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盘他!膜法世家盘下“九亿少女的梦”,林更新出任品牌“首席更新官”

CBO首页 | 作者: | 来源:化妆品财经在线  2019-04-01  访问量:175 评论

导读

在年轻消费者注意力稀缺的当下,美妆品牌选择对代言人仅仅是第一步,如何正确“使用”明星来“优化”营销手法,才是品牌们真正面临的问题。从周冬雨到林更新,偏爱“风趣幽默”类型代言人的膜法世家,已经会游刃有余地将明星的个性标签与品牌的年轻形象做深入结合,以深入消费者的“心智”。

CBO记者 李文博


营销玩法不断升级的今天,美妆品牌与代言人的深度合作模式也在优化。

3月28日,膜法世家正式“官宣”知名男演员林更新为品牌“首席更新官”。至此,膜法世家的“男神代言团”里又新添一名“强兵”。 他是《步步惊心》中深情款款的十四阿哥胤祯,他是《狄仁杰之神都龙王》中害羞内秀的沙陀忠,他是《智取威虎山》中沉稳智慧的解放军战士少剑波...

在膜法世家看来,科班出身的林更新,靠着自己不懈的努力和精湛的演技,刻画出了一个又一个令观众熟知的银幕角色。有实力、有颜值的他同时还拥有一个风趣幽默的灵魂,斩获无数小姐姐们的芳心。“自黑”、调侃、表情包、打游戏、与粉丝“互怼”,自称“九亿少女的梦”的林更新,因其幽默的性格赢得了广大网友和粉丝的喜爱。为人随和亲民的他常常会到大排档、超市等接地气的地方打卡,粉丝称其为毫无距离感的男明星。

作为中国本土知名面膜护肤品牌,膜法世家品牌拥有的“明星”标签也很多。当这样两个“有趣的灵魂”碰撞在一起,究竟会发生什么样的“化学反应”呢?

“更新”式营销新打法

回顾本次“官宣林更新”的营销全过程,膜法世家可谓打了一场全方位的“波段式”推广战。

首先,膜法世家在微博上发布“神秘高能内容”预告,引发粉丝好奇,聚焦发布“大事件”。紧接着,利用#林更新同意更新# 趣味话题,引流全网粉丝涌入膜法世家官博,正式官宣林更新为膜法世家首席更新官。截至记者发稿时,该条官宣微博的转发数量已经超过2.7万次,点赞数超过1万。随后,官博发布林更新独家采访视频,帅气的周边海报撩动“九亿少女的梦”。

不止步于社交平台的单向传播,膜法世家更在渠道中与消费者形成直接的互动,进一步在终端提高品牌声量。

在线下渠道,林更新形象的各类宣传物料进驻膜法世家体验店,引发粉丝到店拍照打卡。在线上渠道,膜法世家在天猫旗舰店为粉丝定制限量粉丝福利,接头暗号“膜法首席更新官林更新”也及时跟进落地。

于是,一场惊心策划且接地气的“膜法世家式”的营销活动就此展开。有声音认为,膜法世家通过微博、抖音等当下最受年轻人关注的信息传播渠道,进行营销持续发酵,形成了完整的从线上、线下推广到引流销售的完整“营销闭环”。

与代言人共建品牌IP

从签下薛之谦作为品牌“首席梦想官”,到特邀曾舜晞为品牌“膜法宠粉官”,再到牵手“膜法小王子”吴磊、金马影后周冬雨、携手林更新,一直紧跟年轻消费者需求的膜法世家,选择的代言人也多为“有趣、个性兼具实力与潜力”的类型,与品牌本身形象较为契合。

当下,媒体传播渠道愈发分散,品牌霸占几个主流媒体来投放一线明星拍摄的广告,就可以把故事讲给大多数人听的时代已经过去了。膜法世家与不同的明星合作,链接不同年龄段、层级、喜好顾客的同时,更懂得代言人本身的形象标签和产品特性进行深度的品牌IP共建。

作为国产面膜品牌中的佼佼者之一,膜法世家从线上发家,伴随着消费者走进第12个年头。一次次“高度精准、形式多样”的营销案例,无不展现出品牌的营销实力。此次签下林更新作为其品牌代言人、任命“首席更新官”,展现了膜法世家在未来的道路上不断更新、创新、追求年轻的态度。

营销发力的同时,产品力更要走在前面。

膜法世家方面表示,在连续四年保持200%以上的年销售增长速度的背后,品牌依旧保持着对产品品质不断追求与创新的初心。“面对消费升级、国内面膜市场竞争白热化、同质化激烈的市场环境,膜法世家一直保持着匠心精神积极拥抱消费者,为粉丝带来更多更好的产品。” 

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