CBO记者 唐雅倩

日前，在2018 SABRE Awards亚太区颁奖盛典上，自然堂凭借《独一无二你本来就很美》母亲节营销创意案例，一举斩获年度最高大奖——2018 SABRE Awards白金奖，以及大中华区金奖、女性营销金奖、亚洲最佳社会化媒体营销大奖这四项大奖。自SABRE Awards设立以来，自然堂成为首个在此舞台上与众多国际品牌同台竞技并荣膺多项大奖的中国品牌。


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据了解，SABRE Awards由全球权威公关行业资讯机构The Holmes Report举办，全称为品牌和声誉管理杰出成就奖，是全球品牌营销领域最重要的专业奖项之一，被誉为公关界的“诺贝尔”奖。每年有近7000多个案例参与SABRE Awards的角逐，其获奖作品均代表了当今全球公关行业案例的最高水准。



让自然堂在此世界舞台展露头角的，正是其精心为母亲节策划的一部《独一无二你本来就很美》主题视频。在这部影片中，自然堂从每个女孩对自己容貌的不满意处着手，通过颂扬母女两代人之间美丽的延续，用妈妈的话告诉她们，美不应该被定义，每一个人生来就有自己独特的容貌、独特的美。用这种方式，自然堂鼓励女性跳脱世俗的审美，“找回天生”。

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这部充满亲情与独特价值观的视频一经发布，即在社交网络中引起极大反响，短期内获得了20亿曝光量。更重要的是，通过妇女节、母亲节、毕业季这一系列的营销案例发酵，自然堂在年轻人群体中的认知度不断加深，也让消费者对产品的认同，逐渐过渡到对理念的认同。



自然堂持续对女性话题、社会话题的关注，也是其受到SABRE Awards青睐的重要基础。在此次评选中，自然堂的营销能力受到了评委会的广泛好评。



“自然堂给所有评委和专家带来了足够的惊喜和赞叹，无论是对品牌精神的深刻诠释、对女性消费者的深入理解、对传播创意的有效运用以及本次活动引发的消费者广泛共鸣和社会深层次反响，都得到了大家的一致认可和推举”，在自然堂获奖评语中，评委会对其表达了高度赞扬。



为了在信息时代吸引年轻人的目光，品牌们都正加速建立更具差异化的形象。但是，品牌定位不仅仅包括功能性的定位，更深层次的是对情感性的定位。自然堂近年来频频挖掘年轻人内心的动作，正是对其品牌精神——“你本来就很美”的深刻诠释。

在这样的沟通过程中，自然堂赢得了消费者的情感共鸣，也为品牌持续传递理念打开了新的大门。而从此次获得“大满贯”奖项可见，自然堂的态度，已经带其走到了更高的地方。