CBO记者 张慧媛  彭适  香港报道

11月的香港，依旧寸土寸金，高度繁荣。不同的是，它迎来了一场揭示全球美容趋势与发掘化妆品商机的重要活动。



11月14日至16日，2018年亚太区美容展如期于香港开幕。作为开办23年来规模最大的一届，来自53个国家及地区的3030家参展商秀出了哪些“肌肉”？从全球奔涌而来的83700名专业买家，又在香港这个弹丸之地发现了哪些商机？

科研、功效是“王道”，全产业链迎来专业化细分升级



同质化的基础型化妆品，再也不可能吸引到越来越挑剔的消费者。随着化妆品功效领域的细分，化妆品功效的专业化逐渐成为行业热点。这一点，尤其体现在本届亚太展上。

展会上，在《化妆品财经在线》记者的采访中，无论是化妆品上游的OEM\ODM工厂，还是处于中间环节的品牌方，或是下游的各类渠道商，都在反复提及产品功效的专业化和细分化。



在诺斯贝尔的展台，功效型产品的亮相，显示出国内领先代工企业对于专业趋势和市场风向的强劲把控。

诺斯贝尔化妆品股份有限公司行政总裁范展华向《化妆品财经在线》记者介绍，此次诺斯贝尔集中展示的7大新品，包含多款功效型产品。其中，强调修复功能的抗蓝光系列产品，以及将医学美容概念带入护肤品的线雕紧塑系列悉数亮相。同时，诺斯贝尔还推出轻易美系列，包含两款冻干粉和5大系列安瓶，提升皮肤自身修复能力，使轻医美家居化。



同样身为代工企业的大江生医，通过改良药学领域的微脂体技术，打造出全效成分微脂体包裹的LipoBeauty微美科技。并在此次亚太美容展，亚太首发新产品线LipoSense微美精华和LipoQueen微美霜，正式进军霜液瓶裝护肤剂型。

强调功效化的品牌更是不在少数，而美国专业药妆M.A.D媚多则向嘉宾们展示了国外实验室超强的研发能力。

据悉，M.A.D媚多是美国顶级实验室Biogenesis Labs（生源论实验室）现今唯一品牌。Biogenesis Labs是拥有领先研发能力和先进护肤品生产设备的美国顶级实验室，先后曾为40多个品牌提供研发及代工。实验室曾经的药妆品牌DDF为行业第一，并在2007年被宝洁收购。

据该品牌亚太区总代理介绍，M.A.D媚多现有6大系列共100多个SKU。价格区间在298元到980元之间。产品全为美国原装进口，全线产品制造工厂具备美国FDA认证资质。



而对于处于化妆品下游的渠道商来说，他们会和功效型产品发生怎样的互动？在本次展会上，记者也发现丽人丽妆携韩国专业药妆Cellapy参展。

Cellapy于2008年诞生于韩国一家专业皮肤科医院。经过十年发展，现已成为韩国最大药妆品牌之一，目前产品已覆盖韩国3000多家医院，也是韩国Oliveyoung连锁商品回购率排名第一位的品牌。在专门皮肤科医院的优异表现，意味着Cellapy在功效方面经受住了万千消费者的临床验证。



药妆+医院背书的高科技背景，让丽人丽妆在今年5月份的上海美博会中和它“一见钟情”。据上海丽人丽妆化妆品股份有限公司国际业务总监张欣透露，除了9月份开设天猫旗舰店，丽人丽妆已和5省的医院签订合作合同，预计线上线下落地，全力协助Cellapy中国业务的开展，为中国消费者带来安全且具有功效的产品。



由深圳华颜化妆品有限公司引入中国市场的法国轻奢护肤品牌Qiriness，则在展会上主推Home SPA和抗衰老两大明星系列。该品牌创立至今有20年历史，主打坐在家中畅享SPA级的肌肤护理的理念，在全球25个国家(地区)销售，遍及欧洲1140家高端美妆店。据介绍，Qiriness常居李嘉诚控股的法国美妆连锁店Marionnaud销量第一。Marionnaud在法国市场与丝芙兰齐名，目前在法国本土有约500至600家店。



