CBO记者 唐雅倩

“低价良品、品质保证”，这是全球四大快时尚品牌之一优衣库的经营理念。从1964年成立至今，优衣库始终以严格的成本控制保证产品的中低价位，但不可忽视的是，优衣库对于原材料、产品研发与设计的重视也是其风靡全球的重要原因。

23年前以一支18元的“一洗白”洗面奶占领无数消费者心智的丁家宜，也正走着这一条路。



实际上，低价并不是关键，以大众化的价位提供具备高品质感的产品才是国民品牌可持续发展的核心。从这个角度而言，丁家宜将人参科技升级至第三代而全新推出的肌漾白系列，看点更多了。

人参美白科技进入3.0时代，丁家宜打响美白战


以洗面奶、防晒霜成为无数消费者心中护肤记忆的丁家宜，自2015年正式回归以来，受到了行业内外的密切关注。不过，在回归的三年时间中，丁家宜鲜少谈及渠道布局，而将大量精力投入产品研发与品牌重塑中。2016年-2018年，丁家宜连续参展CBE，不断将全新产品线呈现在数十万专业观众面前，展示出十足的信心。

而这份信心，实际上是从1995年丁家宜品牌诞生之时，延续至今的。

1995年，丁家宜携独有科技“人参活性细胞”配方而生。彼时，国内护肤理念尚处在起步期，丁家宜的第一代人参美白科技，无疑给消费者及市场带来了领先的教育与大步的前进，丁家宜也乘势扛起了国货美白的大旗。

2004年，丁家宜升级原有细胞培养技术，加入美白黄金成分“熊果苷”，让生物美白再一次备受关注。

如今，丁家宜正式进入人参美白科技3.0时代，其与法国里昂研究中心与全球领先的国际一流原料及生产机构合作，通过百亿级天然食用益生菌发酵人参活性细胞，获取10倍活性功效的人参酵素，更易被肌肤深层吸收，加速肌肤代谢，让肌肤回复亮、透、白。



由此可见，传承23年并不断创新的科技，是过去丁家宜引领美白风潮的武器，也是如今，丁家宜再度回归，打响美白战的底气。

优选人参再发酵，肌漾白配方升级高效美白

基于全新的人参美白科技，丁家宜肌漾白系列在巴厘岛首发，引起了渠道商的热烈反响。可以说，肌漾白系列对于丁家宜来说，是一次变革，对于整个美白市场来说，更注入不少活力。

在绿色、天然风潮盛行的当下，以植物提取物为核心的护肤产品愈发受到消费者的青睐。而丁家宜的核心成分——“百草之王”人参，是一种稀有植物，仅生长于北纬33度-48度之间，产地少、种期长、产量低，而其富含的多重美白和药用价值也受到长期的认可。



为获取优质的人参来源，并保证其有效成分的含量及种植安全，丁家宜将人参种植基地设置在长白山山脉下，种植期间采用有机施肥，并且只取四年以上的人参植株，确保其人参皂甙等有效成分含量达到美容级标准。

取得优质人参后，丁家宜对其进行蒸制、切片、粉碎、发酵、破壁、纯化、检测等多道工序，获得“人参酵素”。相较于其他酵素，人参酵素更高效且更安全，丁家宜生化研究中心数据显示，人参酵素中皂苷含量提高40%，蛋白质氨基酸含量增加3倍，并产生F4,C-K,Rg5等稀有皂苷。



总的来说，人参酵素集合了“促进微循环”“抗氧化”“促进再生”“抑制黑色素”4大功效，相较于普通植萃美白，功效上放大了数倍。

而且，肌漾白系列中不仅含有人参酵素，还加入了当下颇受成分党追捧的美白成分烟酰胺，两大成分采用合理配比，协同发挥美白实力。

注重消费体验，全面提升包装、肤感“愉悦度”

如果说丁家宜的英文名TJOY中的T代表着让品牌安身立命的Technology（技术），那么JOY（愉悦）则是丁家宜想为消费者带去的体验与价值感。这项宗旨在肌漾白的升级中也可领略一二。

最直观的显然是颜值升级且更具品牌标识的包装。在8月8日的会议上，以一身“贵妃红”亮相的肌漾白让渠道是们眼前一亮，金属质感的渐变红色符合当下的流行趋势，也象征着品牌的核心成分红参；瓶盖及瓶身的波浪纹则代表人参的根须盘根错节，同时呈现出科技感及上升感；流线型的瓶身宛如“小蛮腰”，充满设计感。

同时，肌漾白系列的两款主打新品——睡眠保湿修护霜及亮颜保湿霜，分别针对夜间美白及日间提亮，产品逻辑清晰且具备记忆点。

值得一提的还有丁家宜在产品使用感上的大幅升级，除了以科技及成分彰显品牌价值之外，丁家宜还对配方保湿系统进行了全面升级，并调整肤感，注重“在产品第一刻停留的好感度”。据了解，这项升级源于丁家宜在研发前期，在全国进行了12场定性调研，并收集了30万份线上消费者的使用评价，并以消费者喜好为基础进行的配方调整。



可以说，面对日新月异的美妆市场，丁家宜不仅聚焦于自身的“内功修炼”，也时刻紧抓消费者需求，这也是前文所说，丁家宜为美白市场带来活力的又一原因。

不管是优衣库还是众多历久弥新的品牌的成功，都证明以高性价比产品赢得发展的逻辑，在任何时代都是行得通的。曾塑造过国民记忆的丁家宜，也坚定地以高技术含量及高价值感，继续走这条路。

优衣库创始人柳井正曾说：失败固然是一道伤口，却也孕育着成功的胚芽。期待回归的丁家宜，再从胚芽中长出大树。