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民族化妆品如何创造世界第一?这个品牌靠去东北种人参

CBO首页 | 作者:张慧媛 | 来源:化妆品财经在线  2018-09-17  访问量:130 评论

导读

人们常说,“民族的就是世界的”。在外资强势的化妆品行业,民族企业如何打造记忆点,杀出重围?有个企业选择回归初心,以深挖人参价值为剑,创造别样辉煌。

CBO记者 张慧媛


“丁家宜在对人参价值的深挖这一块,应该成为世界级的专家”,原丁家宜市场总监,现身份是丁家宜人参种植基地总负责人的胡坚,诚恳地对记者说道。

而就在9月8日到9月10日期间,在胡坚的引荐下,丁家宜创始人庄文阳亲率团队参访吉林省人参科学研究院,并远赴长白山,实地探访丁家宜的人参种植基地。

种一颗人参有多难?丁家宜为啥要亲自种人参?人参种植基地又投入了怎样的心血?

“4”进山的感怀:种人参难吗?难!值得吗?值!

作为丁家宜此次东北人参契种之行的总负责人,担负起丁家宜种参任务的胡坚,谈起自己“四进四出”长白山的故事颇有感慨。

培育品牌自己人参基地的计划酝酿一整年后,胡坚在2018年1月份,第一次踏进长白山。彼时,东北大雪,胡坚没见着人参,倒是参观了全国最大的人参交易市场——万良人参市场,弄清了人参种植的分布状况,明确了企业干这件事的方向。

2018年5月,胡坚“二进山”。这正是人参萌芽的季节,他遍寻当地资深人参种植户进行沟通、筛选,最终确立了优中之优的合作伙伴。

2018年7月,人参挂果了,胡坚对人参基地的细节再度进行沟通。

金秋9月,首期项目达成,胡坚领着庄文阳等人,参观和感受自己耕耘了一年的成果。

正是在不断地修改和完善中,丁家宜的人参基地此次正式露出全貌。在长白山脉深处的密林里,有200亩专属于丁家宜的人参,要为中国女性美白事业助一份力。

“3”个前期准备工作:创造最优质的条件,种最好的人参

为了打造优质人参基地,丁家宜做出了3大努力。

一是甄选有祖传人参种植经验的“参农”合作,据品牌方透露,此次和丁家宜达成初次合作意向的农户,祖辈都以种植人参为业,具有深厚人参种植经验。

二是坚持了用地合法性。在东北的深山老林里,许多用地没有经过林业局和政府的批准,丁家宜特地申请到林地使用执照等证件,为的就是做长期事业。而据丁家宜方面透露,种植过人参的土地,要在50年后才能恢复再种人参的条件。

最后就是严苛的选地。首先,人参对土地的要求极高,土层深厚的土地最适宜。同时,人参喜水但又怕涝;喜欢光但又不能阳光直射,必须待在阴处;又喜好能遮阳挡雨温度适宜的坡地。经过长久的考量,丁家宜最终才选取了处于长白山脉北段的牡丹江绥阳镇林场。

人参的种植也劳心劳力。胡坚介绍,从催芽开始,播种、成苗、移栽要经过数年时间,过程中不断筛选和提升人参种植品质,剔除有病或者发育不良的秧苗。

“选好参”,是丁家宜种植、挑选人参的基准线。人参在一年之中仅有不到半年的生长期,种植周期异常漫长。为了保证人参品质,丁家宜种植基地只取4-6年以上人参植株,以保证其人参皂甙等有效成分含量达到国家标准。

只为“1”个寄托:让人参带领丁家宜复兴

丁家宜对于人参的执着,源于它的不忘初心。

目前在我国本土化妆品迅速崛起的过程中,中草药这一卖点,成为诸多本土企业的考量。但丁家宜对于“草药之王”人参的坚持不是心血来潮,而是贯彻在24年的品牌基因中。

作为一个坚守品牌基因的民族化妆品品牌,丁家宜比任何人都理解什么是“民族的才是世界的”。

据品牌介绍,在我国目前有文可查的9万多个中草药方剂中,60%都有人参成分。而丁家宜在24年前开创性从人参中提取的人参活性细胞,是品牌辉煌的开始。这是丁家宜开启人参基地的充分条件。

“人参是宝,丁家宜目前对人参的开掘仅在根部,未来随着人参基地规模的扩大和对人参的进一步研发,人参的茎、叶、花、果等部分都将被开发利用”,胡坚说道。

从24年前由人参起家,到如今再回归长白山,深一脚浅一脚开始种人参。丁家宜,这个曾年销10亿的国民化妆品品牌,再度以谦卑的姿态向市场展示了它的决心:褪去急功近利的浮华,从人参起步,向下一个愿景出发。

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