CBO网讯（记者 李闪）
 
近日，巴黎欧莱雅正式在微信上线品牌小程序，开启社交电商运营模式。据悉，此次欧莱雅的电商服务支持由唯品会进行提供，唯品会的微信小程序首页也为欧莱雅小程序开放了入口。
  
记者进入巴黎欧莱雅小程序看到，上线仅仅几天，巴黎欧莱雅就已取得284.5万次收藏。在商城区，巴黎欧莱雅共上架了56款商品，包括了护肤、彩妆、洗护等多个系列，绝大部分产品均以折扣形式出现，折扣范围在4.8~9.2折之间，其中有几样产品已被抢购一空。消费者可以直接在小程序商城中进行商品购买、开通并享受会员权益，而唯品会则为其运作流程提供具体的支付、仓储、物流、客服等一系列技术性支持。


 
当然，微信的品牌小程序作为一个新社交电商平台，卖货是基本，以用户为核心的社交、引流变现才是“重头戏”。
 
微信官方也表示：“品牌小程序运营不是单点运营，不是搭建一个货架就可以，而是围绕用户的综合运营。”因此，在这次尝试中，除了更便捷的购物体验模式，巴黎欧莱雅也将目光看向了微信庞大的社交生态圈上，通过热点事件、趣味玩法等多种方式赋予了小程序更多的内容体验。
 

 
在巴黎欧莱雅小程序上线之际，正值第71届欧莱雅嘎纳电影节红毯秀之时。而在小程序首页，巴黎欧莱雅则通过直播小窗口的形式将嘎纳电影节现场搬至众人面前，以便随时关注明星的现场动态，包括明星接机、红毯秀等等。巴黎欧莱雅品牌代言人李宇春以及新任品牌形象大使奚梦瑶，也在此次直播互动中并为小程序聚集了不少人气，加强了消费者与明星、品牌间的三方联系。
 

 
为了加强线上线下的联动，首页上还有美妆达人现场解析嘎纳明星的仿妆，给与消费者前沿的美妆资讯。同步上线的还有“边看边买”功能，在消费者观看相关视频时，画面旁边会跳出一些优惠的明星同款产品信息，通过构造新的购物场景，以明星带货力来吸引消费者购买。
 
此外，巴黎欧莱雅还开设了“签到领奖”、“呼朋唤友抢C位”等分享邀请好友的方式，来实现快速引流，增强社交性玩法，打造社交+购物的网购模式。
 
据了解，自2017年微信小程序上线至今，一年间已诞生了58万个之多。社交电商，俨然打开了电商的新大陆。一位电商行业人士告诉《化妆品财经在线》记者：“和传统电商平台不同，以微信小程序为例的这类社交电商本身具有一定的优势，比如有微信流量做背书、强大的信息传播功能等，它更注重用户、内容等方面的互动。”
 
他表示，互联网高速发展时代，社交电商的兴起是一种必然；现今市面上也有许多社交电商平台，如云集、拼多多、有赞、小红书等等，社交电商也开启了多模式多元化的发展。“新模式是对零售的新探索，我们需要接受和学习。但值得注意的是，无论是何种方式最终还是会回归本源，产品依旧是核心导向。”他强调。