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迎战抗衰,片仔癀“小弹簧”凭什么博得终端口碑?

CBO首页 | 作者: 李建子 | 来源:化妆品财经在线  2018-12-21  访问量:1215 评论

导读

当护肤理念愈发专业成熟的90后加入“抗衰大军”,中国的抗衰护肤市场的挑战开始多于机遇。随着品牌竞争加剧、消费者忠诚度下降等左右着市场风向,片仔癀“小弹簧”为什么能博得终端口碑?

CBO记者 李建子


可以说,自打人类有目的性地开始护肤起,“抗衰”就成了护肤史上一个永恒的话题。

根据《京东研究院》数据显示,随着美容意识的加强和美妆消费人群的崛起,年轻人护肤意识增强,提早开始护肤保养;在护肤消费中,抗皱、保湿功能消费最高;从2017平均消费金额指数来看,抗皱品类的指数最高,排名第一;其次是补水保湿品类,在抗老商品产品中,90后用户数量庞大,占比接近15%,抗皱主力还是80后。

都说25岁是女性肌肤的分水岭,当90后乃至95后也提早加入抗衰大军,中国的抗衰市场发生了变化。以前几家品牌独大的抗衰局面开始被打破,小众和经典国货品牌开始在如今的抗衰市场崭露头角,这其中,就有来自片仔癀化妆品的产品。

这款新品有多火?在小红书上,片仔癀牌凝时素颜系列产品的精华刚上市,便以紧致、弹润、提亮和淡化细纹的功效圈粉,并获得了肌肤“小弹簧”的美称。12月4日至12月11日,短短几天内,片仔癀“小弹簧”相关帖数量就超过了4431篇,众多达人纷纷亲测力荐,晒出使用对比和真实体验效果,种草了大批用户,如潮好评造就了“小弹簧”的走红。

不光在小红书上口碑飘红,这款肌肤“小弹簧”还在抖音、微博和朋友圈掀起了“别叫姐叫小姐姐”的抗初老话题,让产品卖点与时下初老群体的痛点巧妙结合。在抖音发起的挑战赛斩获12亿播放量、登上微博话题榜、产品广告及H5刷屏朋友圈,超过25000人申领试用。通过社交网站与全民热烈互动,也使得片仔癀凝时系列化身为“抗初老”新晋网红。

此前,凭借不错的口碑与不俗的关注度,这款人气精华液还登上了国内权威时尚杂志《瑞丽服饰美容》,荣获“2018瑞丽美容大赏人气单品奖”,受到了瑞丽美容主编和时尚达人的推荐。《瑞丽服饰美容》杂志美容大赏活动被誉为兼具广泛、专业、精准的年度美妆评选活动,此次片仔癀牌凝时素颜紧致精华能被选入瑞丽美容大赏,为25+女性群体的护肤提供又一新选择。

深究根源,此次产品走红的背后,根本是片仔癀化妆品将多年的品牌积淀与时下年轻人的护肤需求相结合的结果。

作为中国的经典国货品牌,凭借多年对东方女性肌肤的深入研究,融合全新胜肽凝时修护技术,全新推出针对25岁+女性人群的片仔癀牌凝时素颜紧致系列,产品安全、健康、有效的功效,为轻熟龄女性带来了全新“无龄感”的肌肤保养解决方案,再次成为这个美容行业的焦点。

作为经典国粹品牌,片仔癀化妆品一直都以“经典草本护肤”作为旗下产品的特色功能。品牌方介绍,此次上市的凝时素颜紧致系列,就在主要成分中添加了天然菜蓟叶萃取精华和三七精华,对于改善肌肤皱纹,提升肌肤弹性,舒缓修护唤醒通透“初本肌”,具有显著效果。同时,产品还采用先进的胜肽凝时修护技术,蕴含三胜肽和维生素B3(烟酰胺),有效提亮肤色,具备缩小粗大毛孔、收紧肌肤网络,提升肌肤紧致弹性的功效,配合低分子透明质酸、银耳多糖等成分还能强化肌肤屏障、充盈滋养,增加肌肤含水量。

此外,片仔癀牌凝时素颜紧致系列外形上以复古的红色镶嵌镂空金色装饰,整体上融合了东方雍容与西式优雅,符合轻熟女性的审美习性;按压瓶盖设计使用方便,啫喱质地细腻易铺开,均匀吸收不油腻。性能上,据介绍,产品主打淡化岁月痕迹、紧致提升、保持肌肤弹性,4周遇见通透初本肌的功效,全方位贴合25+女性群体的需求,博得了 “小姐姐”们的好感。

一位业内人士表示,片仔癀“小弹簧”——片仔癀牌凝时素颜紧致精华的面世,为25+轻熟女生修护肌肤提供了又一性价比出众的选择,“当然,在一个变幻莫测的抗衰市场,凭借口碑引爆终端的片仔癀化妆品,也证明了品质才是市场角逐中最大的筹码”。

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