收藏

首发屈臣氏,资生堂又一“重量级”品牌进入中国市场

CBO首页 | 作者:张慧媛 | 来源:化妆品财经在线  2019-03-19  访问量:395 评论

导读

继去年引入主打和食概念的入门级护肤品牌WASO后,资生堂再下一子,将于今年4月正式引进旗下 “d program安肌心语” 品牌,国内敏感肌护肤市场再添劲旅。

CBO网讯(记者 张慧媛)


日前,据资生堂集团方面消息,旗下专研亚洲敏感肌的护肤品牌——“d program安肌心语”,选择与屈臣氏进行全方面战略合作,将于今年4月原装引进中国市场。

d program安肌心语是谁?这一对于中国大多消费者还比较陌生的品牌,在日本却已连续9年成为敏感肌护肤领域中的销售冠军(中国网友亲切地将其翻译为“敏感话题”)。虽然该品牌一直没有正式进入中国市场,但d program安肌心语凭借极简包装和品质,早已常被各大美妆博主频频“种草”。

新品牌,但不是“新手”

在消费者对于“敏感肌”这一概念尚不清楚的50多年前,资生堂早已开始了针对皮肤敏感的消费者开发安全的护肤品,并于1971年率先发售敏感肌专用化妆品“EVENESE”。

随后,为进一步关照生活在压力社会中女性的肌肤健康,d program安肌心语在1971年诞生。

资生堂集团方面表示,自诞生以来,d program安肌心语就致力于治愈和安护敏感肌。不仅于此,它还加强了美化肌肤的功能,以“defense安护敏感+develop养成美肌”为理念,“让敏感肌的女性再也不需要放弃拥有美丽肌肤的梦想”。

和以往“敏感肌就是停止手头的肌肤护理”等论调相似,很多人认为修复敏感和肌肤美化难以一举两得,额外的美容护理甚至可能加重皮肤问题。目前,国内市面上主攻舒敏的主流品牌,大多也很少触及美肤功效。对于资生堂来说,此时引入d program安肌心语或许是一个良好契机。

d program产品荣获登2018上半年cosme大赏榜单

切入敏感肌蓝海

据悉,在日本受到肌肤敏感困扰的女性比例高达99%。而在中国,这一数据也在逐渐增长。随着都市社会中自然环境的逐渐恶化,工作、家庭压力的逐步增大,消费者肌肤问题频发,敏感肌群体也呈逐年扩大的态势,消费者对于优质解决方案的寻觅从未停止。

资生堂集团方面表示,d program安肌心语全系产品严选低刺激配方成分,且通过高标准的致敏测试,确保产品的高端品质。同时,产品还加入了资生堂独家的“CE(角化外膜)保养理论”和“H-A稳定复合因子”,“用科技护航敏感肌肤”。

《化妆品财经在线》记者在该品牌日本官网中看到,其强调“育肤”的四大基础护理系列用蓝、黄、粉、紫四种不同颜色以示区分,蓝色针对是水油失衡性肌肤,黄色系列针对痘痘肌,粉丝系列主攻干燥性皮肤,紫色系列专研老化性干燥肌肤。

而强调“守肤”的系列,主要原理是保护皮肤免受空气中的微粒污染,该系列中的BB霜、防晒霜、喷雾等产品也多次受到国内美妆博主推介。

除此之外,其日本线还包括卸妆、洁面线和适用于敏感肌的粉底液、粉饼、隔离等底妆系列,以及眼霜、面膜、唇部护理液、身体乳等特别护理线。

首发屈臣氏

记者了解到,首批在中国市场上市的d program安肌心语产品将涵盖基础清洁、平衡、净痘、倍润、塑颜焕活五大系列,品类包括洁面、护肤水、护肤乳,针对不同肤质和需求提供不同的护理方案。

在渠道上,借助屈臣氏在中国的大规模零售平台及销售经验,d program安肌心语将在屈臣氏首发。在这一次的合作中,屈臣氏除了积极全方面的提供优质资源之外,还会共同出资推广此品牌。

《化妆品财经在线》记者看到,品牌官方微博@dprogram安肌心语,在2019年1月2日正式注册,并于3月11日正式发出第一条微博和第一条小红书笔记。而在2019年3月4日的天猫金妆奖上,包括d program安肌心语在内的九大国际品牌与天猫正式签约,宣布开店事宜。

根据资生堂集团2018年全年财报显示,集团2018年全球业绩高达10948.25亿日元(约人民币673亿元),中国市场整体增幅高达32.3%,创资生堂集团全球业绩创史上最高。

不管是高端品牌如资生堂、CPB、IPSA、NARS等品牌的强势增长,还是大众化妆品领域中ELIXIR、ANESSA的较大增幅,或是电子商务的良好表现,资生堂集团对2019年表示出强大信心。

目前来看,d program安肌心语预计在中国市场线上线下“两开花”,并积极运用新社交媒介和消费者积极互动。资生堂在中国市场的筹码,或将更增一筹。

关注化妆品财经在线官方微信

行业动态 抢先知道