上市一年的珀莱雅近日又迎来“双喜”。

其一是乔迁之喜——珀莱雅正式启用位于西溪谷的总部大厦。这栋投资8亿元、总建筑面积达6万多平方米的大楼，无言彰显出企业实力。

其二则是及笄之喜——15岁的珀莱雅俨然已成为民族品牌的突出代表。且不谈其过去如何在渠道中积淀崛起，珀莱雅近三年来的大动作，为所有合作伙伴都交出了一份满意答卷。

2016年，珀莱雅针对大众护肤市场所推出的水漾芯肌系列上市，正式完成新老产品迭代，开启年轻化布局；2017年，珀莱雅高端护肤线赋能芯肌系列上市，成功占领高功能、高客单市场，积累了大量消费者口碑；2018年，珀莱雅上市一年，在股市普遍低靡的环境下市值保持稳固涨势，线上线下业绩实现双增长。

“CS渠道增长超过行业水平，线上增长超过50%。”在今日（11月18日）举行的“发现海洋发现美”十五周年品牌发布会上，珀莱雅化妆品股份有限公司CEO方玉友自信宣布了这一成绩。与此同时，方玉友提出了品牌全面升级战略：从护肤扩张到化妆品全领域，打造“海洋珀莱雅”，使其成为中国海洋化妆品牌NO.1。

做品牌，方玉友在现场多次强调这三个字，珀莱雅的目标也异常明确。如果说，去年荣登A股是珀莱雅关键性的历史转折点，也是一座鼓舞行业的里程碑，那么，走过这一里程碑，珀莱雅又踏上了新的征程。

以海洋为“芯”，打造全新的品牌符号

走进发布会现场的人，或许都会被珀莱雅的全新LOGO所吸引——大大的“珀莱雅”三字之前加入了“海洋”两字，莫非珀莱雅改名了？

事实上，虽然仅仅是LOGO的变化，但却传递出珀莱雅强化海洋符号的决心。“过去，珀莱雅聚焦海洋护肤，如今，我们要从海洋里找到珀莱雅的基因。”方玉友表示。

珀莱雅化妆品股份有限公司CEO方玉友

在崇尚个性化消费的如今，讲好故事已经成为品牌的必修课，而寻求品牌符号，则是一个不错的选择。正如巴黎玫瑰之于兰蔻，阿尔卑斯之于依泉一样，珀莱雅也力求将海洋打造成一种独特的品牌标签。

为了将这一符号落到实处，珀莱雅还在此次会议上宣布与法国顶级海洋开发研究所(IFREMER)、法国国家海藻研究机构（CEVA）建立中法联合实验室，将与之共同进行海洋在化妆品领域的研究和探索，以求为消费者带来更高阶的护肤产品。

“珀莱雅是首个与我们达成合作的中国企业”，法国科研专家、CEVA首席执行官Stéphanie PEDRON表示，下一步，其将与珀莱雅共同开发独家功效型专利科技。

CEVA首席执行官Stéphanie PEDRON

当然，打造“海洋珀莱雅”绝不止于这两个方面，方玉友表示，珀莱雅将从原料扩张、科研合作、包装视觉、终端形象等多个方面，强化海洋概念并占领消费者心智，向国际品牌靠齐。

以产品为“面”，全品类发展多维提升竞争力

实际上，珀莱雅寻求国际科研加持，并不令人意外。在研发投入层面，珀莱雅一直走在行业前列：到目前为止，珀莱雅制定了9项化妆品国家标准，3项化妆品行业标准，并作为牵头起草单位，主持了11项化妆品行业团体标准的制定；自主研发荣获40项专利，近三年研发资金的累计投入超过营收的3%。

