“天芮在中国取得巨大的成功，我们法国驻华使馆也感到非常高兴，希望今后能够与天芮继续深度合作，将中法文化纵深推进、让中法友谊源远流长！”法兰西共和国驻华大使黎想不止一次在公开场合表达了个人对于法国天芮品牌的欣赏。

（法兰西共和国驻华大使黎想）

“大使夫人们的日常工作非常繁重，需要有这样一个机会相聚，体验SPA，尽情放松。天芮品牌诞生于法国，一个知名的SPA美肤品牌，这个品牌非常棒，我本人也在使用。今天，也邀请各位夫人们一起来享受天芮这个法国品牌带给大家的惬意SPA之旅。”对于本次护肤体验，作为“东道主”的法国驻华大使夫人博雅乐也深情地表明了来意。

（法国驻华大使夫人博雅乐）

1月的北京冬日暖阳乍现、暖意洋洋，日前，由法国驻华大使夫人博雅乐女士发出邀请，法国、美国、荷兰、葡萄牙、塞浦路斯、斯洛伐克、拉脱维亚、罗马尼亚、突尼斯、波兰等10个国家驻华大使夫人相聚北京，一同赴约至法国天芮·北京美丽人生私人会所，享受了一次属于大使夫人闺蜜间的法式SPA护肤体验之旅。

十国大使夫人集体为它打call

时值中国传统腊月，俗话说，过了腊八就是年。 十国驻华大使夫人们的聚会恰逢其时，在各国大使夫人体验SPA之前，也提前体验了一次中国传统春节民俗活动。

在环境雅致、古筝琴韵下，大使夫人们如许久未见的闺蜜一样，一起谈天说地，品味清香茶道、聆听古筝韵味、尽情享受中国佳节的不一样氛围。不仅如此，她们还近距离从文房四宝中感受书法的魅力，体验了中国民俗，亲自动手写“福”字。

随后，便是重磅环节——法国天芮品牌的护肤体验之旅。

除了法国驻华大使夫人博雅乐将天芮推荐给在场的其他九国驻华大使夫人，现场的法国天芮护肤老师也与诸位大使夫人们进行了互动。对于法国天芮最受欢迎的护肤产品之一——爆品“戛纳霜”的使用感受，大使夫人们还轮番交流了试用体验感受，且一致给出了好评。

一次纯正的法式美容SPA，让诸位驻华大使夫人零距离得享受到了法式“浪漫护肤、芬芳呵护”的魅力。

在聚会结束之时，法国驻华大使夫人博雅乐女士，还为各国大使夫人送上了法国天芮2019红色新年礼盒，再次对法国天芮护肤品牌进行了推荐，并表达了对各国驻华大使夫人祝福和感谢。

品牌“微SPA”特性打造与“法式文化”输出两不误

法国天芮，源自法国五十年SPA护肤美学， 于1964年在法国蔚蓝海岸尼斯诞生。历经其半个世纪的征程，天芮从诞生之初便一直专注于自然源能量探索，旨在为每一位女性带来“法式优雅奢华美肤的体验”。

其中，“微SPA”是法式天芮品牌的独特基因之一。早在2013年进入中国市场之初，天芮相关负责人就曾透露：“微SPA传承了SPA精髓，通过创新科技，革命性地突破传统SPA程序限制，免去美容手法、按摩工具等，通过使用一瓶瓶包装精美、香水调香、美妙触觉的护肤品，就能享受到SPA级的护肤体验与效果，变周期性、即效性为日常化、便捷化。这就是微SPA。”

而为了将“微SPA”的概念进行大幅度推广，天芮还就此地推出“V促销”概念。据悉，天芮“V促销”以欧式椅、海报架、化妆台加上“VSPA”（微SPA）四大主体打造，在终端店营造优雅浪漫的法式生活体验氛围，吸引顾客，传递品牌的法式浪漫，将其运用于品牌日常的动销中。

毫无疑问，这一独具法国风情的体验服务在以“体验为王”的终端，受到渠道商以及消费者欢迎。

“我合作过不少进口品，但天芮给了我很强的信心。现在生意都不好做，我更愿意重点推这样的品牌。”一位北方某省化妆品专营店老板曾这样向《化妆品财经在线》记者表态道。

将品牌独特卖点深深植入消费者心中之余，从进入中国市场开始，天芮就把品牌推广和法式文化结合在一起。例如，天芮在早期就曾在线上启动“天芮闺蜜圈”，精选40个拥有10万粉丝级以上的达人，传播法国文化，在终端开展高品质沙龙活动，由天气污染等话题切入讨论美白问题引出产品，打造口碑传播同时加强品牌文化符号。

另一方面，拥有深厚法国文化底蕴的天芮，也开始受到国家级层面的关注。

自2013年进入中国以来，天芮就得到了法国驻华大使馆的全力支持，还受到法国驻华大使夫人的青睐、成为驻华大使夫人们的伴手礼。不仅如此，从2016年开始，天芮成为法国驻华大使馆中法文化之春项目的紧密合作伙伴， 2018年更是获得法国驻华大使馆的鼎力支持，成为其在中国最核心的文化交流全程合作伙伴之一。

据悉，2019年，天芮将再次升级，以美妆为载体传播法兰西式美食、时尚和艺术。可以说，法国天芮目前已成为了中法文化交流的传播使者之一。

文化传播营销赋能品牌业绩增长

众所周知，当前的进口化妆品已形成大浪潮，当进口品竞争进入下半场时，品牌面临的考验可远不止于品牌本身的产品力，更多还有无形中的文化软实力。

从天芮品牌的入华发展史来看，前期的低调、扎实“下功夫”为其打好了夯实的渠道和市场基础。例如，品牌百货、CS多渠道齐头并进、回款同比增长103.83%，出库同比增长90.17%。

官方数据显示，自2013年7月正式进入中国市场，天芮已入驻150多家五星级酒店、300多家美容会所、6000多家渠道终端，形成了SPA、百货、CS多渠道并驾齐驱的渠道版图。截至2018年7月31日，天芮中国区零售网点同比增长达75.26%。

虽说上述业绩的取得，不仅仅得益于品牌的文化传播营销，但文化输出在品牌认可度方面的加持，是毋庸置疑的。

法国天芮中国区副总裁张宁君就曾公开表示：“品牌在打开中国市场、做好品牌的同时，也一直为中法文化与经济的交流贡献自己的一份力量。”在其看来，将优雅浪漫的法式文化和品牌建设结合，传递给更多消费者，可以让强化天芮品牌的价值感和认同感。

而最终，这种价值感和认同感，将会转化为消费者对品牌的高忠诚度。一位品牌营销专业人士告诉记者，往往越是高端品牌的消费者，他们对于精神层面的追求就愈是强烈，购买产品不仅注重功效，还会考量品牌的价值导向和调性氛围。

显然，对于法国天芮这样一个产品实力与文化符号兼备的品牌来说，在将市场拓展良好的基础之上，进一步从文化传播上寻找产品力之外的营销发展空间，这样的进阶之路，是可圈可点的。