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在品牌喷发的时代,膜法世家如何在纽约时装周异军突起?

CBO首页 | 作者: | 来源:  2018-09-09  访问量:85 评论

导读

随着膜法世家联合设计师兰玉及天猫淘抢购“非抢不可”进行新品首发,在纽约时装周举办“面膜新品秀”,膜法世家这样一个天然护理品牌已经同国际设计师兰玉一样,正成为中国的时尚名片。

CBO 记者 李建子


几乎所有人都可以断定,10年内,中国时尚领域的代表品牌最终发展方向,是带着具有鲜明中国特色文化的产品和潮流趋势走向世界。

作为第五代苏绣传承人,19岁创建自己的工作室,2009年创立自己的服装公司,获得无数奖项,国际设计师兰玉几乎成了明星们御用的婚纱设计师和礼服设计师,店铺开到了北京、上海、巴黎、悉尼和纽约……现如今,作为各大时装周上最受瞩目的中国设计师,兰玉俨然已经成为最能代表中国时尚力量的名片之一。


掌声和期待之下,两度跨界兰玉

北京时间9月7日(美国当地时间9月6日)由膜法世家联合设计师兰玉及天猫淘抢购“非抢不可”进行新品首发,在纽约时装周举办“面膜新品秀”。

这不是膜法世家和兰玉的第一次跨界。

2017年,戛纳电影节期间,兰玉携手膜法世家举办“LANYU之夜”官方晚宴,并联合推出“膜法世家X 兰玉高定白蕾丝面膜”, 并在戛纳电影节期间正式发布。品牌将其作为活动官方赠礼,赠送给在场的每一位嘉宾,由此引发了广泛热议和多方好评。

此次,膜法世家携带由兰玉亲自设计的新品,“水润嫩滑亮采三合一渗透乳面膜套盒(兰玉纽约时装周特别合作版)”,亮相纽约国际时装周,并在纽约布鲁克林大桥、大都会博物馆、第五大道拍摄了系列时尚大片。

据悉,此次兰玉纽约时装周特别合作版“水润嫩滑亮采三合一渗透乳面膜套盒”,特别添加微乳化成分,而微分子结构帮助肌肤更好吸收营养精华,密集渗透,令粗糙肌肤变得弹滑亮嫩。同时半透乳白微分子乳液质地,甄选三大美肤成分,集爽肤水、精华、乳液于一片,乐享水乳同补的“懒人护肤”体验,增加护肤体验。

膜法世家作为兰玉秀场指定护肤品品牌,也是此次活动的唯一面膜品牌,膜法世家“渗透乳面膜”,在秀场内外和款款华服一起,向世界传递东方新美学的同时,也紧跟当今“即秀即买”的时尚潮流发布趋势,于膜法世家天猫旗舰店同步亮相。

膜法世家的纽约时尚秀场

每个时装周,美妆品牌和秀场超模一样,成为T台之上不可或缺的时尚元素。但作为面膜品牌,尤其是国产面膜品牌而言,膜法世家是唯一的一个登上时装周的品牌。

本次纽约时装周,膜法世家作为中国时尚力量异军突起的代表品牌,也是兰玉的此次纽约大秀的指定赞助品牌,新品发布当天,来自世界各地的超模在秀场的前后台都体验到了此次新品带来的绝佳皮肤护理。

近年来各种美妆品牌在时装周层出不穷,膜法世家敢于选择纽约时装周这样一个时机,让肌肤因为频繁换妆而问题频发的超模去最严苛的新品体验,而且还加入时尚产业“即秀即买”的模式。这种模式是产品自信下,膜法世家在纽约的大胆尝试,显然效果很成功。

将时尚基因刻入品牌

很难想象,在消费者越来越精明和挑剔的今天,如果一个品牌的品牌属性和品牌调性缺失将会是一件怎样严重的事。早前,英敏特的一份关于千禧一代消费者的报告指出,作为新一轮消费去趋势的主导者,千禧一代偏爱选择那些跟他们社交属性相同的品牌。

纽约时装周向来都是自然风格为主,充满青春活力,用美国式专业的青春和活波的态度做着可以快速消化,看起来毫不费力的时尚,一般商业化多些。对比之下,这和现在千禧一代的消费特征和关注的流行趋势几乎完全重合。

借用纽约时装周的平台,膜法世家用一种四两拨千斤的方式把时尚基因刻入品牌的同时还牢牢吸引了来自世界各地年轻一代消费者的目光。

传递具有中国文化力量的时尚价值

膜法世家作为一个天然护理品牌,擅长将源于自然的原料与精工技术相结合,把绿豆、樱桃、金桂花等颇具中国特质的珍材,与生物磁、鲜注、微囊包覆等新技术或新膜材结合,使得面膜不光独具特色,也具备温和亲肤的安心品质。成为天然护肤领域最具代表的国产品牌之一。

对于品牌而言,每一次的亮相,都代表了了其品牌属性在当今挑剔消费者中的又一次集中传播。市场研究机构Euromonitor的数据显示,2016年中国化妆品市场规模为2735亿元,2011-2016年的复合年增长率为7.45%,预计2016-2020年中国化妆品行业将以5.05%的速度增长,到2021年行业规模有望达3499亿元。其中,迅速扩张的面膜市场,也将在2022年实现超过300亿元的零售市场规模。

而中国化妆品行业消费人群的年轻化、销售渠道的数字化,为市场反应更灵活的本土大众护肤品提供了机遇,膜法世家也恰好赶上了这一发展契机。

营销层面,膜法世家一直以来擅长通过明星代言、设计师联名产品等,塑造品牌年轻而时尚的形象,例如,2017年,95后小生吴磊成为膜法世家品牌代言人,并通过直播互动等线上营销方式与消费者沟通;前不久有联合品牌代言人薛之谦,用当下最热门的网络游戏元素开展“微视频”营销;至于和国际设计师兰玉的两次强强跨界,显然每一次都是教科书般的高端品牌形象传播。

站在当今时尚前沿,以最具代表性的纽约国际时装周为契机,膜法世家这次站在一个更加彰显品牌时尚调性的舞台,向偏爱品牌独特价值属性的年轻消费市场发出了最具力量的品牌呼声:膜法世家和兰玉一样,正成为中国的时尚名片。

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