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丝绸大亨跨界美妆,传递出国产品牌怎样的文化自信?

CBO首页 | 作者: | 来源:  2018-08-02  访问量:51 评论

导读

中草药、珍珠等极具中国特色的成分在世界化妆品舞台上的风靡,证明着中国传统文化的丰富内涵与对外输出的实力。如今,中国最大的丝绸企业也宣布跨入美妆领域,在6000多年的丝绸文化沉淀下,丝绸与美妆的产业、文化融合,将为美妆行业带来更多活力。

CBO记者 唐雅倩 杭州报道

被称为丝绸之府的杭州,也是中国海上丝绸之路的起点之一,曾在古代对外贸易中扮演了重要角色,也将以丝绸和龙井为代表的中国文化传遍世界。

在这样的文化背景下,现为中国最大的丝绸文化创意集团性企业——万事利集团也在此孕育、壮大。传承中国几千年的丝绸文明,万事利致力于深耕丝绸产品的研发、生产和销售,保持着技术领先的自信。

也是在对技术、材料、创意的不断挖掘中,万事利找到了跨界美妆领域的可能:以传统丝绸文化为基因,以修复、抗衰为主攻方向,以专利小分子蚕丝蛋白提取技术为核心,万事利集团旗下化妆品牌——丝香門第于今日(8月2日)正式面世。

从左至右依次为:化妆品报社社长杜宏俊、万事利集团总裁李建华、中国丝绸协会秘书长刘文全、万事利美妆事业部总经理包强

丝绸大亨的“新丝路”

创办于1975年的万事利集团,已成为以丝绸纺织、文化创意为主业的现代企业集团,位列中国民营企业500强。不论是从生产技术还是文化传承等各层面而言,万事利在丝绸行业中的领头地位母庸质疑 。

除了雄厚的集团实力,万事利背后蕴含的丰富的丝绸文化,以及现代中国推崇的“文化强国”理念,也是引领其发展的重要原因。万事利集团总裁,同时也是央视《百家讲坛》主讲人的李建华,在此次中国丝绸&化妆品首届高峰论坛暨丝香門第品牌上市发布会上介绍,万事利集团是国内唯一同时参加APEC会议、北京奥运会、上海世博会和广州亚运会四大盛会的企业,为国家级大型活动开发了大量相关丝绸产品。

万事利集团总裁李建华

比如,2016年举世瞩目的G20杭州峰会上,万事利集团提供了包括丝绸国礼、丝绸艺术品、丝绸礼服、丝绸新材料等数十个项目的定制服务,向世界各国来宾彰显出中国丝绸之府的国际魅力。

中国丝绸协会秘书长刘文全

当然,不管是万事利集团还是传统丝绸行业,都在积极围绕创新、文化传承、需求拓展等层面进行调整。对于丝香門第的上市,中国丝绸协会秘书长刘文全直言,丝绸与化妆品的跨界融合,即是对中华民族文化瑰宝的弘扬,也是文化创新的积极探索,“随着国内消费需求从温饱型向品质型转变,具备文化底蕴的高品质丝绸产品乃至延伸产品,将迎来无限商机”。

走入万事利丝绸博物馆

破解蚕丝蛋白应用难题

虽然万事利在丝绸行业已是领头羊,但在截然不同的化妆品领域却仍是一个“新兵”。不过,初入美妆战局的万事利,手中握的“武器”——小分子蚕丝蛋白却不容小觑。

实际上,蚕丝蛋白在化妆品领域中的应用并不罕见,不管是近年来呼声颇高的蚕丝面膜,还是作为保湿成分,这一天然成分的美容功效为大众所熟知。研究蚕丝蛋白逾40年的浙江大学教授闵思佳介绍,蚕丝蛋白是自然界中纯度最高、最清洁、与人体组织生物相容性最优良的蛋白质,在临床上已被验证具有修复皮肤创面的明显效果,在美容领域也可用于补水保湿、抗氧化、抗菌消炎、紧致修复等,“是一种全面且功能性很强的原料”。

浙江大学教授闵思佳

不过,颇负名气的蚕丝蛋白并没有被广泛应用,主要原因在于传统技术手段提取的蚕丝蛋白分子量太大(10000-20000道尔顿),而无法被皮肤直接吸收的这一难题。

对此,万事利联合浙江大学科研团队,研究出了稳定提取小分子蚕丝蛋白的技术,并将其运用到护肤产品的开发中。万事利美妆事业部总经理包强介绍,万事利的专利提取技术能将蚕丝蛋白分子量控制在400道尔顿左右,能够快速携带营养成分渗透至真皮层,吸收效果显著。

显然,成熟的核心成分与技术是万事利跨界美妆领域的底气所在。基于此,丝香門第正式推出了5大系列共31个SKU,包括丝漾年华系列、锦瑟芳华系列、璀璨荣华系列、特护系列、面膜系列,面向不同年龄层和消费习惯,以及小分子蛋白原液、小分子蛋白蚕丝球两大具备明显功效及体验感的明星产品。

万事利美妆事业部总经理包强

包强表示,丝香門第还将紧随市场趋势与消费者的个性化需求,推出微针、微精粉等科技含量十足的产品,立志打造一个兼具文化属性与科技力量的轻医美品牌。

文化自信的实力表达

在40多年的传承中,万事利已经完成了从产品打造向品牌创造的过程,并通过全球布局的豪迈步伐,让丝绸文化根植在了万事利的品牌基因中。如今,丝香門第的面世,则代表着万事利从品牌创造向文化塑造的二次超越。文化是软实力,技术是硬本领,万事利将走出一条转型升级的“新丝路”。

与此同时,具有强大品牌基因与背书的企业入局,无疑也将为国内化妆品行业带来新的活力,更值得思考的是,源远流长的丝绸文化,对于中国化妆品企业的对外输出,或将带来“质”的推动。

化妆品报社社长杜宏俊表示,随着当代中国的日渐崛起,中国的国际影响力日益提升,中国要实现文化输出已经不是问题。而在化妆品领域,除了中草药文化,丝绸文化也是极其适合登上世界舞台的。

“与此同时,丝绸也是丝香門第品牌的核心竞争力,而且是独一无二的”,杜宏俊表示。

可以说,无论是丝香門第,还是万事利登上国家级大型活动的各类丝绸产品,都是中国文化的载体。在文化支撑下,万事利的跨界显得自信十足,“跟万事利的合作,就是与文化自信、民族自信的合作”,李建华表示,丝香門第的初步上市,将为化妆品行业呈现出几千年丝绸文化辉煌的一角,“打开这扇门能看到更大的世界”。

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