2016年11月，资生堂（中国）研究开发有限公司上海分公司成立，标志着资生堂旗下品牌在中国市场里形成从研发到生产到销售一整套独立系统的闭环，资生堂中国地区总部拥有了一套完整的运营体系。这也为资生堂近三年的增长奠定了基础。2017年，原定于2020年达成的1万亿日元的销售目标提前三年完成。那么，公布了“新三年计划”之后资生堂，未来对中国市场又有何新期待？

根据中国产业信息的2017年全球化妆品市场的公开信息显示：亚太市场是目前全球最大的化妆品消费市场，西欧、北美、拉美地区分列其后。全球金融服务公司MorganStanley的数据指出，2018年中国将首次超越美国，成为世界上最大的化妆品市场。届时，中国市场销售额将占全球销售额的20%，美国市场以17%的占比位居第二，日本则以10%位居第三。

此外，伴随近几年中国电商渠道的快速发展，自2010年起中国化妆品网络零售规模同比增速高达313%。2017年中国线上渠道销售总额达到839 亿元，占整体化妆品零售额的23.2%。对于资生堂而言，十分看好中国即将成为世界上最大的化妆品市场。资生堂方面表示：集团原定于2020年达成的1万亿日元的销售目标已于2017年达成。提前达成此目标，很大一部分归功于集团管理层对于中国市场的正确判断以及不断追求创新的企业理念。

2017年12月31日的2017财年报告显示，资生堂集团2017年销售额同比增长18.2%至10051亿日元，以当地货币计算，同比增长16%；同时营业利润同比增长118.7％至804亿日元，主要源自日本本土、中国和旅游零售三个市场增长。在发布新三年计划时，资生堂集团CEO鱼谷雅彦表示“中国是亚洲的未来”；资生堂中国区总裁藤原宪太郎也用“中国是资生堂集团的主要驱动力”来表达其巨大的潜能。

据了解，资生堂集团的“新三年计划”将以顾客为中心、加强电商渠道，开发新业务和创新创造新价值等战略。结合2020年长期战略，如果2015年是转折期，那么2016-2017年则是解决相关历史问题，2018年开始的第二个3年将是资生堂集团将迎向更美好的“花季”开端。正如资生堂集团2018年第二季度合并决算期间的业绩及全年业绩预测值的修正那样，中长期战略“VISION 2020”中，营业利润1000亿日元以及营业利润率10%的目标均可提前两年实现。

在近期资生堂中国的管理层任命中，也不难看出，资生堂已经深刻意识到电商平台对于资生堂中国市场开拓的重要性，此次的中高层架构调整主要有俩大方向，一是的加强以高端、大众区分的品牌导向，二是将电商渠道的监管直接和总裁职能挂钩，重点是在推进电商以及实体渠道进一步发展。资生堂在官方发布的“资生堂 2018 年上半年决算”报告中表示：“在地区上以中国客户为主要对象，在整个亚洲地区积极施行跨境营销带动了日本、旅游零售等板块的业务成长。”这足以显示资生堂高层对于中国市场带来的利润增幅给予肯定与希冀。