在“女性美”话题被越来越多被提及的今天，“真实”“健康”“内在美”开始成为越来越多美妆品牌营销的重点。就在不久前，快时尚品牌ZARA的彩妆广告还因为“过度追求真实”，选择不P图而惨遭中国网友diss。而日前，顶着同样的主题和营销方向，法国品牌欧舒丹(L’occitane) 就另辟蹊径，招募员工在其最新的护肤广告片中担任主角。

在美国，欧舒丹推出了一项全新的活动，从其北美分公司1315名女员工中邀请了10人，参加庆祝“每个女性的真实、脆弱和内在美”营销活动。在这场活动中，有品牌的美容顾问、平面设计师和精品店经理等10位女性，分享了她们自己的个人美容故事，以及如何在没有“滤镜”的情况下自信生活的秘诀。

故事内容包括宗教信仰、真诚、表达情感和激励团队成员等方方面面。欧舒丹鼓励世界各地的女性参与这项社会活动，让品牌的粉丝们回答“你不需要过滤器的东西是什么”这一问题。

欧舒丹北美首席营销和电子商务官Christina Polychroni在一份声明中表示：“女性经常感到有压力，要过滤自己。无论她们是在开会，与朋友交谈，养育孩子，浏览互联网，还是只是为一天做准备——她们都有意无意地过滤自己，成为她们认为社会期望她们成为的人。但在欧舒丹，我们赞美那些每天都过着没有过滤器的生活的女性。”

据悉，该活动主要是为了迎合推广品牌新推出的“永恒圣光霜spf20”和“永恒珍贵光霜spf20”两大新品。同时，这项活动将持续到3月12日，在美国范围内的零售商店、数字平台和社交媒体上展开。

虽然从上周ZARA的惨痛教训中 不难看出，对于国内的大部分美妆消费者而言，“真实营销”策略还过于冒险，但在女性运动的推进和女性力量崛起的大背景下，这种以突出女性“内在美”为主要诉求的营销，必然成为一种新的营销趋势。这是女性力量崛起的象征，将带动新的消费产生。

对于消费意识和女权运动相对超前的美国市场而言，欧舒丹的这波营销显然更适合当地人的“胃口”。如果该营销方式想要落地到中国市场，还需要更本土化的情感议题和互动方式。

事实上，2019年来，将自然之美和自信精神作为宣传理念的美妆品牌比比皆是。本月初，超级明星凯莉·罗兰(Kelly Rowland)与多芬品牌合作推出了原创歌曲《王冠》(Crown)，旨在鼓励女孩们自信地选择自己的发型。而Benefit贝玲妃最近推出的“眉毛的老板”(Boss Brows)活动，则让那些为社会公益而奋斗的人们成为关注焦点。