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只为“头号玩家”!春纪启动“星级店”计划,发力功效型护肤

CBO首页 | 作者: | 来源:  2019-04-10  访问量:176 评论

导读

在这个颜值先行的时代,功效型产品越来越受年轻消费者的追捧。为发掘这一品类的红利,春纪开始了全新布局。

CBO记者 周尧


4月8日,“大食力,未来敢”春纪亿飞冲天品牌推介会在广州长隆举行。区别于以往的会议,本次春纪只邀请了CS渠道的“头号玩家”,并将80%的优质资源赋予这20%的头部门店。而这也意味着春纪“星级店计划”正式启动。

“美白元年”开启,“发光小奶瓶”花式赋能

2019年,是春纪品牌的美白年元。有报告指出,90后占中国功效型产品消费人群的64%,00后占19%。这表示,90后是功效型产品消费绝 对主力,而00后开启功效型产品消费的势头也正在崛起。毫无疑问,春纪也看到了这一点。

自2017年美白升级,产品主打明星成分“377”后,春纪就已开始在功效性护肤板块做布局,持续推出安瓶、冻干粉等护肤单品。今年年初,春纪正式将美白作为战略品类,并将2年沉淀的口碑产品“发光小奶瓶”定位为品牌爆品,全面聚焦“美白”,而本次会议上推出的新品提亮安瓶,也将为发光小奶瓶轻医赋能。春纪方面表示:发光小奶瓶与提亮安瓶,口碑爆品+医美潮品的结合,前者源头精准淡斑、持久养白,后者浅表修护水光、快速救黑。这对黑白配美白必将组成终端爆款CP。

据悉,这款提亮安瓶,主要添加黑米+烟酰胺,同样选用食萃安全+科技有效的配置,通过小分子剂型成分快速渗透,祛黄淡黑、修护提亮。据春纪方面透露,这款提亮安瓶可减少68%的黑色素传递。

“星级店”破局,定制美白爆灯N次方

本次会议上,春纪还联合暨南大学推出了为星级店定制的专供美白修护产品——美白爆灯魔盒。这款产品由黑白米系列口碑单品+新品水光修护冻干粉组成,添加烟酰胺中的头部——99%高纯烟酰胺PC,5%黄金浓度,复配寡肽复合物,三重保障KO烟酰胺不耐受的致命痛点。

为了将产品功效最大化,春纪还为星级店配备了专业仪器。品牌方面指出,通过美白爆灯魔盒+黑科技美肤匣的组合,搭配手法、服务,形成春纪完整的美白解决方案——“美白爆灯N次方”,可比单用产品提升250%的美白效果。在会议现场,春纪通过体验及直播的方式,让场内外亲证全新美白方案的效果。

有了子弹,还得有枪!这一次,春纪还为星级店定制开发了“星咖会员O2O引流系统”,并同步在会议上发布。通过会员月月精准引流返店,解决春纪合作门店“人”的问题。

打造520“食材养肤节”,内容营销吸引年轻消费者

“内容为王”是春纪2019年的第二个战略命题。

如今,“低价就有人流”的时代已经过去,化妆品门店需要有新奇的营销支点和特色的资源武器。对此,春纪将在今年的520期间打造全新“食材养肤节”。

据介绍,春纪的食材养肤节不是促销节,而是选择一个时间节点,由品牌种草造势,门店收割盈利,通过内容玩法吸引消费者进店,达成销售。在“食材养肤节”中,春纪将打造“知食分子家族”,通过“涨知食”AR挑战赛生动赋能门店。在门店内,消费者可以通过“觅食”集知食分子领礼品。

整体而言,本次食材养肤节,春纪将定向聚集Z世代圈层网红,来全网矩阵种草,创造以“发光小奶瓶”为核心的优质内容,集中种草食材养肤节礼盒。

会上,春纪打造的7个“食材精”卡通人物也悉数亮相,可谓“萌翻全场”。据了解,“食材精”IP还将搭档代言人吴谨言,成为春纪对话年轻人的杀手锏。另外,“知食分子”中的C位“食材精”——“米小白”还将代表春纪跨界龙米品牌。

通过代言人牵头,引爆营销话题全网热议,围绕主题“白养你、养白你、白送精华”进行线上线下联动。联合头号玩家,打造星级店联盟,开启品牌美白元年,创造具有生命力的内容,期待春纪接下来交出的答卷。


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