作为一张“国粹”经典名片，在国家提出“一核两翼三圈九区多岛”的经济发展格局之时，片仔癀从自身实际情况出发，在2014年确定了以传统中药生产为核心，以保健药品、保健食品、功能饮料和特色功效化妆品、日化产品为两翼，以药品流通为补充的“一核两翼”大健康产业。自此，片仔癀化妆品，开始迈入中国美妆产业的快车道，多个系列的产品均在市场获得认可，凝时素颜紧致系列就是其中之一。

产品年轻化，引领“抗初老”新国潮

近日，片仔癀化妆品全新推出的凝时素颜紧致系列产品正式面市，并在抖音、微博、小红书、微信等社交平台，共获得累计超15亿人次的曝光和关注，各大网络平台关注度也一路攀升。

源自经典国货品牌片仔癀化妆品的凝时素颜紧致系列，是针对东方女性的肌肤类型，而定制的“抗初老”修护系列方案。该产品一经亮相，便走红了社交平台，在抖音发起的#别叫姐叫小姐姐#抗初老挑战赛7天便获10亿+播放量，在微博也收获超过3000万浏览量，并登上了话题版，热度一度居高不下，在这场全民参与“抗初老“大狂欢中，超过25000人次通过微信、朋友圈、微博等渠道获得了凝时系列产品的试用装，并在知名美妆拔草基地小红书相关评论帖高达4431篇。全新演绎“抗初老”护肤理念的社交营销打法，让片仔癀牌凝时素颜紧致系列吸引了90后关注。

据2017年凯度消费者个人美妆指数调查研究显示，20-29岁的年轻女性已经成为美妆消费的主力军，美妆消费者整体呈现年轻化趋势。随着80、90后女性群体年龄的增长及社会压力等问题，护肤品市场抗衰老需求增长迅速，美妆产品创新也逐渐转向这类正在面临初老危“肌”的“80后”、“90后”等年轻消费者群体。

顺势而为，片仔癀牌凝时素颜紧致系列，凭借片仔癀化妆品本身的经典草本护肤理念深入人心形象，尚未面世便备受期待。产品通过“初老人群的入门级”定位，大大拉近了消费者的距离。其主打“4周遇见初本肌”的功效，明确清晰利益承诺迅速赢得了获得了25+轻龄女性的青睐和追随，在美妆市场掀起了一阵抗初老新风潮。

品牌年轻化，“亲民营销”收获好评

随着市场消费力的升级，品牌年轻化是一个永远不过时的话题。片仔癀化妆品秉承产品年轻化的精髓，在产品营销层面积极探索“品牌年轻化”的应对之策。

片仔癀化妆品从“初老”关键词出发，瞄准25-35岁的女性进行对话，采用了当下最火热的、年轻群体最为集中的四大平台，抖音、微博、朋友圈及小红书。在社交媒体上，大胆启用更贴近年轻群体的广告语“别叫姐叫小姐姐”，通过接地气语言作为沟通按钮，续航营销的年轻力。

打开相关微博、抖音的评论，可以看到不少目标用户留言：“扎心了”、“这就是我”、“片仔癀为什么这么了解我”，传播内容的共鸣有目共睹，产品经过了业界KOL、达人大咖们的测评考验后，也收获了日益高涨的口碑，为产品销售打下了扎实的人气基础。

思路年轻化，经典国货展现新姿态

本次打造刷屏级内容传播的背后，是片仔癀化妆品始终秉承着与时俱进的创新理念，从消费者切身需求出发，不断寻求革新与突破，也展现出这家国货老品牌迈向未来的新姿态。

公开数据显示，近年来，片仔癀化妆品持续在品牌年轻化、时尚化方向发力，在2018年即将完成4.5亿元的销售收入。这个经典国货护肤品牌，在传承经典国粹精神的同时，积极迎合时代潮流大胆创新，持续打造值得消费者信赖的“国货之光”。坚持“经典草本护肤”理念，不忘初心，匠心坚守，结合满足消费者需求的时代元素，打造国货精品，让世界看到中国的“健康之美”。