2018年的最后一个月，化妆品零售额迎来了全年最低增速。是化妆品市场迎来爆发增长后开始趋于常态化，还是消费者在各种促销中的“囤货效应”带来了后遗症？

2018年化妆品零售增速经历“过山车”

今日（1月21日），国家统计局发布的最新数据显示，2018年12月，我国社会消费品零售总额35893亿元，同比名义增长8.2%（扣除价格因素实际增长6.9%，以下除特殊说明外均为名义增长）。其中，2018年12月化妆品类零售额为247亿元，同比仅增长1.9%，增速远低于“大盘”，且达到2018年最低值。

数据显示，2018年，社会消费品零售总额达380987亿元，同比增长9.0%。其中，化妆品类零售总额为2619亿元，同比增长9.6%。整体来看，全年化妆品类零售总额的增速略高于社会消费品零售总额，与2014-2016年化妆品类零售总额10.0%、8.8%、8.3%的增速相比也较为良好。但与2017年13.5%的同比增长相比，2018年化妆品类零售总额的同比增长下滑近4%，增速放缓明显。

此外，2018年全国网上零售额90065亿元，同比增长23.9%，其中实物商品网上零售额70198亿元，增长达到25.4%。而限额以上零售业单位中的超市、百货店、专业店和专卖店零售额比上年分别增长6.8%、3.2%、6.2%和1.8%。

“拐点”7月！连续14个月两位数增长后首次跌至个位

从2018年单月零售值来看，过去的一年，以7月为“拐点”，化妆品类零售额的增长情况呈现出截然不同的两种态势。值得注意的是，2018年7月，也是化妆品零售额连续14个月实现两位数增长后首次跌至个位，自此便“一蹶不振”。

2018年上半年（1-6月），化妆品类零售额的同比增长均高于10%，表现最好的3月达到了22.7%；与上半年截然相反，2018年下半年（7-12月）化妆品类零售额的同比增长均低于10%。自2018年6月起，化妆品零售额的单月同比增长便开始持续下滑，自7月份起更是始终低于两位数，持续下滑五个月后，12月的同比增长仅为1.9%。

《化妆品财经在线》记者统计发现，2018年上半年，化妆品类的平均单月同比增长为14.1%，而下半年的平均单月同比增长却仅为6%。可以说，2018年化妆品零售经历了一次“过山车”，在上下半年呈现出“冰火两重天”的状态。

“冰火两重天”下，CS渠道零售商这样看

在增速持续下滑的走势下，化妆品零售额的同比增速何时能够停止下滑，何时又能重新达到两位数，仍是未知。针对这一情况，《化妆品财经在线》记者也采访了一些渠道商。

一位辽宁的专营店店主对此持乐观态度。他表示，尽管化妆品类零售额的同比增长在持续放缓，但从整年的情况来看，同比增长依然达到9.6%，高于社会消费品零售总额的同比增长。在他看来，即将到来的春节以及2019年3月份的“38女神节”都可以为化妆品消费加码，最可能扭转化妆品零售额增速放缓的状况。

“对于化妆品零售而言，‘3·8’可以说是最重要的一个节日，无论是线上还是线下的商家都会针对此策划较大的营销活动。与‘双十一’不同，它是专门针对女性的，因此3月份同比增长应该会有所上涨。”他分析道。

另一位江西的专营店店主却对此表示了一定担忧。他认为，同比增速一两个月不理想是正常现象，但持续半年放缓则意味着化妆品零售的确出现了一些问题。

“就连双十一所在的11月都只有4.4%的增长，这是不正常现象。”他表示，作为线下渠道经营者，网上零售的快速增长也令他担忧。“从今年双十一来看，线上化妆品的折扣不像以前那么低了，但是消费者线上消费的习惯已经逐渐形成，这是我们更犯愁的。”对于化妆品零售增速何时能够再次取得较大提升，他则表示难以预测。