CBO记者 唐雅倩 上海报道

尽管环亚旗下五大品牌都在各领域中赫赫有名，为广大消费者及渠道商所熟悉，但五美同时集结亮相，合力展现集团形象的场面却不可多见。在此次展会上，五大品牌尽显差异化个性——极具东方古韵的美肤宝，充满青春、有机气息的法兰琳卡，时尚大气的滋源，优雅静谧的幽雅以及轻奢华丽的MOR。


 

为了探寻五大品牌的最新成绩与未来发展，《化妆品财经在线》记者与环亚六大高管一一对话，了解到了在集团化战略之下，各大品牌在年轻化、时尚化、国际化、科创化等方面做出的努力与战略布局。


全方位刻画品牌基因，环亚五美“不一样”


走近环亚展馆的人，都会首先被其简约、大气的主形象所吸引——展馆整体以象牙白为主色调，搭配黑白色块及几何线条，呈现出“天然、健康、纯净”的理念；走入其中，极具特色的五个品牌展区让人目不暇接，恰到好处地展现着品牌的独立个性。



“环亚旗下五大品牌都具备独特的定位，但又形成了共融共进的体系”，环亚集团营销副总裁程英奇表示，汉方护肤领导品牌美肤宝、无硅油头皮护理品牌滋源、有机护肤创领品牌法兰琳卡、专业精油护理品牌幽雅以及轻奢香氛身体护理MOR，都将围绕品牌定位，坚持以产品创新和特色精准营销持续刻画品牌基因。



比如，拿下国货防晒NO.1的美肤宝，此次也带来了创新产品——防晒指数、外观包装皆全新升级的2018美肤宝防晒家族，据美肤宝营销事业中心总经理陈文君透露，新款防晒由著名法国设计公司法尚操刀设计，更符合年轻人喜好；此外，为了进一步凸显汉方护肤领导地位，美肤宝还将在年内上市高端系列新品。




在洗护领域已成“无硅油名片”，并以31%市场份额拿下国货洗护No.1的滋源，则立志继续引领健康洗护潮流。滋源营销事业中心总经理孟飞表示，今年是滋源的无硫酸盐元年，目前品牌为五大渠道量身定制的无硫酸盐系列产品已全部面市，为了让这一健康洗护理念深入人心，滋源在今年开启了线下“头皮护理节”活动，“今年计划要做3万场”，孟飞透露，滋源为这一活动而定制的头皮检测仪已经入驻了60多家屈臣氏门店。


悄然入局彩妆市场，环亚紧跟市场潮流


紧抓定位很重要，但根据市场需求与潮流而不断进行产品升级，也是品牌年轻化的重要举措。记者观察到，环亚旗下两大品牌美肤宝、法兰琳卡均推出了彩妆系列，以迎合不断升温的彩妆市场，并且继续深化品牌定位。从现场看来，两大品牌的彩妆系列皆以品牌定位为核心，差异化深耕品类：美肤宝彩妆以东方美学及五色观为理念，法兰琳卡彩妆则主打100%有机成分，据悉，这两大系列彩妆都将在今年面市。




实际上，作为中国日化市场的“老大哥”，环亚在着力于建设民族品牌的同时，也时时关注海外市场的动向。今年初，环亚高层集体考察了欧洲市场，并将这一市场的现状总结为三句话：头皮护理满天下；干细胞、抗衰老盛行；天然纯净、植物有机护肤是主流。



显然，环亚把握住了这些趋势。滋源的现象级成长引领了头皮护理在国内的兴起，而法兰琳卡也不断用新产品与技术，将有机理念传递给广大消费者。据法兰琳卡营销事业中心总经理吴莲莲透露，法兰琳卡今年增长态势亮眼，线上旗舰店每月销售额都能达到100%的同比增长，线下屈臣氏渠道的业绩增长也超过60%。




全渠道覆盖，环亚零售工程稳步前进
 
在去年的年会上，环亚宣布以“喵吧”美妆店进军零售市场，打造千城万店工程，同时，也正式开启了以美肤宝、法兰琳卡、幽雅为主的单品牌店计划。目前看来，环亚在零售市场的征战，正稳步前进。

据幽雅市场部经理朱婵介绍，为加深与消费群体的互动，幽雅将对其业务形态进行调整，在传统美容院线的基础上，开拓幽雅单品牌店及电商渠道，“目前已在云南、河北、广东等地开出了6家门店，且有20多家正在推进中”，其表示，目前已开业的门店月销可达10万元，“预计今年将开出100家”。



从目前各大品牌的渠道布局看来，环亚已经将终端触角覆盖至了CS、KA、电商、美容院、单品牌店等各类渠道，值得注意的是，环亚旗下澳洲品牌MOR的入局，将为环亚开启高端百货与购物中心的大门。


 

在全球18个地区有销售，以轻奢香氛身体护理为主的MOR，虽一直未正式引入国内，却已在小红书等口碑种草平台引起了大量关注。“预计今年八月，一定会与消费者会面”，MOR营销事业中心副总经理许晓芳表示，MOR将率先登陆天猫国际，首批产品将以护手霜、沐浴液、身体乳等身体护理品类和香水、蜡烛等为主，预计十月，MOR将进驻首批高端百货旗舰店，并有望在一线城市开出品牌旗舰店。

步入“新时代”第一年，不管是环亚旗下五大品牌的进阶性成长，还是环亚集团整体的战略布局，都向着整合全球资源、打造新生态的方向稳步前进。新时代的“新”，不仅是创新，更是走向未来的跨越与颠覆，从环亚五美在CBE上交出的答卷可见，环亚的“新时代”已经到来。