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这场功效市场的圈地运动,韩束以“实证化妆品”理念拔得头筹

CBO首页 | 作者: | 来源:化妆品财经在线  2019-01-11  访问量:108 评论

导读

研发红利时代来临,上美选择了在日本建立研究中心,目的是为了在更好地与全球先进技术合作进行技术创新,引入日系最新配方技术,增加产品的市场竞争实力。此次,韩束背靠全球双实验室,牵手“Pitera核心奠基人之一”伊达朗博士,以Tiracle为核心成分,为品牌带来“高机能”变身。

CBO记者 李建子


研发红利时代下,以功效著称的护肤品牌如雨后春笋。在上一轮竞争中存活下来的优胜者明白:面对新的消费需求和市场竞争,安全、高效、专业才是终极卖点。

早在2015年“上美2016红动亚洲 进无界”会议上,吕义雄在分享上美发展的两大要素时谈到,企业必须要有明确的目标和远大的目标。而其中,吸纳来自全世界的高级科研人才,每年以3%的销售占比作为科研投入、持续沉淀,成为备受业内关注的一个重要承诺。

而承诺正在慢慢付诸实践,基于企业可持续性发展,上美已在上海打造总占地面积7000㎡的研发中心,配备了国内一流的实验室环境和仪器设备,组建近百名的国际化研发团队,研发技术与世界一流水平接轨,其已于2018年成功申报高新技术企业。

上美全球CEO吕义雄

上海研发中心目前已正式投入使用。步入2019年,随着韩束“高机能”的上市,吕义雄在一步步完成自己的“小目标”的同时,也使得韩束成为近年来依旧在补水科技领域继续投入科研力量的品牌之一。

科学护肤的领导者

除了加持在国内研发的布局,早在2016年,上美就开始在集“科技与时尚”于一身日本神户Port Island建自己的研发中心。

上美位于日本神户的研发中心

作为第一个走出国门,在海外建立集市场、研发、生产于一体的中国化妆品企业,上美为什么选择在日本建研发中心?

上美方面表示,在全球护肤最领先的国家之一——日本建立研究中心,目的是为了在更好地与全球先进技术合作进行技术创新,引入日系最新配方技术, 深入研究临床功效测试,实证效果更符合亚洲女性肌肤需求,同时进一步深入研究分析亚洲女性肌肤问题,探寻解决方案,与供应链紧密结合,产研一体。

技术战略的实施,当然离不开人才战略的助攻。上美神户研究所特邀“Pitera核心奠基人之一”伊达朗博士等全球尖端研发顾问

除此之外,伊达朗还是Evidence based cosmetics协会常务理事和京都大学客座讲师。(注: Evidence Based Cosmetics实证化妆品,EBC是统一利用科学方法获取证据,来确认医疗成效的一种尝试,是实证研究在医学上的应用。因此,“实证化妆品”(EBC)理念为:以科学根据为基础,开发具有实证功效的化妆品。)

背靠全球双实验室、内外部大咖级专家团队,致力于世界级生物科学研究,韩束作为这个战略的其中一个受益者,目标很明确:科学护肤的领导者。

“Pitera奠基人之一”的又一神奇发现:TIRACAL

最值得关注的是,伊达朗此次与上美研发合作,研发了一种来自嗜热栖热菌的活性成分,也是韩束高机能系列的明星成分——Tiracle ,从而为韩束高能机产品带来了更进阶的变革。

自从上世界80年代Pitera的发现和诞生起,以伊达朗为代表的研究者们一直在持续寻找能够超越Pitera的新的发酵产物。在伊达朗与上美研发科学家的合作当中,从日本温泉的美肤传统中得到启发,将最早被发现于温泉之乡伊豆地热口65℃极端中生存的嗜热栖热菌作为提炼护肤活性成分的来源。

为了最大程度提取嗜热栖热菌中经历多年不断摸索,韩束开创双菌发酵技术,经过10道严谨工艺,将嗜热栖热菌和酵母菌进行二次发酵,终于获得活性成分Tiracle。独特的发酵技术使得Tiracle中嗜热栖热菌的活性成分得以显著提高,从而获得更为卓越的护肤效果。

更重要的是,经过韩束与国内外权威机构合作检测发现Tiracle能够定位肌源,激活多种和皮肤保湿、老化等相关肌因。由此奠定了韩束高机能的科技护肤基础。

而这也成就了韩束高能机系列最能“打”的明星产品——红胶囊水。

据了解,在Tiracle加持的基础上,韩束红胶囊水同时还融合负压水光技术的4D 多重肌肤全域玻尿酸,从肌表到肌底,在肌肤不同层次注入多种分子量玻尿酸组合,形成生物保湿网集深度防护、补水锁水、储水一体。从而达到“拍得进去的玻尿酸”的护肤过程,和医美级的护肤体验。

除了韩束高技能红胶囊系列,此次韩束还创新产品设计,以胶囊系列还分别推出了,融合医美水氧活肤科技Oxy-Force超微小气泡的韩束高机能蓝胶囊系列;直击酪氨酸酶,层层净化黑色素的韩束高机能银胶囊系列;提升肌肤再生力和抵抗力,增强肌肤屏障的韩束高机能绿胶囊系列;运用“类线雕”技术和类肉毒多肽,活化抗皱的韩束高机能紫胶囊系列;各大系列基本上涵盖了目前市面上各类肌肤护理需求。

目标“新菁英”,九大平台营销全面投放

2019年,成为吕义雄把美妆生意推向世界的一个重要节点。

韩束品牌从出生到现在,走过了16年时间。这一次,韩束特邀“Pitera核心奠基人之一”伊达朗博士深度合作,用活性物Tiracle作为产品的核心成分和关键卖点,以高能机多个系列接轨世界美妆需求,喊出了“科学,让美成真的口号”。

“高机能”华丽变身后的韩束无论是胶囊的外形、高能Tiracle活性成分还是高效、安全、舒适的产品追求,都明显是把目标消费群对准了“新菁英”群体。

“新菁英”女性势力——她们除了更加年轻和个性外,消费理念和消费体验追求也比之前以往的消费者要高。喜欢尝鲜、主动追去市场动态、经常在社交平台种草、重护肤以及爱拔草,是她们明显的消费特点。所以,除了产品适用该类人群的高要求外,韩束还将通过九大“新菁英”群体核心渠道做营销推广,为产品造势。

高颜值的韩束高机能系列

接下来,韩束将针对包括小红书、抖音、快手、微博、微信种草覆盖一亿人次以上;腾讯朋友圈精准投放;通过社交媒体精引流,种草目标消费群。在此基础上,韩束还将进一步通过大屏增加产品曝光,进一步提高产品知名度,届时爱奇艺等九大平台将达到4亿次覆盖量;万达影院映前5分钟贴片全年投放;综艺IP、热播剧等硬广投放等,全方位包围“新菁英”的生活圈。

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