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  • 2019-01-21
  • 阅读量:1142
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|

将色彩和运动这两种表达年轻的方式结合在一起的美妆产品可以带来怎样的火花?

CBO网讯 记者 雷陈鸿

在美妆界,联名正在成为吸引年轻消费者的一种重要营销手段。对于品牌而言,联名似乎总可以为他们带来新的热度和话题、重新抓住消费者的眼球,对“爱玩”的年轻人来说更是如此。近日,Maybelline美宝莲和运动品牌PUMA就宣布,将联名推出限量版美妆系列PUMA x Maybelline。该系列将涵盖睫毛膏、唇膏和眼影棒等5款产品。

据了解,美宝莲和PUMA此次推出全新美妆系列设计以街头服饰为灵感,采用饱和色调,并以持久性、高性能为主要卖点。该系列5款产品分别是Chrome Highlighter 高光、Face Duo Stick 双色腮红高光棒、Smudge Proof Mascara in Black睫毛膏、Superstay Matte Ink Liquid Lipstick 哑光唇釉、Eye Duo Stick 双色眼影棒,其中唇釉和眼影棒分别有5个和4个色号。该系列所有产品的瓶身上均印有PUMA x Maybelline的全新logo,时尚感十足。

据悉,这5款产品的定价为10-13欧元(约合人民币77元至100元),将于2月8日在全球35个国家上架发售。值得一提的是,除了美妆品牌经常提到的美与时尚之外,PUMAx Maybelline系列还强调运动理念。正如美宝莲所宣称的那样,“将美、时尚与运动融合到一个高性能化妆品系列中”。

美宝莲方面认为,“年轻消费者会优先考虑积极的生活方式,无论是在事业、健身还是个人生活上。她们总是忙个不停、从不安定,因此就需要高性能的产品来跟上她的节奏。PUMA x Maybelline系列正是为此而设计的。”在前维密天使Adriana Lima为该系列拍摄的“makeup game strong”形象广告中,她身着Puma运动服饰,将运动与美妆理念进行了完美结合与展示。

事实上,美宝莲在2017年时就曾与人气超模Gigi Hadid合作推出过联名彩妆系列Gigi x Maybelline。该系列的第一件美妆产品“Jetsetter”修容盘在英国发售时曾一度引起轰动,上架 90分钟内就被抢购一空。而PUMA此次与的美宝莲联名也并不是其第一次涉足美妆领域,2018年PUMA就曾与知名彩妆品牌M•A•C魅可合作推出大热口红配色的联名鞋款,成功引爆了话题和流量。

作为都曾在联名上尝过“甜头”的品牌,美宝莲与PUMA的此次合作能否继续联名的“神奇魔力”值得期待。但可以肯定的是,美妆联名近几年已逐渐成为一种营销趋势,并从名人扩展到了整个时尚产业。 

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