毗邻东方明珠、坐落黄浦江畔，不得不说，上海正大广场的绝佳位置可以说是得天独厚。日前，泰国国民品牌Mistine中国区首家形象店，选址正是落于此处。

12月8日，Mistine正大广场店暨中国区首家形象店正式开业。来自泰国驻上海总领事Sasirit Tangulrat、泰国领事馆商业领事Jeeranun Hirunyasumlith、正大集团首席营销官Amanda Wang、Mistine母公司BETTER WAY百特威（泰国）有限公司董事长达奈、Mistine中国区董事长庄宝霞等人均出席了此次开幕仪式。与此同时，Mistine中国区品牌代言人Mike，也一同亮相为品牌打call。

将“自然”理念贯穿到底的中国首家形象店

作为Mistine在中国的第一家形象店，Mistine上海正大广场店自然意义非凡。

Mistine母公司BETTER WAY百特威（泰国）有限公司董事长达奈在接受《化妆品财经在线》记者采访时就表示，首店选择上海，是因为它是中国的时尚之都，代表着国内的潮流趋势。“我们希望消费者通过品牌形象店，能够体会到Mistine文化的潮流、以及对于品牌认知和了解，而非简单的购买交易方式。”同时，旗舰店也可以增加线下互动性并获得话题性，吸引更多的消费者。

（左一为BETTER WAY（百特威）有限公司董事长达奈）

达奈表示，选择在30周年这个节点开业，更是意味着Mistine在线下也迎来了布局多元化业态。而对于这家寄予厚望的形象店，达奈更是对其进行了详细讲解。

根据他的介绍，首先，这次Mistine的店面设计采用了纯白色和金色作为主色调，配以Mistine LOGO中“S”的正红色来衬托。“这和我们之前的门店是不一样的，过去的传统门店全部就是以黑色为主，显得较为普通、不够吸睛，本次设计加入红色与白色，为的就是要营造出新颖、时尚和亮眼的化妆品店的氛围。”达奈说道。

记者在现场也注意到，Mistine门店的门头没有采用一般化妆品门店的四四方方设计，取而代之的是一扇拱形门。对此，达奈向记者解释道，这样的设计正是源于Mistine品牌对于大自然的热爱，设计理念则是模仿了英国的植物园，采用拱形的店头设计，为的就是融入简约的流线形线条来活跃空间氛围。

不仅如此，为传达品牌的自然理念，Mistine门店正中间还摆放了一具红色雕塑。“这其实就好像走进植物园，一般都会有雕塑的摆放。”达奈说道。

根据他的描述，这具雕塑采用的是泰国知名女星Aum Patcharapa的形象。“Aum Patcharapa面部轮廓曾被认证为黄金比例，可以说是美丽的象征，而且她一直是Mistine的代言人，她的雕塑置于门店也传达了品牌对于美丽的追求理念。”达奈坦言。

记者注意到，店内中间的口红陈列，并不是普通的方格陈列。达奈告诉记者，本次口红的摆放，品牌思前想后了很久，最后决定采用水波纹设计来陈列。“因为看起来就像是植物园喷泉一样的充满生命力、活力，寓意Mistne可以拥有源源不断的强大力量，同时我们泰国其实也一直都比较信奉水是财富的象征。”达奈笑言。

除了门店整体设计花“大心思”，Mistine还在雕塑上花了“小心思”。达奈表示，仔细看雕塑上就会发现，上面印有“SHAGNGHAI”标识的文字标记。“这是我们之后每在一个城市开设形象店都会去做的——用每一个城市的文字来标记新区域，有纪念价值同时也象征着品牌又一个新开始和起点。”达奈强调道。

Mike助阵、AR试妆、“天价”粉饼巡展赚得“高人气”

为庆祝中国区首家形象店的正式开业，Mistine中国区品牌代言人Mike(披拉·尼迪裴善官)到现场助阵。

作为人气演员、歌手，外形帅气、中泰混血的Mike因出演《命定天堂》、《无心法师2》、《美味奇缘》等电视剧，在中泰两国都拥有超高人气。剪彩仪式上，其粉丝更是将舞台围成了里三层、外三层。

为响应粉丝的热情，Mistine则是设计了人气偶像在店内为粉丝化妆环节。据悉，早在今天的亮相仪式之前，Mistine已经通过微博等渠道与网友互动，并最终甄选了数十位粉丝到现场全程参与Mike生日会、合影、化妆的环节。

有了人气偶像的到来，Mistine门店的人气简直“爆棚”。不仅门店门口聚集大批粉丝，门店内观光者也是络绎不绝。

除了人气艺人的加持，Mistine还在门店内容上有了新尝试，例如引进AR试妆设备。

达奈表示，特意引进AR试妆镜以实现数字化的购物体验，且虚拟试妆能更加快速直观地给消费者展示上妆效果, 而实际试妆又是另一种体验, 这样就做到了美妆产品虚拟及实际试用并存。

“ 而且AR试妆在泰国已经在今年年初引进泰国，得到很好的反响。这一次引入到中国区第一家形象店，也是为了更好满足中国消费者需求。”达奈在接受《化妆品财经在线》记者采访时强调。

事实上，Mistine对于中国市场的重视是显而易见的。例如，Mistine本次还亮出了全球唯一一款钻石版羽翼粉饼。

据悉，为庆祝超级明星单品“羽翼粉饼”全球销量突破5000万件，Mistine特别定制了这款黄钻羽翼粉饼。“它采用了珍贵的黄钻镶嵌，价值超过120万泰铢（约人民币25万），全球仅此一件，且中国是这款黄钻粉饼全球巡展的第一站。”达奈在公开发言时介绍道。

从2016年正式在天猫国际开设海外旗舰店进入中国市场，到目前为止不到三年时间，Mistine除了实现了业绩的理想目标，如今也开始了渠道布局的全面探索，对于品牌而言，似乎又是一个新起点。

在这个新节点之际，达奈向《化妆品财经在线》记者表示，在中国消费者需求日益多元化和传统零售行业加速转型的当下，Mistine将会紧紧跟随新零售的潮流，及时拥抱变化。“未来，我们还将进一步开展数据化管理采购、供应链升级、大数据营销驱动等等，实现全平台、全品牌的数字化运营。”他表示。