CBO记者 张慧媛 广州报道

在药妆这一领域，娇兰佳人步履不辍。

2017年1月6日，娇兰佳人集团董事长蔡汝青在全国经理大会上发布“两妆一品”战略，“药妆”成为本土第一化妆品连锁迎战CS渠道剧变的对策之一。


今日（8月31日），在历时5个月，进行了两轮药妆师培训营后，娇兰佳人广州举办娇兰佳人首届药妆师大赛。同时，在培训合格的1305名专业药妆师中，推荐选拔了40名参加总决赛。娇兰佳人集团董事长蔡汝青更现场爆料：“这可能是全国第一场药妆师大赛。”这一大赛，亮点在哪儿？又对娇兰佳人有怎样的意义？

40强入围药妆决赛，科技感实验凸显药妆专业度


本次娇兰佳人首届药妆师大赛，主题为“治愈力，健康美”。赛制突出团队作战，从全国8大分公司选拔出来的40名选手，在赛前便完成组队。每队8人，共分为5个团队。

与以往比拼才艺、选手单纯展示技术的化妆品技能大赛不同，此次大赛的亮点在于，在座的200多名嘉宾，可以用桌上早就备好的实验器材，和台上的选手一起做药妆小实验。

《化妆品财经在线》记者在现场看到，大赛现场打造药妆实验室场景，在每位嘉宾的桌前摆放了PH测试纸、培养皿、水乳霜等多个实验用具。并通过“探秘实验室”、“情景剧场&药妆特攻”，“专业先行”三个主要环节，让选手与现场嘉宾直接互动，进行药妆产品实验及脸部护理实操等情景演示。



在台上比赛选手的互动和演示下，台下观众也随之进行实验，并分别使用到了娇兰佳人集团旗下贝肤泉、艾伊派、露芭缇、珂思蔻等品牌的产品。

在激烈的角逐后，经过专家打分、大众实时投票、点赞积分等多种评估方式，“明日之星队”获得团队冠军，获“C位出道奖”殊荣。娇兰佳人集团董事长蔡汝青上台为该团队颁奖。

蔡汝青表示，娇兰佳人致力于打造一支有代表性的，专业的药妆师队伍。通过药妆师培训营等专业培训体系的建立，药妆师团队已初具规模。未来，娇兰佳人的药妆师团队还将继续壮大，为消费者带去最专业的药妆服务，提升药妆竞争力。



药妆战略离不开“人”，娇兰佳人独创药妆师培训体系 


药妆风潮在CS渠道愈演愈烈，但恐怕没有一个连锁能像娇兰佳人这样，将药妆师队伍的建设提高到集团战略层面。

在“两妆一品”战略提出以后，2017年8月18日，蔡汝青在娇兰佳人举办的第七届全国彩妆大赛上进一步提出：要打造“黑（彩妆）白（药妆）双骄”两大军团，为消费者提供专业的咨询和服务。


彩妆大赛已成为娇兰佳人的一张名片，此次的药妆大赛也因此应运而生。

2018年3月起，娇兰佳人在全国8大分公司启动了药妆师培训营。培训营以自愿报名的方式，吸引了来自全国门店的2200余名员工参加。

培训营以2个月为周期，以娇兰佳人零售学院为载体，独创娇兰佳人专业药妆师“885学习体系”——即“8节线上皮肤专业知识培训+8节线上产品知识与销售技巧培训+5节线下专业老师面授教学”的模式。

截至目前，娇兰佳人药妆师培训营已成功举办两期，最终有1305名员工通过考核顺利毕业，获得专业药妆师称号，而这1305名药妆师，也成为当时蔡汝青所说的“白军团”，将继续推进娇兰佳人的药妆深化战略。

目前这个队伍目前还在日益壮大，据娇兰佳人方面透露，集团目标是打造出一支5000人规模、具有高度专业性的药妆师队伍。


而此次决赛的40名选手，也是娇兰佳人各分公司根据学员的理论实操成绩、药妆销售成绩以及口头表达能力等方面的表现，择优选拔推荐产生。

正如蔡汝青在会后发言所说的那样，随着居民消费水平的不断提高，药妆就是化妆品的未来。

据悉，在下半年，娇兰佳人还预计两场药妆师培训营。药妆人才大本营的建立，为娇兰佳人的药妆战略丰满了“羽翼”。