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瞄准“头部效应”,春纪如何“亿飞冲天”?

CBO首页 | 作者: | 来源:  2019-03-18  访问量:71 评论

导读

专注于食材养肤的春纪正是看准“头部效应”,定向渠道TOP10%的精英星级门店,联合这批头部资源,将他们视为品牌的“头号玩家”,意指共同打造亚洲食材养肤第一品牌。

     不止红人营销,渠道也讲头部资源


红人经济和社交电商大行其道的今天,充分利用好头部资源,就是在挖掘营销回报的最大价值。不少品牌在内容营销打法上联合头部KOL,深化种草背书,提高转化购买率。例如口红一哥李佳琦,直播5分钟卖掉15000支口红,由此可见“头部效应”不可小觑。

而专注于食材养肤的春纪正是看准“头部效应”,定向渠道TOP10%的精英星级门店,联合这批头部资源,将他们视为品牌的“头号玩家”,意指共同打造亚洲食材养肤第一品牌。

那么,针对这群 “头号玩家”,春纪又拿出了什么看家本领呢?

专享好货踩过界,CS的医美级美白破局

从近几年的趋势看来,轻医美这股风越刮越大,成分党、有效论相应崛起。伴随着被教育程度的加深和消费的日趋理性化,“有效”成为了影响消费者决策行为的重大因素。

去年9月,春纪便搭乘这股东风,推出医美级抗敏副品牌春纪特护,一经推出就成为门店里的攀升明星,特别是牛掰安瓶,口碑爆棚返单不断,刷新市场连带记录。2019春纪乘胜追击,打爆美白,为精英星级店推出了一款美白修护专供礼盒,这款礼盒主打强美白&强修复,是安全和有效风口下的黄金组合,独有的星级美白修护单品,配备高定的专业仪器,提供一站式美白解决方案。高纯、高效、高定,打破敏感不能美白的魔咒,是一款敏感肌都能用的美白产品。

前院变后院,后院变医院,体验营销对于日化店而言,已经是基础标配。而这款星级店礼盒配赠的专业仪器,比家居仪器更安全、更高效、更专业,同时也拥有比美容院更轻便、更快速、更精简的操作优势,5步护理40分钟美白。与产品搭配使用,美白修护效果加乘,是为CS门店定制的医美破局者!

专享引流O2O,会员“高活化”月月返店

大数据时代,做好会员管理,培养品牌的粉丝圈,进行数据挖掘及用户画像的建立经营品牌粉丝,是未来营销的重中之重。

春纪的CRM会员管理系统一直走在行业的前端,截至今日,春纪已经拥有超40万的微信会员,移动互联网的流量红利还在持续释放,会员的精准营销、回流到店,正是春纪下一站的目标。为此,在原有CRM基础上,春纪为星级店开发了专属的星咖会员管理功能。专为春纪星级门店定制,即贡献人流人气,又包揽力度利润,是春纪给头号玩家的定制武器!

食材养肤节,社交营销助口碑话题双收割

有了好货和好工具,还需要有一个好的契机和好的执行方案。春纪作为行业恋爱营销的佼佼者,再次锁定520恋爱大节,打造上半年营销大事件,春纪食材养肤节重磅揭幕。

食材养肤节上,春纪将围绕年度爆品——春纪美白淡斑精华,进行产品组套赋能,又一医美级美白安瓶即将搭档亮相。全社媒平台疯狂口碑种草,全网发起话题热议讨论,线上线下联动,通过参与感、创意度,打爆美白,打造品牌动销icon。

除了有代言人吴谨言掀起营销事件外,这次食材养肤节还有一群“妖精”惊艳加盟,他们就是春纪联合新锐设计师专属打造的品牌食材IP——知食分子家族,个个人设清奇、可萌可贱、本领强大。他们将通过科技感小互动,与年轻人亲切对话,撩定Z时代。

春纪头号玩家的福利不限于此,促销支持、返利支持、服务支持等7大专属利好,专供·专享·专业·专效·专“利”。

红人时代内容营销,推广资源向头部KOL倾斜;而在渠道中,春纪的资源,也向头部精英门店聚集。4月8日广州长隆,春纪【大食力 未来敢】亿飞冲天品牌推荐会,定向精英星级门店,诚邀各位头号玩家,一同食力大爆发,敢拼大未来!让春纪的星星之火,肆意燎原!

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