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以珀薇抢占面膜市场之后,有喜又为彩妆出了什么牌?

CBO首页 | 作者:Jupiter | 来源:化妆品财经在线  2018-11-30  访问量:46 评论

导读

从2004年成立以来,有喜企业先后创立了露兰姬娜、珀薇、姿维雅、酷品等多个品牌,在护肤、面膜、化妆工具等各个品类市场都占据了一席之地,如今,有喜宣布进一步加码彩妆领域。

CBO记者 Jupiter


彩妆市场有多热?据前瞻产业研究院整理数据显示,2017年,全球彩妆产品市场规模达到725亿美元,同比增长8.92%。

在这其中,中国彩妆市场增速更为突出,中商产业研究院整理数据显示,2012-2017年中国彩妆市场发展迅猛,年均复合增长率高达13.7%,到2023年,中国彩妆行业规模将突破650亿元。

在此背景下,近年来本土品牌抢占彩妆市场的态度更加热烈,市场份额也呈现出稳步提升的趋势。曾以珀薇抢占面膜市场,以姿维雅突破药妆品类的有喜,选择再度加码彩妆品类,酝酿两年推出了旗下第二个彩妆品牌——“御梵希YEFANCHY”。

月初,《化妆品财经在线》记者走访了占地面积达12.6万平方米的有喜工业园,了解到有喜所具备的完整供应链以及自主生产的模式,为其大力度投入品牌研发提供了重要基础(《走进有喜12万平米工厂,我们发现了TA的优势所在》)。

以此优势而生的御梵希,将为彩妆市场带来哪些活力?

法国团队加持,设计、原料全方位呈现法式风格

当今时代,年轻一代成为了消费主力军,他们热衷于轻享生活、秉承自我支配的生活态度,对于品牌个性、产品时尚感有着更高的要求。

基于此,御梵希从2016年开始筹备之时就瞄准了年轻群体。据品牌相关负责人向《化妆品财经在线》记者介绍,御梵希源于法式艺术风格,品牌定位为轻潮艺术彩妆,旨在为年轻一代打造时尚、个性、专属的彩妆产品。

与集团另一彩妆品牌不同的是,御梵希还联合了法国设计团队打造而成,整体设计风格以黑色为主,极简又质感十足的包装设计,力求呈现法式时尚、简约、浪漫的风格。

除了让人眼前一亮的包装设计外,御梵希在产品研发上也下足了功夫,全线产品选自进口法国原料,力求给消费者带来更优质的彩妆产品。

专注年轻群体,两大新品迎合多效化趋势

酝酿两年,御梵希在市场定位、包装设计、产品品质等各个方面都做足了准备。据上述负责人介绍,此次面市的第一批产品包含39个SKU,价格带处于49-148元之间,而且仍有不少新品计划,预计2019年将增加80多个SKU。

前瞻产业研究院报告指出,当前彩妆产品功效呈现出了一定的融合趋势,比如彩护一体的底妆、多头使用的眉笔等,御梵希也顺应趋势推出了多效融合的产品。

比如,御梵希的主推明星单品——沁润无瑕双层气垫粉底液套盒,不仅颇具艺术亮点,还涵盖着创新型的技术突破。该气垫套盒革新气垫粉底的传统标准,以创新科技将高遮瑕与轻气垫巧妙组合,一盒多效,便携使用,以细腻粉质,打造24小时持久的完美底妆。

(图为御梵希沁润无暇气垫粉丝液套盒)

另一主推单品——印色魅泽双面唇膏,紧跟6大时尚流行色彩,高颜值几何切面,突破性双面设计,一面哑光丝滑,一面显色滋润。高显色度、高滋润度、高光泽度,质地丝滑,俘获年轻女孩的“小心机”。

(图为御梵希印色魅泽双面唇膏)

据悉,御梵希YEFANCHY还推出了季度定制款——艺术巴黎系列,以巴黎埃菲尔铁塔为外包装设计灵感,呈现出线条肌理与艺术色彩的完美结合。全系列包括气垫霜,腮红,小蘑菇眼影还有唇膏,实力诠释巴黎的艺术气息。

从以上单品可以看出,御梵希YEFANCHY将前卫艺术与彩妆潮流进行了完美融合,也深入洞察了年轻群体的心态。

“得年轻人者得天下”,有喜企业销售总监钟林升这样形容当前的彩妆市场,其表示,御梵希尤其致力于挖掘和探索年轻一代对于彩妆的需求,在掌控彩妆潮流趋势的同时,更要懂得如何去与年轻人沟通,并为其打造独属于她们的轻潮艺术彩妆。

钟林升表示,接下来御梵希还将开启一系列的新媒体推广与终端活动,让品牌迅速在年轻人群体中建立认知,“成为更多年轻人的首选彩妆”。

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