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打造防晒新星,“高姿小黄帽”防晒喷雾蓄势出击

CBO首页 | 作者: | 来源:化妆品财经在线  2019-03-22  访问量:229 评论

导读

发力防晒品类,“高姿小黄帽”欲搅动防晒市场。

CBO记者 周尧


全渠道广告投放是企业发展到新阶段的需求,也是品牌建设和提升的必经之路。2019年第一季度,高姿多效倍护美白防晒喷雾(简称“高姿小黄帽”)正式上市,全渠道传播策略蓄势而发。

自3月起,高姿不断整合线上线下传播渠道,用超1亿元资源重金投放推广“高姿小黄帽”防晒喷雾。

玩转新媒体,“抖音+小红书+明星大咖”为“高姿小黄帽”打CALL

2019年,全新的防晒品类和包装风格,全系列的产品线布局,共同组成了高姿新的品牌矩阵。

据悉,本次高姿防晒喷雾将全国大面积推广户外优质广告资源,价值高达6000万元。可覆盖全国大型户外商圈LED屏,包揽每天336架次上海航空航班荧屏广告,超1500个社区、办公楼电梯电视公告栏,500个地铁站点便民信息,全国30家大地院线电影映前广告。不仅如此,高姿借此契机适时启动“快、精、准、狠”的营销战略,360度全面上线高姿防晒喷雾广告。

在线上,高姿将集结众多明星资源包括:代言人陈乔恩、人气明星袁姗姗,为高姿小黄帽打CALL。以陈乔恩和袁姗姗的“视频事件”为引爆,在不同社交平台上发酵传播,让更多人了解高姿防晒喷雾。

在新媒体大数据时代,互联网平台一直是快消品牌集中重点投放的渠道之一。对此,高姿将在抖音做信息流广告投放,起到“病毒式”传播的效果。

据了解,高姿将联合拥有2600+万粉丝的抖音顶级大V多余和毛毛姐为高姿防晒喷雾定制视频,辐射更多人群。同时,品牌还预计投放300+抖音达人,辐射娱乐、生活、时尚、健身等多维度领域,精准覆盖高消费、年轻女性群体,通过抖音深度种草用户和美妆大V跨界合作引发关注。

线上线下齐发力,360度打造营销闭环

在互联网时代,用户参与方式的改变,或许就能够掀起一场传统商业模式被颠覆的狂欢,而这场狂欢最主要的组成部分,就是不断更迭,不断创新的内容。品牌在整体传播过程中,应该将线上线下进行有机结合。

除了线上资源的持续性投入,高姿在线下环节也投入不菲。

据高姿方面透露,一方面,通过优质户外广告资源进行大声量的传播,为品牌打响知名度;同步配合门店终端陈列共同助推“高姿小黄帽”的火爆销售;另一方面,通过线上内容营销树立品牌良好口碑形象,相互引流共同实现了一个完整的营销闭环。

这一次,高姿借势多方影响力,实现了大量资源整合,顺势形成粉丝转化。通过一系列营销动作不断加深受众的品牌认知,不仅在消费者心中树立了标志性的品牌形象,同时也让消费者感受到其紧跟潮流的态度。

未来,高姿将继续大手笔布局品牌升级战略,打造全媒体广告投放矩阵。

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