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欧莱雅重组美国分公司高端事业部,释放出哪些新商机信号?

CBO首页 | 作者: | 来源:化妆品财经在线  2019-04-24  访问量:89 评论

导读

欧莱雅美国分公司把三个设计师品牌并入高端事业部,其实就是冲着年轻人的消费习惯和消费理念去的。

CBO 记者 李建子


本月初,欧莱雅美国公司(L 'Oreal USA)将YSL圣罗兰美妆、乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)美妆和其他三个设计师香水品牌一同并入了旗下奢侈品业务部门,并任命了各自的品牌新主管。在尝到如阿玛尼美妆的“品牌授权”带来的业绩增长甜头后,擅长布局品牌矩阵的欧莱雅集团,此举释放出什么信号?

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欧莱雅美国高端业务部重组

欧莱雅美国公司该部门在重组之后,曾经拥有这些业务的国际设计师系列,不再是一个业务单元。

据悉,多琳·阿贝尔(Doreen Arbel)已被提升为YSL美妆美国区总经理;伊克迪普•辛格(Ikdeep Singh)被任命为阿玛尼美妆(Giorgio Armani Beauty)总裁,埃德•福克斯(Ed Fox)被提拔为设计师香水总经理;他们都受欧莱雅高端业务部总裁Xavier Vey 统一领导。 值得一提的是,就在前不久,IDC总裁亚历山大•乔埃里(Alexandre Choueiri)被提拔为拉夫•劳伦香水全球总裁。

Xavier Vey

在一份声明中,Xavier Vey 表示:“重组团队将专注于这些设计师个人品牌,简化组织结构,以促进业务发展。”

阿贝尔之前曾是兰蔻的高级营销总裁,她一直致力于实现兰蔻品牌的现代化传播,发展该品牌的护肤、化妆和香水业务。已经在欧莱雅美国和法国的消费品和奢侈品部门工作了18年的她,现在是乔治·阿玛尼美容(Giorgio Armani Beauty)的营销副总裁。

而辛格于2014年加入欧莱雅,此前曾是美宝莲(Maybelline)、卡尼尔(Garnier)和Essie在美国的总裁。而他的主攻方向是把控品牌全方位战略,以推动盈利。在此之前,他还曾是欧莱雅加拿大消费品部门的总裁。

福克斯已晋升为设计师香水部总经理,这是欧莱雅的一个新部门,运营品牌包括拉尔夫•劳伦香水、华伦天奴(Valentino)、古龙香水(Atelier Cologne)、Maison Margiela、维克多•罗尔夫(Viktor & Rolf)、普罗恩扎•舒勒(Proenza Schouler)、迪塞尔(Diesel)、卡萨雷尔(Cacharel)和德拉卡(Drakkar)。

有报道称,福克斯在欧莱雅已经工作了25年,这之前担任国际设计师系列销售高级副总裁,而国际设计师系列曾是阿玛尼(Armani)、圣罗兰(YSL)、拉尔夫•劳伦(Ralph Lauren)等品牌的子部门。福克斯从部门成立之初就参与进来,帮助创建了设计师品牌文化,同时将集团的战略实践带入到业务发展中去。

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名人个人美妆品牌迎来春天

事实上,从全球美妆市场的发展趋势来看,欧莱雅美国公司此举有迹可循。

当前,Huda Beauty、金小妹的kylie cosmetics、蕾哈娜的Fenty Beauty乃至于前不久刚刚在纳斯达克成功上市的如涵力捧的张大奕,她们的个人美妆品牌正在通过互联网渠道,以非常鲜明的个性化标签改写这个时代的美妆生意逻辑。

当然,如果对于这些名人或者网红亲自带货的个人美妆品牌,你依然持观望态度,那么你对于欧莱雅集团的阿玛尼美妆、雅诗兰黛集团旗下的设计师品牌Tom Ford肯定不会陌生。

自1988年以来,欧莱雅集团通过其高档化妆品部,开发了阿玛尼品牌的香水、护肤及彩妆线后,这些产品线在美妆品类中表现出强劲的增长。数据显示,在2017年,阿玛尼美妆就实现了超10亿欧元(约合人民币77.29亿元)的收入。作为在中国市场实力吸金的高端品牌,阿玛尼这个“IP”自然是欧莱雅不能轻易放过的。2018年一开年,欧莱雅就宣布与阿玛尼已签订协议,将双方的许可协议延期至2050年。

2006年秋季,Tom Ford发布了以黑兰花香味为主调的同名系列香水,至此打开了其进军美妆世界的大门;2010年,Tom Ford美妆推出系列口红产品;2013年,Tom Ford美妆新增了男士系列。

在雅诗兰黛集团2016财年报告中,Tom Ford的年销售额为5亿美元,同比大涨29%。当时人们对Tom Ford的预测是,如果增长势头持续,Tom Ford将在四年时间内,营收超过10亿美元,进入雅诗兰黛集团的十亿美元俱乐部。在随后2017年第一季度财报中,雅诗兰黛也对Tom Ford特别点名,称Tom Ford彩妆在所有地区均录得双位数增长。

Tom Ford本人曾在采访时透露,借助高科技零售,他的目标是将品牌打造成一个20 亿美金的品牌。现如今的发展来看,Tom Ford离他的目标其实已经很近。

根据雅诗兰黛集团近日发布的2019年第二财季业绩数据,其销售额同比增长7%至40.1亿美元,创下季度新高,已连续8个季度录得增长,净利润更猛涨365%至5.73亿美元。其中,受La Mer(海蓝之谜)、Estée Lauder(雅诗兰黛)等高端护肤品牌的推动,护肤部门销售额大涨16%至17.32亿美元;而化妆品部门销售额则在M·A·C、Tom Ford和Becca业绩表现的刺激下增长3%至15.6亿美元。

2018年3月,Tom Ford宣布将在英国开设官方网站以及电商服务,这是自2014年在美国开设电商平台以来的第一次拓展。而一年后的2109年3月,Tom Ford入驻天猫,并发布了新的口红,开始依托天猫的运作体系继续拓展中国市场。

借助高科技的零售业态,这些带有强烈个人标签的美妆品牌比以往任何时候都贴合现如今新一代消费人群的美妆消费理念。剩下的,无非是品牌如何通过互联网做好营销罢了。

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