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SK-II继小陀螺后又推祛斑笔,发力美容仪“改变命运”?

CBO首页 | 作者:李建子 | 来源:化妆品财经在线  2019-02-14  访问量:597 评论

导读

靠经典单品打天下之后,配合产品推出各类“美容仪”,会成为SK-II下一个发力方向吗?

CBO记者 李建子


SK-II这个品牌,就和它的价值主张一样,一直在“改变命运”。

就在大多数美妆品牌还在常态产品层面“贴面相争”时,SK-II已经具有引领性地玩起了“黑科技”仪器。2月12日到2月28日期间,SK-II在新加坡樟宜机场的新罗免税店独家发售了SK-II家族的全新成员:SK-II光蕴祛斑精华笔,下个月将陆续在其他地方销售。


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从现有已知的曝光信息来看,这款产品主打淡斑美白,顺带还对痘印有一定作用,目前在新罗免税店的售价是190新加坡币(约合人民币950元)。之所以选择新罗免税店,或许是因为这里一直以来是全球人流最大的免税店之一,同时也是SK-II销量最高的免税店之一。

值得注意的是,在2017年美容仪“风”在中国市场吹起来的时候,SK-II就顺势推出过一款磁力微震导入仪(逆磁小陀螺)。其当时宣称是全球首创的一款产品,可与大红瓶等一系列品牌的明星产品搭配使用,从而达到更好的导入效果。

作为SK-II当年的重头戏,品牌选择了天猫超级品牌日为这款产品赋能,并邀请陈柏霖作为SK-II品牌创意师为产品站台吆喝。很快,这款无论是从外观还是核心理念上都引领当年潮流的新品,在上线1分钟破百万销售额,9小时破美妆天猫超级品牌日活动单天销售记录。


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正如其他品牌的天猫超级品牌日一样,获得天猫线上渠道的SK-II迎来了超高销售人气,新品首发大获成功,近10000套新品逆磁小陀螺当天被抢空,SK-II当日的销售总额在4200万以上,同时近226万的进店浏览人数,也为SK-II新增了3万绑定会员,开创了天猫美妆美容仪器新纪元。另一方面,这款创新型的小陀螺也为当年SK-II双十一的辉煌战绩埋下了伏笔。


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【网友对光蕴祛斑精华笔充满期待】

虽然已经过了2016年至2017年美容仪市场的野蛮生长时代,但不可否认的是,回归理性的美容仪市场仍然是一个很大的蓝海。“SK-II能推出专供淡斑美白的黑科技产品,还是很值得期待的”,不少消费者表达了这样的心声。

事实上,不同于其他高端品牌,专攻护肤市场的SK-II,似乎一直想往智能科技方面发力。

去年10月,SK-II Future X限时快闪店亮相上海,除了为消费者带来一些列数字化体验,备受关注的SK-II护肤精华露(神仙水)智能瓶也揭开面纱。品牌把畅销产品与物联网和配套APP结合,推出创新包装,试图让消费者在家中也能拥有“专属智能美容顾问”,提升护肤体验。

宝洁公司最新年报显示,SK-II连续17个季度录得增长。同时,该财报特别指出,中国成为高端美妆最活跃的市场。此前,宝洁公司首席财务官Jon Moeller曾对外表示,公司希望通过推出新品和专注于较高端市场,来对抗价格压力,高端市场产品利润率更高,顾客消费意愿也更强。

相对于其他品牌,SK-II推出新品的速度并不快,其核心产品神仙水38年来从未更改过配方。一方面,SK-II靠好产品的时间沉淀稳吃高端美妆红利,另一方面,产品结构的单一性也迫使SK-II必须做出满足新一代消费者需求的改变。


SK-II继小陀螺后又推祛斑笔,发力美容仪“改变命运”?


现在来看,作为高端美妆的“当红炸子鸡”,在已具备产品力的前提下,SK-II选择一个在全球市场拥有广阔前景的电子美容仪器辅助产品去触及更多消费群体,不失为一种聪明的选择。

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