味防晒霜、麦当劳鸡味花露水等等这类具有新意的创新化妆品，也都曾掀起过热议。一方面，带来了短期的高峰购买流量，另一方面，品牌方也打开了另类营销的新方式。

一位榴莲资深爱好者告诉记者，榴莲的气味难以令大多数人所接受，购买欲望不大，“化妆品还是香香的好”。

可以看出，品牌的另类营销或许能够在短期内吸引消费者的眼球，但在利用新鲜感与猎奇感刺激了一轮消费后，如何留住消费者、获取其对品牌的忠实度，仍需考虑到产品的实用性、价值性等功效因素。同时，化妆品品牌该如何将猎奇感带来的流量，转化到消费者对其他常规产品的关注上，也是值得思考的。