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药妆热持续升级,看春纪抗敏新品如何玩出“老炮”范儿?

CBO首页 | 作者: | 来源:化妆品财经在线  2018-09-12  访问量:39 评论

导读

美妆市场迎来抗敏时代,春纪作为抗蓝光护肤理念的首批创领者,有何种底气成为抗敏市场新的领航者?

CBO记者 李建子


近年来,春纪一路开挂,连续斩获“国际包装设计2018 Pentawards 金奖”“2018 IAI国际广告奖影视类金奖”,极具创意和前瞻性的产品,发声国际美妆。勇立潮头,春纪这次更一举相中900亿抗敏市场,预见的是,“药妆”品类不可估量的增长潜力。

9月10日“0敏攻略,言出必行”春纪抗敏系列牛掰首发暨代言人见面会在西安盛大开启。春纪史上第一个抗敏副品牌—春纪特护撼世首发,全新代言人《延禧攻略》“亿霸”女主吴谨言空降助阵,霸气宣告春纪医研时代的正式到来。

引领抗蓝光NO.1,春纪再瞄准抗敏新蓝海

抗敏类护肤品看似是小品类,实则是建立在庞大需求基础上的护肤刚需。公开数据显示:20~30岁女性敏感率占比高达70%,欧莱雅、宝洁、娇兰佳人众美妆品牌纷纷布局,俨然,抗敏成为继彩妆和面膜后新的掘金风口。

但国内抗敏产品良莠不齐,大多缺乏高效和专业性。只有真正从消费者需求出发的产品,才能真正获得市场的认可。春纪特护抗敏系列,为敏感而生。更有效的产品,更专业的消费诉求,春纪以前瞻成为抗蓝光护肤理念的创领者,即将以专效成为抗敏市场新的领航者。

中日双核潜心研制专业抗敏

抗敏红利时代,春纪的核心竞争力是什么?专效+专业+专注。春纪特护抗敏系列,由中日双核潜心研制三大核心成分:德国专利德敏舒快速抗敏,皮肤卫士依可多因防止敏感源;食萃七叶树籽和7种复合植萃消炎修护,重塑肌肤屏障,治愈+修复+防护对策敏感症状。

据悉,春纪首款媲美医美级功效的抗敏爆品—春纪特护安瓶倍护精华液,多倍抗敏成分添加,30分钟快速止痒,2.5小时立即修红;持续使用7天强效舒敏,7天重塑屏障;12无致敏源添加,100%安全有效。

春纪全新代言人吴谨言化身”0敏首席体验官“亮相新品开幕式,不仅pick春纪牛掰安瓶,大方分享抗敏心得,还反转演绎《延禧攻后传之0敏攻略》,将现场氛围推至高潮。

截至日前,《延禧攻略》狂揽150亿网播量收视爆红,吴谨言成为首当女主即收视破百亿的第一人。此外她还拥有《朝歌》《皓镧传》《外滩的钟声》《你是我的答案》等顶级大剧资源,2018全面爆发的流量花旦,势必为春纪品牌带来超强曝光。

口碑营销,春纪打响抗敏C位战

全面提升抗敏专业度,好口碑才是制胜关键。春纪特护系列是国内少有获日本皮肤协会认证的抗敏护肤品,强有效的背书为春纪破除本土药妆缺乏标准和规范,难以建立消费者信任的瓶颈。

突破传统的营销模式,春纪主打“口碑+体验自销模式”全面渗透式推广。趁热与吴谨言拍摄的抗敏广告大片曝光,魔性梦幻演绎敏感创意十足。借助代言人提高转化率,带动粉丝口碑和流量。

接下来,春纪将与国内权威评测平台合作,600份专业医科测试真人试用报告,形成海量口碑传播,夯实专效专业的产品形象。与此同时,门店小药箱体验式营销、O2O动销引流等一系列活动助推也将落地,打造专业专效的服务口碑,于终端掀起一场前所未有的抗敏风暴。

站在蓝海风口的产品、顶级流量的的代言、全渠道覆盖的口碑的营销,春纪前瞻布局能否再次抢占C位,必将成为药妆市场全新领跑者。


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