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《小众香的春天》5丨惊!男女通吃、最skr的品类竟然是它?

CBO首页 | 作者:李文博 | 来源:化妆品财经在线  2019-01-02  访问量:409 评论

导读

纵观国内香水市场,近几年有这样一个大势之趋——大众品牌香水逐渐消沉,反而小众品牌香水受到消费者热捧。


《小众香的春天》专题系列之五

各位亲爱的观众朋友们

亲爱的父老乡亲们

大家好!

我们阔别已久的《妆腔》小组又回来啦!

视频戳↓↓↓↓↓↓

要说起今年到目前为止的年度热词

当然是skr skr了

这个形容汽车轮胎打转的声音

成为了wuli凡凡的口头禅

skr这个词的风头一时无两

skr这个词也代表了很牛、很赞的意思

当然skr是说唱圈的词儿~

那么,这时的财妹不禁陷入了沉思

在咱们的化妆品圈

有没有这样一款单品男女通吃,又非常skr的产品呢?

答案是

对,是它,就是它

我们的香水!

说起香水这个定价较高且为非刚需性的化妆品

在记者长达一天的采访中

约50个年轻貌美的“小哥哥”“小姐姐”当中

不曾使用过香水的人仅为2到3人

足以可见,香水在当今年轻人中普及率之高了

甚至成为了部分年轻消费者出门必备的单品

从使用香水的频率上来看:

大部分消费者还集中在一星期3次左右

一般出席重要的场合

如“情侣约会”,“朋友聚餐”,“外出工作”等

大家都会喷上自己喜欢的味道

用于彰显个性,表示礼貌

从香水品牌的选择上来看:

伴随中高端品牌在中国市场的沉淀

以及小众沙龙品牌的风靡

香水这一极其强调个性化的产品

已经在国内市场形成了分庭抗礼之势

从消费者购买因素的角度来看:

香水的香型依然是消费者选择一款香水的第一衡量标准

清淡的甜香是最受欢迎的香型之一

排名第二位的就是香水产品的外包装

此外,代言人、品牌历史、口碑、价格、容量、原料、浓度、前中后调等方面

都是消费者购买判断的基础

从宣传渠道和购买渠道上看:

消费者了解香水,大都依赖微博、小红书等社交平台

或者专业的香水论坛和电视广告

购买则是专柜,网购,代购等多渠道并行

在采访的最后呢

我们的消费者也给出了她(他)们所期待的香水产品的心理画像:

1.香水的容量在15-30ml左右,便于携带和使用

2.香水香型越多越好,可以满足不同人群、不同场合的个性需求

3.香水的外包装要时尚、精致

4.香水的价格要更加接地气,

售价在99-150元之间更容易令消费者接受

总体来看

国内香水市场的潜力十分巨大

我们相信随着时间的推移

香水这个品类会越来越skr skr的

那么,究竟有没有一个品牌的香水能够真正满足

年轻消费者的多样化需求呢?

源自欧洲浪漫中心法国的时尚香水品牌

adopt’的答案是YES

超过150种香型的选择

可以满足各年龄段、各种风格消费者的个性需求

99元、129元的售价更加亲民

用极具性价比的产品迅速引领香水市场

30ml的简约、时尚包装

让品质与低售价保持平衡

为了将个性化定制进行到底

也为了更加积极地“拥抱”中国消费者

adopt’为中国的粉丝带来了更多的香水定制服务

在这即将迎来2019年的美好时刻

adopt’×Chinese New Year

中国新年限量特别定制香水即将于1月18日正式上线


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