CBO网讯（记者 陈媚）

日前，兰蔻联合国内众多明星的御用化妆师、美妆博主春楠老师，发布了三款赤茶系兰蔻菁纯柔润唇膏——赤茶橘、赤茶红、赤茶棕。兰蔻此次新品不仅紧随近期大热的“赤茶妆”（以茶棕、红棕色调为主，像红茶拿铁一样的妆容）潮流，与此同时，为推广本次主打之一的赤茶橘色号，兰蔻还一口气Pick了四位《创造101》的热门选手。

有了《偶像练习生》这一现象级选秀网综的成功先例，兰蔻此次敏锐地在《创造101》出道选手尚未确定前，就紧跟节目和人气选手的热度，开启了营销之路。

作为中国首档女团青春成长节目，《创造101》讲述的是召集101位偶像女团练习生，通过任务、训练、考核，让选手在明星导师训练下成长，循环人气投票、暂时淘汰的流程，最终通过人气投票选出11位女练习生，组成全新偶像团体出道的全过程。

从2018年4月21日开播至今，在腾讯视频累计播放近50亿次。作为“低开高走”的典型代表，起初并不被看好的《创造101》，凭借极具实力的选手、优秀的舞台设计和创新的赛制，被认为是开创了打造“中国顶尖女团”的新篇章，甚至一度获得正统官媒人民网“点赞”。

与此同时，作为第一个海内外同步播出的网综，《创造101》还同步登陆中国香港、台湾地区和新加坡、马来西亚。有报道称，每期节目播出当日，其播放量均排在台湾ChocoTV综艺节目的第一位。

节目“火爆”的同时，除了将“小姐姐”这一称呼演变成了美好、青春的代名词，还将一波年轻、可爱又实力兼备的女团成员，带入大众视野。兰蔻品牌此次选中的四位，便是当中的明星“小姐姐”们代表。

第一位，孟美岐。1998年出生于中国河南的仙妹子，此前在韩国发展，还曾是女子演唱组合宇宙少女成员之一。参加节目以来，其凭借出色的舞蹈功底、舞台表现力和加分的“泪痣妆”，被誉为是可美可攻的“山支大哥”。

因此，本次兰蔻给到的宣传语是：“当女王范的创造101-宇宙少女孟美岐 遇见兰蔻120赤茶橘，气场超群谁不爱？”可以说，这广告语很符合孟美岐本人路线了。

第二位，吴宣仪。1995年于中国海南省，也曾是女子演唱组合宇宙少女成员之一。因经常吃饭买单和甜美长相，人称“海南小公主”。参赛时，更是凭借一首《我又恋爱了》，被知名音乐人耳帝称之为无可抵挡的“甜蜜暴击”！

于是，兰蔻小编也给了她一条契合本人形象的广告语：“笑容超治愈的创造101-宇宙少女吴宣仪 驾到，温柔可人的#夏日赤茶妆#由兰蔻120赤茶橘打造，为你送上夏日最清新的一口甜！”

第三位，王菊。1992年出生于中国上海，师范专业出身也曾是幼儿园老师的王菊，却走的是浓妆、美黑、爆炸头路线，一度被“中国蕾哈娜”。因不同于女团成员甜美乖巧风，欧美系王菊一度被认为是不适合女团成员之一，以至于万千网友开始主动发起“王菊不红，天理难容”的自动投票和转发，为王菊疯狂打call。

对于她，兰蔻的广告语是这样说的：“是谁的小眼睛，还没看菊姐最新的#夏日赤茶妆#？张扬独立如创造101-esee王菊 ，独特个性圈粉无数，兰蔻120赤茶橘与她match度满分”！

第四位，徐梦洁。1994年出生于浙江省，曾是女子演唱组合蜜蜂少女队风队成员。笑眼弯弯，看起来软萌可人的徐梦洁，却是队长身份，带团能力max。大走亲民萝莉风的徐梦洁，也因此被不少网友亲切地称之为“我的101女孩”。

看到徐梦洁上上述特质的兰蔻，更是打出了一条可爱风广告语：“夏日的满分氧气，就是彩虹少女创造101-蜜蜂少女队徐梦洁 ！可爱爆棚的她，偏爱用兰蔻120赤茶橘打造元气满满#夏日赤茶妆#。”

据财妹了解，与《创造101》成员合作的美妆品牌，兰蔻应该是第一个。有业内人士分析：“节目热度尚未散去，外加几位人气成员强大的吸粉能力，预感兰蔻赤茶橘色号会爆火。”据悉，该款赤茶橘色号口红单价270元，目前兰蔻官网和天猫旗舰店均已开售。

事实上，在年轻化营销的道路上，兰蔻越来越找到了“感觉”。

此前，兰蔻选择刘涛为彩妆代言人之际，正值刘涛主演的电视剧《欢乐颂》热播时，刘涛饰演的高精尖人士“安迪”一时深入人心，其本人也被认为是优雅、独立的成熟女性范本。再到与90后周冬雨的合作，也正逢其摘得金马影后桂冠、以及主演电视剧《春风十里不如你》霸屏之际。随后的2018年开年，兰蔻选择95后王俊凯成为兰蔻的彩妆与香水大使，则正是“他经济”和小鲜肉盛行的大好时机。可以说，兰蔻每一次与明星的合作，都正卡在了“点”上。

在过去，高端美妆品牌在代言人、推广合作明星的挑选上，都是“慎之又慎”，往往要经过长期考察和大量数据分析后来确定合作明星。如今，这些高端品牌在营销上纷纷走下“神坛”，开始更加灵活、迅速地紧跟年轻消费者喜好，融入到热点营销和“即秀即买”的队伍中来。

“对兰蔻这样进入中国市场较早的高端品牌来说，以粉丝群体多是年轻人的流量明星，来推广受众同样呈现年轻化趋势的彩妆产品，再合适不过。”一位业内人士对此分析道，在中国市场，兰蔻的品牌形象早已深入人心，但在70后、80后甚至部分90后眼中，对其产品优势的印象还多停留在护肤品类，而用深受年轻人关注的热门话题或流量明星来推广彩妆产品，可以让其快速打入年轻消费群体，延伸新的品类优势。