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国粹换新貌,片仔癀化妆品如何用“无龄感”博得新鲜感?

CBO首页 | 作者:李建子 | 来源:化妆品财经在线  2018-12-24  访问量:1422 评论

导读

作为本土经典草本护肤品牌,片仔癀化妆品专门针对东方女性的肌肤类型而定制的“抗初老”修护系列方案——凝时素颜紧致系列,何以取悦“难搞”的年轻一代?

CBO记者 李建子


作为一张“国粹”经典名片,在国家提出“一核两翼三圈九区多岛”的经济发展格局之时,片仔癀从自身实际情况出发,在2014年确定了以传统中药生产为核心,以保健药品、保健食品、功能饮料和特色功效化妆品、日化产品为两翼,以药品流通为补充的“一核两翼”大健康产业。自此,片仔癀化妆品,开始迈入中国美妆产业的快车道,多个系列的产品均在市场获得认可,凝时素颜紧致系列就是其中之一。

产品年轻化,引领“抗初老”新国潮

近日,片仔癀化妆品全新推出的凝时素颜紧致系列产品正式面市,并在抖音、微博、小红书、微信等社交平台,共获得累计超15亿人次的曝光和关注,各大网络平台关注度也一路攀升。

源自经典国货品牌片仔癀化妆品的凝时素颜紧致系列,是针对东方女性的肌肤类型,而定制的“抗初老”修护系列方案。该产品一经亮相,便走红了社交平台,在抖音发起的#别叫姐叫小姐姐#抗初老挑战赛7天便获10亿+播放量,在微博也收获超过3000万浏览量,并登上了话题版,热度一度居高不下,在这场全民参与“抗初老“大狂欢中,超过25000人次通过微信、朋友圈、微博等渠道获得了凝时系列产品的试用装,并在知名美妆拔草基地小红书相关评论帖高达4431篇。全新演绎“抗初老”护肤理念的社交营销打法,让片仔癀牌凝时素颜紧致系列吸引了90后关注。

据2017年凯度消费者个人美妆指数调查研究显示,20-29岁的年轻女性已经成为美妆消费的主力军,美妆消费者整体呈现年轻化趋势。随着80、90后女性群体年龄的增长及社会压力等问题,护肤品市场抗衰老需求增长迅速,美妆产品创新也逐渐转向这类正在面临初老危“肌”的“80后”、“90后”等年轻消费者群体。

顺势而为,片仔癀牌凝时素颜紧致系列,凭借片仔癀化妆品本身的经典草本护肤理念深入人心形象,尚未面世便备受期待。产品通过“初老人群的入门级”定位,大大拉近了消费者的距离。其主打“4周遇见初本肌”的功效,明确清晰利益承诺迅速赢得了获得了25+轻龄女性的青睐和追随,在美妆市场掀起了一阵抗初老新风潮。

品牌年轻化,“亲民营销”收获好评

随着市场消费力的升级,品牌年轻化是一个永远不过时的话题。片仔癀化妆品秉承产品年轻化的精髓,在产品营销层面积极探索“品牌年轻化”的应对之策。

片仔癀化妆品从“初老”关键词出发,瞄准25-35岁的女性进行对话,采用了当下最火热的、年轻群体最为集中的四大平台,抖音、微博、朋友圈及小红书。在社交媒体上,大胆启用更贴近年轻群体的广告语“别叫姐叫小姐姐”,通过接地气语言作为沟通按钮,续航营销的年轻力。

打开相关微博、抖音的评论,可以看到不少目标用户留言:“扎心了”、“这就是我”、“片仔癀为什么这么了解我”,传播内容的共鸣有目共睹,产品经过了业界KOL、达人大咖们的测评考验后,也收获了日益高涨的口碑,为产品销售打下了扎实的人气基础。

思路年轻化,经典国货展现新姿态

本次打造刷屏级内容传播的背后,是片仔癀化妆品始终秉承着与时俱进的创新理念,从消费者切身需求出发,不断寻求革新与突破,也展现出这家国货老品牌迈向未来的新姿态。

公开数据显示,近年来,片仔癀化妆品持续在品牌年轻化、时尚化方向发力,在2018年即将完成4.5亿元的销售收入。这个经典国货护肤品牌,在传承经典国粹精神的同时,积极迎合时代潮流大胆创新,持续打造值得消费者信赖的“国货之光”。坚持“经典草本护肤”理念,不忘初心,匠心坚守,结合满足消费者需求的时代元素,打造国货精品,让世界看到中国的“健康之美”。

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