CBO网讯（记者 唐雅倩）

根据星图数据监测，截至今日（11月11日）19:00，天猫、京东、苏宁易购、亚马逊等22多个平台共达成交易量2710亿元，产生包裹10.9亿个。其中，天猫份额最大，占比达66.9%；消费力最强的省份和直辖市依次为：广东、江苏、浙江、上海、北京。

品牌方面，外资品牌领跑全网美妆品类，OLAY、欧莱雅、兰蔻拿走前三席，自然堂作为唯一进入TOP5的国货品牌，坐稳第四位次。即使如此，国货新锐们表现却相当亮眼：HomeFacialPro、膜法世家与完美日记，在线上优势明显，携手进入前十。

OLAY突进至第一，自然堂领跑国货

如果说去年双十一外资品牌还在与本土品牌平分秋色，今天，外资品牌的战斗力显然更强了。

根据星图数据监测，去年双十一全网个护销售TOP10中，百雀羚与自然堂牢牢占据冠亚军位置，成绩压过雅诗兰黛、兰蔻和OLAY。

（2017年双十一全网品牌排名）

今年，在双十一开启一个小时内，两位国货强将的天猫旗舰店也毫无悬念销售就突破了亿元。但从目前全网排名来看，二者相比去年名次下降明显。

根据星图数据监测，从今日6点起，OLAY、欧莱雅、兰蔻基本锁定了全网个护品牌销售前三的位置，一直到晚间19点，三甲名次未出现过变化。而且相比去年，OLAY进步明显，从第五名突进至冠军宝座。

天猫数据也佐证了三甲的实力。双十一开始前的一个小时，欧莱雅天猫旗舰店即突破亿元。而在此前的双十一预售中，OLAY仅三款明星单品预售额就破2亿元，兰蔻粉水更是一款单品破9000万元。

国货新锐增速显著，完美日记成首个破亿彩妆

好在，本土新锐品牌们的突飞猛进，为国产美妆市场增添了不少活力。

从上表中可以看出，HomeFacialPro从一开始就一举坐定了第7的位次。于2016年才入驻天猫的HomeFacialPro，以成分为主要卖点，并以可称典范的内容营销模式获得了大量粉丝的追随，2017年整体营收达到10亿元。因此，在线上基础良好的它，在此次双十一中也显得毫不费力：今日9点便成功跻身亿元俱乐部。

另一表现突出的是彩妆新锐完美日记。作为一个刚“触电”的品牌，完美日记今年第一年参加天猫双11，成绩令人刮目相看。预售付尾款开始1小时28分，完美日记成交额就破亿元，也成为第一个破亿的专业彩妆品牌，领先一众国际大牌。

当然，最终TOP10榜单并未出炉，同样在线上有深厚运营经验的膜法世家及WIS也对前十虎视眈眈，竞争异常激烈。希望国货品牌能继续秀出实力。最终“大考”将会呈现何种局面，敬请关注《化妆品财经在线》双十一实时直播。