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膜法世家携手周冬雨挑战惊悚大片, 一片面膜竟成救命神器?

CBO首页 | 作者:李建子 | 来源:化妆品财经在线  2018-11-06  访问量:52 评论

导读

当所有人对周冬雨的印象还停留在“小妞电影代言人”阶段时,膜法世家结合周冬雨的形象标签和产品特性来了一次深度的品牌IP共建。

 
CBO记者 李建子


近年来,中国娱乐产业发展已经切入快车道模式,涌现出了一大批新的男女青年演员。他们之中有的以颜值取胜,有的以性格而受到欢迎,但在演技方面大多数都因年龄尚轻而稍显稚嫩。这里这其中能以演技而为人信服,又以性格被人喜欢的屈指可数,没有几个,而被网友称之为“冬叔”的周冬雨就是其中之一。
 
视频戳
 
周冬雨惊悚角色首试,撕开“小妞”标签
 
2010年8月,国师张艺谋彼时的新作《山楂树之恋》公布了人物选角海报,自此,周冬雨,这个青涩的女演员进入中国人的视野。头顶“谋女郎”和“静秋”的双重光环,她的每一次动作都颇受关注。2016年,周冬雨与马思纯搭档的《七月与安生》上映后票房口碑双丰收,二人更是因此获得了金马奖双料最佳女主角。从此周冬雨便迎来了事业的巅峰。“小妞”也成为她的演技新标签。
 

 
2018年11月2日,万圣节之际,周冬雨在微博发布了一则视频,并求救道:我现在面临了一个很严峻的危机,谁能解决?冬叔有难,八方支援,点开这则《周冬雨神愿望》的视频,里面敷着面膜的冬叔穿过僵尸群的设定,天台上不断重复上演的生死离别情节,脑洞大开的戏中戏设定……这一切的走向都表明周冬雨似乎正在撕开“小妞”的标签。
 

 
当然,事实也证实了我们的猜测。在此次膜法世家的推广片《周冬雨神愿望》中,我们看到了一个不一样的周冬雨。周冬雨少有地挑战了新的角色类型,首度担纲惊悚片主角,在保留原有可爱、率真和活泼的小妞形象上,多了几分搞怪和惊悚元素,角色更加丰满有型。
 
贴着面膜走过僵尸群的周冬雨;在天台用瘦弱身体拉住男主的周冬雨;跟天神一遍又一遍复述面膜产品力的周冬雨,让我们在灵气、率真、治愈笑容之外又看到了她搞怪和深情的一面。演员定位的多角度切换十分到位,在某种程度上也符合气垫面膜软、松、缓释沁润等多功能护理需求。演技与产品的多角度切合,周冬雨真的很给力。
 
周冬雨膜法世家之“神的转折”
 
如果你想目睹周冬雨在膜法世家《周冬雨的神愿望》中完美诠释“演员的诞生”,却担心惊悚情节,那么,你可以完全放一百个心,因为这部看似是为了迎合万圣节而推出的带有惊悚元素的推广片却满屏的笑点和神转折。
 

 
影片大概讲述了自带召唤“神”光环的女主小雨总是能在各个紧要关头成功召唤来可以改变命运的神。然而,小雨每次都许愿:想要一片像棉花糖一样,又柔软又舒适,同时又要像海绵一样,有补水有锁水的面膜。看似简单的剧情设定却是一个“戏中戏”的情节,转折和多次的倒回笑点和亮点齐飞,看点十足,就是有点为难片中那位一直吊着的男生….
 

 
时值万圣节,膜法世家借助节日营销的优势,打造了一个包含了生动场景、魔性洗脑以及有点经典星爷式无厘头搞笑的传播氛围,以打破常规的病毒式创意,借势万圣节热点,引发围观和分享。
 
魔性推广片来自产品内容力、设计力、产品力
 
膜法世家的品牌传播力,来自内容力、设计力、产品力。此次推广片中那些被周冬雨说倦了的气垫面膜,松软如棉花糖、储水如海绵、缓释如水库以及双重珍粹的特点,均是来自膜法世家气垫面膜过人的产品力。
 
另外,膜法世家的面膜产品在拥有年过人产品力的同时还传递出让轻人爱不释手的高颜值、高性价比以及高品质,而这就是内容力和设计力。此次双11预售膜法世家双11十周年小黄鸭定制版气垫面膜以及其他膜法爆款面膜,都呈现出超强的年轻消费群粘合力。
 

 
以此次小黄鸭定制版气垫面膜为例,膜法世家踩准了全世界都在联名的潮流点,联合人气网红B.Duck推出了定制款。无论是和诞生于2005年,萌趣可爱的B.Duck做结合,还是“定制”的标签,都是让喜欢追准潮流风向的年轻人买单的无法拒绝的理由。
 
营造娱乐化传播场景,深度共建IP
 
在“传播学”中,传播是指两个相互独立的系统之间,利用一定的媒介和途径所进行的、有目的的信息传递活动。然而,现实品牌传播活动中,很多品牌只注重品牌的单向输出,在他们看来,我的传播活动在完成传递到目标人群中就结束了。其实,传播中,最重要的反向传播带来的互动才是每一次品牌传播的关键。
 

 

膜法世家的成功在于在每一次的推广片中,它都做到了双向传播以及深度互动。此次,膜法世家以青春”“幻想”“幽默感”“掉节操”“接地气”等元素始终融入大片创作调性中,在展示代言人周冬雨的“小妞”+“演技小花”的个人形象外,把产品补水、舒适等特性展示的同时,与当现代挑剔的年轻消费者来了一次深度的互动,共建了一个有趣、时尚的膜法世家大 IP,引领了年轻人的时尚话语风向,将“狂欢”气氛以另类的方式点燃,打开用户好奇心,导向双十一的消费情境。

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