天然、有机化妆品单独成馆，马来西亚清真团首次参展

本次亚太美容展共分为5大展区，除了常规的化妆品及个人护理区、专业美容院区、美甲美发及配件区之外，相对国内展区设置最大的区别是，单独开辟一个天然及有机区展馆。



据亚太区美容展官方介绍，无论是饰品、健康补充剂、美容及护肤品，以植物为基础的产品都十分热销。而根据《持续性市场研究 (Persistence Market Research)》的报导，2016 年全球有机美容市场总值为 110 亿美元，预计2024年将翻一倍，达到接近 200 亿美元，年均增长率为 8-10%。 因此，今年亚太展特地为具有环保意识的公司辟出展区。
 
《化妆品财经在线》记者在馆内看到，有一个名叫Lovekins的品牌尤其引人注目。它外包装呈粉红色，创办人Amanda Essery 是澳洲出生的华人，她开发的 天然有机系列结合了家乡特产的天然成分。其中，Lovekins 婴儿身体护肤露专为滋润、呵护婴儿的娇嫩肌肤而设。添加了蕴含丰富维生素C的卡卡杜李果 (Kakadu Plum) 和框东坚果(Wild Peach)成分。 



而在香港做过水疗保养的人，都不会对Éminence Organic Skin Care 这个有机护肤品牌陌生。该品牌强调可持续性和环保生产模式，主张农场天然有机种植，和全人手采摘。其产品一经采摘，会尽可能保持每种成分的纯净和活性，以传递每一种子、果肉、果皮的维生素和酶的全部再生及愈合能力。 



而来自俄罗斯西伯利亚的婀卡菲娅老奶奶，则是由熟悉中国草药配方的草药师婀卡菲娅，运用西伯利亚纯净针叶林的植物配比而成的草本有机护肤品。该品牌宣称不使用有害矿物质、乙二醇、有机硅和羟基本甲酸酯、合成香料和色素。所有产品的天然及有机成分获得ICEA（意大利）和Ecocert（法国）的国际认证。



值得关注的是，在马来西亚外贸发展局的 (MATRADE) 支持下，今年首次有马来西亚清真展团参展，展出取得清真认证的美容产品和品牌，让参观者认识这个增长中的美容市场。



此外，从概念、成分上完全以“茶”为主的韩国品牌cosmetea珂思美媞，也吸引了亚洲、欧美买手们的极大兴趣。展会上，品牌亮相了以茶为细分类别的7大系列，产品造型简洁流畅， 色调清新，每个系列都按照产品的使用季节和浓度有明显编号。例如编号为07的普洱茶抗氧化系列，则是适合秋冬的厚重质感。

与天猫国际合作助力“引进来”，C-Beauty面孔勇敢“走出去”

天猫国际首次与亚太展达成合作，协助国际品牌开拓中国市场，成为第23届亚太区美容展的另一大看点。

《化妆品财经在线》记者看到，天猫国际将新零售概念店搬到了现场，并为亚太展带来一项“特殊服务”——此次亚太展期间，优质品牌将有机会通过商业配对服务于天猫国际洽谈业务。在新零售概念店中，参观者可以体验最新的零售科技——试妆魔镜，透过虚拟的化身试用不同的化妆产品。



亚太区美容展项目总监孙丽珊告诉记者，近年来，中国市场线上线下融合的发展趋势愈发明显，亚太区美容展与天猫国际的合作正是顺势而为，协助国际公司及品牌开拓中国市场。本届展会上，不仅有专门的研讨会开展这项战略性合作，还会向参会者介绍世界第二大消费市场的消费者的独有特征和喜好。



天猫国际副总经理易骞则指出:“与亚太区首屈一指的美容展会亚太区美容展合作，对中国跨境网上购物平台先锋天猫国际来说， 是很合适的选择。2018 亚太区美容展就在双十一后不久举行，时间配合得刚好，让我们的购物平台接触更多有意选购化妆品的客户。与精选品牌透过商业配对洽谈业务后，我们也希望把有创意的、最新的化妆品带进中国。”



随着中国化妆品市场在全球的显著性提升，不止国外品牌正在进入，中国企业也在向外输出，勇敢走出国门。据孙丽珊介绍，本届展会中国企业的参展数量比去年增长2%，占总参展商数的三分之一。在参展的中国化妆品企业中，供应链展商则占到三分之二，品牌商占比三分之一。“越来越多的中国品牌通过亚太展这一平台走向全球市场，K-Beauty（韩妆）、J-Beauty（日妆）之后，C-Beauty力量正在崛起。”她强调。