CBO记者 唐雅倩

2001年，美肤宝第一支美白隔离防晒霜问世。彼时，消费者对于防晒的认知，以及本土品牌对防晒产品的尝试都尚处在初步阶段，可以说，美肤宝凭借敢为人先的勇气与对这一品类的专注投入，赢得了先机。

近几年，由于护肤意识的觉醒，国内防晒市场迎来爆发阶段，消费者对于防晒产品的品质、效果、科技含量都提出了更高要求。美肤宝则继续展现先行者的魄力，不断根据市场需求进行产品研发、深耕渠道，稳坐国货防晒的头把交椅。



《化妆品财经在线》记者获悉，美肤宝近日获得了世界权威市场调研机构欧睿国际颁发的证书，其官方数据显示，按2017年度零售额计，美肤宝位列国货防晒霜品牌第一，市场份额达到42%。在中国品牌日讲冠军品牌故事，究竟美肤宝的防晒霸主地位如何炼成？
 
专注防晒市场，技术创新形成产品差异化

虽然在近日才获得欧睿国际的权威认证，但美肤宝防晒稳坐全国销量第一位置已经连续7年，从2001年至今销量突破4000万支，累计销售额突破40亿元，被称为“国民防晒”也不为过。

所以说，美肤宝能够盘踞防晒霸主地位多年，最首要的就是“专注”与“创新”二词。从第一支防晒面市开始，美肤宝就瞄准了防晒市场的前景，紧抓市场需求，不断地进行着技术创新与升级。



据美肤宝品牌相关负责人向记者介绍，美肤宝拥有无刺激防晒发明专利，能够使产品达到更温和、安全、有效的防晒效果；同时，美肤宝对于全波段抗紫外线的研究，还获得了中国中国轻工业联合会科学技术进步奖与广东省轻工业协会科学技术进步奖，是中国为数不多的同时获得此两项殊荣的化妆品品牌之一。



针对市场需求，美肤宝持续升级以防晒、美白双效合一为卖点的防晒产品，有效与市面上的防晒产品形成了区分，也成功将之打造为明星爆品。



2018年，美肤宝防晒家族全新升级，推出了两款SPF50高倍数防晒，同时以户外骄阳保护盾、都市UV遮阳伞、办公室防护神等不同类型产品，来满足消费者不同场景的防晒需求。

承接“防晒第一”气势，美肤宝立志塑造“中国品牌”

凭借扎实的科研基础与产品品质，配合美肤宝18年来的渠道积累，美肤宝防晒在线上线下都收获了极广的认知度与口碑。上述负责人介绍，美肤宝布局电商以来，以差异化的产品与多渠道销售的策略，连续6年成为天猫防晒类目销售TOP1，并在今年拿下了天猫金妆奖年度防晒最佳产品奖，美肤宝品牌影响力与消费者口碑可见一斑。



显然，美肤宝能够稳坐国货防晒的头把交椅，其实是有迹可循的。除了对防晒产品的技术创新之外，美肤宝本身的品牌建设，也是其明星产品能够成为品类第一的关键因素。




不管是连续十年打造美白防晒节，还是接连签下黄景瑜、毛晓彤等深受年轻人喜爱的明星作为代言人，美肤宝都力求洞悉消费者心理，打造专业、时尚、创新的品牌形象。




2017与2018年，美肤宝连续两年入选“CCTV.国家品牌计划”行业领跑者，持续以国家品牌的气势和高标准，引领汉方护肤的潮流。而且，“中国品牌日”的设立，提振了本土品牌的信心，也加速着本土品牌的发展，这与国家品牌计划的目标十分契合，也让国家品牌计划踏上了更高的台阶。



作为国家品牌计划品牌之一，美肤宝以权威认证的国货防晒品类第一，交出了“中国品牌”的一份优秀答卷。承接着这股气势，美肤宝将更着力塑造品牌形象，以技术为依托，继续为本土化妆品牌的发展样本。