CBO记者 唐雅倩

6月28日，公布代言人的品牌不少，但珀莱雅却以一张“画风清奇”的新浪微博开屏广告，让签约李易峰的消息瞬间刷了屏。
 
而这还仅仅是霸屏的开端，随后几天，珀莱雅持续放出一系列与代言人相关的活动信息，并用一场又一场的线下活动，激起粉丝的热烈讨论，继续刷新着话题榜的高潮。

官宣当日，不少用户看到新浪微博这样一条开屏广告（下方左图），简单明了的代言公布海报，成为巨星云集的开屏区一道“清奇”风景。但收效惊人，大量李易峰粉丝化身“自来水”，纷纷发博表示：“简单粗暴”、“土味官宣”、“操作风骚有内涵”、“求美图暴击”。



而随着珀莱雅官方微博不断公布代言人信息，这场官宣的热度也持续提升，7月1日，李易峰发布“李易峰代言珀莱雅”话题微博，获得近27万转发，而该话题的阅读量目前已经达到了1.1亿。
 
除了线上的热烈互动之外，珀莱雅也在线下启动了一系列的“宠粉活动”。一场名为“呵护计划”的系列活动悄然开启，首先上线的就有深圳地铁1号线、长沙地铁2号线的“遇见海洋系男神”主题地铁。带着海洋属性的珀莱雅，在炎炎夏日将地铁包装为蓝色海洋世界，不仅有“降温、清凉”的效果，而且车厢中“车速太快，靠我怀里来”一类的调皮文案，让不少粉丝大呼惊喜。



同时，趁着李易峰新作电影《动物世界》的上映，珀莱雅也大手笔为自家代言人包起影院。据网上粉丝的返图情况看来，珀莱雅不仅为蜜蜂们量身定制了“珀莱雅海洋影院”，还在全国各地包场活动请粉丝们看《动物世界》，用实际行动为代言人新电影票房加油助威。



在“珀莱雅海洋影院”包场活动中，珀莱雅贴心地为到场的粉丝预留一大波独家明星周边，像以“李易喵”形象制作的各种钥匙扣、胸针、纪念观影门票等小礼物，在粉丝圈内赢得了不少好评。特别是深圳场限定的“海洋系男神”抱枕，将粉丝撩得“嗷嗷叫”，以至于出现不少蜜蜂在网上各处求购抱枕的盛况。



从章子怡、宋仲基、唐嫣到李易峰，不难看出，珀莱雅对于代言人的人气、影响力及与品牌的匹配性均有较高的要求。同时，珀莱雅此次选择在国内拥有巨大年轻粉丝群体的流量明星，可以看出，珀莱雅已经向90、95后市场发起冲击，甚至为长远的品牌年轻化做好了准备。

当然，珀莱雅选择李易峰，无疑也是看中其从鲜肉明星向实力派转型的潜力。作为国内一线的流量男神，李易峰对于作品的打磨也颇有要求，其个人的气质与珀莱雅的“海洋”属性相得益彰。

而珀莱雅此次宣布签约的时机也十分巧妙。携新作《动物世界》再度出现在大家面前的李易峰，在热度与实力两方面都有了极大的提升，截至今日18时，《动物世界》票房已累计突破3.97亿。可以说，珀莱雅已经“蹭”到了李易峰巨量粉丝群乃至3.97亿票房的流量红利。

被粉丝戏称“带货李”，随手都能将一款产品带火的李易峰，在珀莱雅又将带来怎样的销售盛况呢？相信市场和消费者一定会给我们带来一个满意的答案。