8年前因为动物实验拒绝进入中国，如今，伴随跨境政策放开，加之明年代购也面临新电商法的考验， Urban Decay和欧莱雅集团还在等什么呢？

虽没正式进中国，但营销也很用力

今年10月，Urban Decay在上海举办了一场亚太区发布会，展示其最新上线的Naked Cherry系列，并请来2位明星和10位中国美妆/时尚博主站台。发布会的风格没什么特别，霓虹灯带、电音炸场，延续了Urban Decay一如既往的酷炫气质。但有意思的是，这场发布会上，美妆博主的“地位”有了明显提升。他们从仅仅参加活动并被要求全程直播的“小角色”摇身一变成为了品牌挚友，并与明星一起上台合影并拍摄前期宣传大片。这10位博主挚友中许多都在事后用“荣幸”、“受宠若惊”来形容这次深度参与品牌营销事件的惊喜。

从发布内容来说，这次的主角“樱桃盘”，可以说是Urban Decay经典12色眼影的第5代，同系列的限定VICE唇膏、限定ALL Nighter定妆喷雾和24/7长效眼线笔也同时发布。虽然亚太区发布时间还是比欧美晚了半个月左右，但相比去年heat盘2个月的时间差已经加速很多，而且这已经是Urban Decay连续两年在上海开发布会。

《Cherry》

考虑到中国幅员辽阔，上海发布会开幕的同时，品牌还与野兽派联合在深圳万象天地打造了艺术装置《Cherry》。据了解，这个“装置”在深圳万象天地一直展示到了11月底。

实际上，Urban Decay虽尚未正式进入中国但一直以这样的营销方式 “撩”中国消费者的行为已经至少持续了两年。

2018年8月，B站以仿妆出名、拥有56.4万粉丝的小猪姐姐在一期视频中，特意以vlog方式记录了自己被邀请到海岛参加Bron to run21色眼影盘发布会的过程；而如果你有用美妆相机，就会发现，在2017年8月，相机里的妆容滤镜分别多了微光暖桃、热辣焦橙、余烬金棕等三个新款，分别与品牌当时新推的HEAT盘三款主推眼妆对应。

在更早一些的2016年6月，Urban Decay找Ruby Rose代言推出的100支唇膏礼盒可以说一举震撼彩妆界。当时，为了推广品牌的VICE系列唇膏，Urban Decay在Ins上发布“Find your vice scavenger hunt！”活动——品牌发布vice口红和城市某角落的合影，大家按图索骥，最先找到图中确切地点并大喊“Lipstick is My Vice”这句话的人就能获得一整套100支口红。这之后，彩妆界掀起推出口红大礼盒的潮流， M•A•C、Tom Ford纷纷跟风。

当动物实验不再成问题，urbandecay是不是欧莱雅集团下一张王牌？

Urban Decay明星产品Naked Palette

据了解，如今Urban Decay在国内官方销售渠道仅包括机场免税店，和The Body Shop、Smashbox等一样，Urban Decay是又一个因为反对动物实验而迟迟进不了国门的品牌。

其实早在被欧莱雅收购（2012年）当年，市面上就传出Urban Decay要进入中国的消息，但这一想法遭遇了来自世界各地消费者的巨大反弹，紧接着品牌就在官网宣布：我们认为我们不能够遵守中国的现行法规，并且将恪守我们的核心原则。简而言之Urban Decay要将反对动物实验进行到底。

但除了法规不允许之外，Urban Decay对进入中国市场表现出强烈的意愿。

就目前情况而言，这个问题有三种解决方法，一种是学习Nars，为了按计划实现集团和品牌布局，给中国市场开动物实验的“后门”，当然与此同时也要承担全世界范围内“老粉”和同行的指责，甚至要因此放弃一部分消费者。以Urban Decay6年不肯放弃原则的表现来看，这条路不太可能。

另一种是等待中国政策松口，事实上早在2014年，国家食品药品监督管理局就已经去除了国产“非特”产品需要进行强制性动物实验的要求，但“特殊用途化妆品”和进口产品去除此项硬性要求的时间还没有准确期限。要继续等下去，就算Urban Decay愿意，母公司欧莱雅也不一定愿意。

第三种是走跨境进入中国，这是最现实且易操作的方法。

首先从政策上看，从明年1月1日起，跨境电商零售进口现行监管政策将延续实施。对跨境电商零售进口商品不执行首次进口许可批件、注册或备案要求，而按个人自用进境物品监管。也就是说，未来跨境产品将仍然不用许可注册或备案，即不需要强制进行动物实验。

而与天猫国际、京东全球购、网易考拉等跨境电商合作相当紧密的欧莱雅集团在进入这个市场也有天然优势。

《化妆品财经在线》记者发现，其实Urban Decay的两款明星产品——包括Naked 12色眼影盘和眼部打底膏已经在天猫国际直营旗舰店上有售卖。12色眼影盘单品售价399元（月销1443笔），月销售总额约58万左右，销售笔数和价位更高的M•A•C戏精眼影盘（天猫旗舰店月销1685笔）并没有很大差距。显然，Urban Decay在中国市场还有很大潜力待挖掘，同时也是欧莱雅集团暨口红品类大获全胜后在眼影品类的一个有力棋子。