• 2018-12-24
  • 阅读量:1111
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|李建子

作为国货防晒领导品牌,这一次,美肤宝选择通过马拉松再一次向“运动防晒”市场喊话。

CBO 记者 李建子


随着新一代消费者的崛起,中国消费者的防晒意识正在全面觉醒。与此同时,防晒市场正在经历爆发式增长。

根据数据中心与维恩咨询采集的数据显示,2017年3月—2018年2月,包括淘宝、天猫、京东、苏宁易购、一号店、唯品会、聚美优品、国美在线在内的8家电商平台,其防晒护理品销售额达36亿元,同比增长77%。

77%,这个数字意味着什么?没错,悄无声息地,中国防晒市场来到了它“最好的时代”。但与此同时,现阶段以90后为主要消费群体的新一代,他们的护肤理念比以往任何一个时期都要更前卫。其中尤为明显的一个特点就是:这些“精明”的美妆市场新的Leader,他们已经在按场景需求去寻找美妆产品。

“运动防晒”这个听着有些陌生的细分市场,其实已经在90后的带动下开始壮大了。

官方唯一指定,引领运动防晒新潮流

12月23日,来自12个国家和地区,国内29个省、自治区、直辖市的15000名选手报名参赛了2018雪松广州黄埔马拉松赛,广东电视台体育频道全程直播,吸引至少6万余群众前来为选手加油鼓劲。

美肤宝作为黄埔马拉松官方唯一指定防晒霜供应商,为大赛赞助了清透水润、防水防汗系列的防晒产品,非常适合马拉松比赛这样的户外运动,为参赛选手全程隔离防护,助力选手们尽情开跑,不惧骄阳。

事实上,在进行户外运动时,使用防晒霜进行全面防护尤为必要,并注意时长进行补涂。一般来说,户外运动者应该选择SPF25及以上倍数的防晒霜,25倍的防晒霜大约有6小时的防护时间,但是防晒霜会被汗水、皮肤油脂溶解而渐渐失去效果,需要进行补涂。而在夏季出汗较多或是进行游泳等水上运动时,应该选择清透防水型产品。

多年来深耕防晒市场,美肤宝俨然已经和中国防晒市场一起成长起来,并成为国货防晒的主要领导品牌。基于对防晒市场愈发细分的需求,美肤宝适时推出的针对户外场景使用的高倍数防晒产品——美肤宝水薄清透隔离防晒露SPF50 PA+++,更轻更薄防护力更强的产品定位,防水防汗的功效,打造“户外轻型防晒”新概念,此外,无刺激防晒发明专利让这款产品更加温和肤感清透,这款俗称“粉金刚”的防晒露,一经推出就取得了广大消费群体的认可与喜爱,更是斩下COSMO第15届美容大奖年度户外类防晒产品大奖。

打造场景化营销,美肤宝防晒家族集体亮相黄埔马拉松

12月20日-23日,第一届黄埔区广州开发区产品交易会暨2018雪松广州黄埔马拉松博览会,总共吸引超5万人次的境内外采购商及市民到会洽谈合作和参观体验。

作为黄浦区本土先进产业品牌,美肤宝现场搭建了展位,整体以白色、粉色、蓝色的色调突显美肤宝防晒霜“悦享阳光、追求健康年轻肌肤”的概念。现场还设置了扫码送防晒霜和面膜的活动,引来了不少参赛选手以及观展商的驻足参与活动。 值得一提的是,美肤宝防晒家族也在现场进行展示并为参赛选手提供赞助,实力出镜。

古代黄埔港曾是海上丝绸之路的起点,承载着千百年来中外海上贸易的辉煌历史。如今的黄埔港码头正迈向崭新的未来,将转型改造,打造成集总部经济、现代金融、科技创新、人力资源、港航服务、高端商贸等于一体的现代城市综合体。

对比来看,美肤宝承载的是两个完全不同的美妆消费时代的记忆,同样也是科技的创新和品牌的成长,同样也在迈向未来。

都是风华正茂,黄埔马拉松给美肤宝提供了一个绝佳的展示舞台。

更值得一提的是,马拉松运动跑步的概念和美肤宝防晒家族悦享阳光的理念不谋而合。在突出产品市场需求和产品理念的同时又一次提升了品牌的影响力和品牌附加值。

随着十九大报告提出“推动形成全面开放新格局”、“推进一带一路建设”,作为国货防晒领军品牌的美肤宝,黄埔马拉松的预热也是在为其走向世界舞台预热。

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