CBO网讯 （记者张钊）

近日，据海关总署发布数据显示，2018年前11个月，我国化妆品进口额达到600.7亿元，同比增长69.9%。除了欧美化妆品数据依然显眼之外，进口品中悄然多了泰国的化妆品的身影。在泰国化妆品2018年出口中，对东盟市场出口占37%，日本占30%，而对欧洲和澳洲的出口各占5%，其余26%则出口中国市场。



事实上，在泰国品牌进入中国早期一直不温不火，2017年，随着“萨德事件”，中韩关系受挫，韩国化妆品在中国销售下跌，泰国品牌抓住了这一机遇，并且因产品的性价比高，迅速火爆中国市场。据公开的消息显示，泰国RAY面膜去年在中国卖了28个亿，施妮薇旗下蜗牛霜也迅速征服了中国消费者。

日前，泰国品牌葳兰氏更是高调宣布全面布局中国市场，看来，进口品对中国市场的争夺，将更加激烈。

葳兰氏隶属泰国添意时有限公司，从2014年开始，添意时就将目光投向了中国市场。彼时，中国年轻消费者对于泰国品牌的认知大都来自于海淘和代购，品牌与用户之间的信息十分不对称。



经过这几年在中国市场的深耕，添意时发展迅速，目前添意时在泰国已有一个工厂建成并开始投产，但规模相对于国内还有一定差距，仅依靠泰国产能无法保证中国市场的需求。2019年，添意时会在泰国投资建立一个产能更高的工厂，以期在满足泰国及东南亚市场需求的同时，向中国市场出口成品以及半成品。

去年4月份， 葳兰氏品牌对原有“当家产品”进行扩充，推出全套牛奶系列产品；此后，品牌又相继推出VC系列产品和芦荟系列产品，以满足消费者的多样需求。在此基础上，品牌还推出了VC水、RAY面膜、海藻面膜等产品，作为爆款打造。此外，葳兰氏产品在盒马鲜生线下店顺利上架，正式入驻新零售渠道，并取得了不俗的成绩。

葳兰氏品牌最有名的是一款牛奶身体乳，价格很亲民，因为一瓶就含有5杯浓厚的牛奶精华，滋润不油腻，产品包装也可爱精致。所以被大家亲切的称之为“牛奶身体乳”，是泰国盲测产品节目《get it beauty》 被大家选出体验最好的身体乳，而且李多海，具惠善，朴河宣……等多个明星都在使用。随着种草经济的风靡，泰国化妆品在抖音、微博、小红书等社交平台上迅速走红。



进入中国市场不久的葳兰氏，渠道布局就已经初具规模。从家乐福、华润万家等全国性超市渠道，到北京华联、山西美特好、陕西人人乐、浙江银泰优选等10多家区域性超市渠道，以及娇兰佳人等化妆品店渠道，消费者都能看到葳兰氏产品的身影。

泰国化妆品在中国大热，不外乎几个原因。一是泰国地理位置优越，气候适宜，有很多珍贵的药材植被，所以天然优势明显研发天然护肤品配方有优势。二是泰国质监部门审查严格，泰国本土假货很少，如果造假，会被罚到倾家荡产，所以泰国假货少，消费者使用起来各家安心。三是产品性价比高，相比国内产品可以说是物美价廉。

此外，随着近年来市场越来越注重纯天然护肤理念，而泰国护肤品就是主打纯天然成分概念，所以比较符合中国客户的需求。