就在刚刚过去的11月13日，由珀莱雅提案的“美白祛斑功效测试方法”等在内的四项团体标准正式获批发布，为完善化妆品行业标准体系贡献良多。

也正基于自主研发实力的不断提升，珀莱雅的产品品质在近年来获得了大量消费者与渠道商的认可。

乘胜追击的珀莱雅于今日宣布，将从护肤全面扩张到化妆品全领域。

“2018年，我们已经完成了多品类战略的第一步。”方玉友表示，根据尼尔森数据显示，珀莱雅所推出的面膜系列市场份额位居行业第四；印彩巴哈系列彩妆，提升品牌的年轻时尚感与专业度；洗护品类也已经得到了部分区域市场的良好反馈。方玉友透露，珀莱雅日前在日本收购了一个洗护品牌，将很快投入市场，进军高端洗护领域。

除了多品类发展之外，珀莱雅也更加注重产品本身的竞争力，意图以更高颜值、更高功效的产品打造爆款。

今日，怀揣“爆款”信心的珀莱雅新品“充电安瓶”——海洋安瓶光速新生精华液在现场首发。这一原本火于线上的小众品类，瞄准年轻消费者超前的抗老意识，正在受到各大品牌的热烈追捧，珀莱雅此时推出则紧抓海洋概念，以海洋蛋白聚糖和10倍五胜肽为核心，迎合年轻消费者对快速、高效产品的需求。

同时，这一新品主打“细胞不断电，青春不下线”的营销概念，寓意充电安瓶能够给予所有年轻人更积极正面的青春能量，随时保持活力满格。富有情感又生动的概念，更易获得消费者的理解与传播。

以消费者为“本”，创新零售思维提升形象认同

不管是新的品牌符号，还是更具吸引力的品类设置，毫无疑问，珀莱雅正试图以更多元的方式与年轻消费者沟通。

“好看的皮囊，有趣的灵魂，高的性价比，这是新生代的消费观。”珀莱雅事业部总经理裴竹祥表示，珀莱雅陪伴了80后、85后、90后与95后的成长，对于每一代消费者的差异化都有深入的洞察，以此在品牌、传播与渠道层面，作出改变。

就在近期，珀莱雅联手国内知名影视平台二更，选取全国8所高校大学生，用真实的镜头洞察年轻人的心理，推出《95后在想什么》。

珀莱雅事业部总经理裴竹祥

此外，在传播方面，珀莱雅还配置了豪华的明星阵容——唐嫣、李易峰、刘颖伦、罗云熙乃至热门综艺的新兴明星们，通过一波波产品互推、综艺合作、户外广告造势、快闪店等玩法，打造品牌最大化的明星效应。

除了传播的升级，珀莱雅还将聚焦于全渠道升级。早在2005年，珀莱雅就提出了“三商共赢”的理念，以此在CS渠道闯出了一席之地。如今，珀莱雅对于渠道的升级，更注重的是与消费者的沟通方式。

裴竹祥表示，对于核心的CS渠道，珀莱雅提出“向前移半步”的方式，即利用新兴的社群营销方式，从场景、传播等方面为门店实现线上线下双引流，因地制宜，有的放矢。

而商超渠道则被珀莱雅视为“品牌形象代言的最好阵地”。在此，珀莱雅将创造新的场景化互动营销模式，规划商超渠道的专属产品，增加商超会员与品牌的互动，提升消费者对品牌年轻化、时尚化的形象认同感，同时为商家带来流量。

珀莱雅全新柜台

珀莱雅这一系列注重终端与消费者利益的政策，无疑将为合作伙伴带来信心。会议上，多位代理商都表达了认同，某珀莱雅华东代理商向《化妆品财经在线》记者表示，珀莱雅的全品类开发与爆品突破策略，十分适应当今的渠道环境，是深入洞察市场的结果。

上市一年，珀莱雅实现营收利润双增长——最新财报显示，珀莱雅前三季度达15.6亿元，同比增长超28%。上市后首场隆重亮相的15周年发布会，以全新规划回馈市场，踏上新的赛道。“珀莱雅在上市后的三年，会有一个等级的提升。”上述代理商向记者表示，从这一整年的成绩看来，珀莱雅已经开了个好头。