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面贴膜的“中韩泰时代”,它能否靠首款气垫产品弯道超车?

CBO首页 | 作者: | 来源:  2019-03-22  访问量:62 评论

导读

面膜市场又现新形态。

CBO记者 吴思馨


中国化妆品市场增幅自2016年以来以双位数持续高速发展,至2018年化妆品零售总额达到2375亿元。在这样一个市场中,“弯道超车”已经不是罕见的商业神话,一些品牌凭借足够创新和优质的产品打入细分品类市场,就有可能打破已有的竞争格局。

面膜市场就是如此。

日化界常说2012年是“面膜元年”,此前国内面膜品牌不超过20家,而在此之后的2-3年时间中,国内市面上的面膜品牌已经超过300个。这段时间中,用动物脸谱卖萌的韩品和人海战术的微商主导面膜市场。

但在2016-2017年大洗牌期间,不仅面膜市场迎来更为严格的监管体系,更有大量进口品“入侵”。同时,本土品牌持续高投入跟进,消费者对面膜产品的期待也从早期“浮夸”的多重功效回归到“清洁、保湿”等基础诉求,市场格局翻天覆地。

到了2018年,更多本土品牌跟进面膜市场,凭借强大公司背书、优势渠道资源和有保证的产品质量获得消费者认可。

与此同时,韩国、日本、泰国等进口面膜加速进入中国,百花齐放、百家争鸣,市场份额极度分散。

但也正在这个时期,科技创新成为当年面膜市场的“高光时刻”。比如,巴黎欧莱雅安瓶面膜的小分子透明质酸技术,佰草集固态面膜的冻干科技以及爱茉莉太平洋在进博会推出的3D定制概念面膜。

可以发现,百家争鸣的白热化竞争从某种程度上来说,也代表面膜消费市场准入门槛的不断提升,因此大公司不得不拿出“压箱底”的黑科技注入面膜产品。

如今,本土品牌也开始感受到这一点,纷纷加码面膜产品的技术含金量。比如,法兰琳卡昨日正式推出的品牌首款“气垫面膜”——全新果蔬多汁系列。

气垫膜布,市场新玩意儿

“气垫面膜”,相比气垫BB、气垫唇膏可以说是近两年市场上的“新物种”。

对于底妆和口红、腮红来说,气垫的存在无非是能通过产品自带的海绵垫或海绵头让上妆更服帖均匀。但对面膜来说,“气垫膜布”的意义也与对彩妆类似,但在肤感和功效层面更进一步。

拿法兰琳卡全新果蔬多汁面膜举例,气垫膜布相比传统膜布有三大优势:

首先肤感如云朵般蓬松柔软,打破面膜使用场景单一魔咒。

其次,在精华承载量上有新突破——50目网孔高压水针(water-jet)冲击反射工艺,将膜布排列成型,从而形成三维立体的多孔网状结构,纤维承重超过自身重量的30倍,纺织成面膜后高达15.25倍吸液量,保证极大的空间松弛与抓液能力,因此可以完全去除了传统的1层或者2层衬布,独立承载精华液 ,形成内外微压强,微压注入精华,让有效成分更好更快地进入肌肤。

第三,膜布的双向透气网孔,也保证肌肤在吸收营养的同时不影响毛孔正常代谢功能,使用25分钟也无紧绷感。

此款面膜的产品创意过程,也是法兰琳卡进一步追求消费者极致使用感的过程。“我们一直在探索什么样的面膜体验能够更好,除了现在对膜布普遍强调的贴服、透明需求,我们希望找到一款更加柔软舒适,又像充满空气感的棉花糖一样轻盈蓬松的面膜产品,于是就研发了现在的气垫面膜。”法兰琳卡品牌负责人告诉记者。

据业内人士介绍,这种膜布也是面膜界近几年的新产品,目前市面上只有极少数几个品牌在使用。

延续科技创新,再获高新技术产品认证

3月18日,以“气垫面膜”为创新核心概念的法兰琳卡全新果蔬多汁面膜正式亮相,这也是品牌继年初针对屈臣氏渠道发布专属新品的再次创新。

据了解,该系列共推出5款产品——包括青瓜玻尿酸多汁水润面贴膜、番茄熊果苷多汁亮润面贴膜、牛油果辅酶Q10多汁弹润面贴膜、白梨维生素原B5多汁舒润面贴膜、葡萄柚维C多汁透润面贴膜。

天然成分,是产品除了“气垫面膜”之外的第二大卖点。

据了解,这5款新品果蔬面膜以“科技护肤+天然成分”为亮点,将天然果蔬中的精粹营养融合现代科技活性成分,试图撩动“天然成分党”。

英敏特数据显示,全球范围内,在英国有50%的消费者在过去12个月中寻找含有天然成分的产品;在美国的18—34岁的消费者之中,偏爱天然成分产品的比例是43%;而在中国,女性消费者计划使用天然成分或中草药成分产品的比例是45%。

因此有行业人士认为,在科学技术的保障下,随着绿色消费意识的增强,有了安全和高效保证的天然成分更应该被运用起来。

而法兰琳卡全新果蔬多汁面膜系列精选5种果蔬食材,萃取原汁渗入肌肤,以食妆同源理念打造新鲜肌肤触感。同时,产品将功效细分,安全复配全球趋势型科技成分,并通过多年实验室配比试验,找到天然成分与科技护肤的完美搭配,实现功效加成。

2018年,法兰琳卡推出“不加水”“玫瑰花苞水面贴膜系列”,以其独有的HyaRosa补水科技颠覆行业补水革命,在护肤市场中抢占有机红利,受到无数消费者热捧。此次新品又持续研发创新,也因此,法兰琳卡天然护肤品更再度荣获广东省高新技术产品认证。

把产品卖给年轻人

当下的化妆品市场,好产品配合贴合市场的好营销才能起到“大于2”的效果。

所以,此次以“气垫面膜”再次攻入面膜市场,除了做好产品技术层面创新之外,法兰琳卡还将通过爆款产品在功效、外观包装及社交互动等层面的强化宣传,以及品牌年轻化方面的打造,全方位促进全新果蔬多汁面膜系列产品销售。

另外,在重大营销节点,品牌还将分别通过限量版新品发布、明星互动合作等方式,扩大产品在终端和消费者当中的影响力。

从科技创新提升产品实力,再到年轻化营销助力宣传,打爆“气垫面膜”、“天然成分”两大卖点,法兰琳卡显然已经找到面膜市场的新玩法。

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