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成为“日本第一”后,雅萌将如何拿下中国家用美容仪市场?

CBO首页 | 作者: | 来源:化妆品财经在线  2019-04-25  访问量:2335 评论

导读

当中国美妆消费者的年龄开始呈现低龄化趋势,抗衰老也随之成为年轻人关注的焦点。对护肤需求的进阶,使得越多越多消费者开始正视家用美容仪的价值与功效,美容仪市场下一个爆点在哪里?占日本美容仪市场份额第一的品牌YAMAN雅萌回答了这一问题。

CBO 记者 李建子


“谁满足了新一代消费者需求和痛点,谁就可以在这个市场站稳脚跟。”


这是天猫美妆行业高级运营专家歆笛于4月22日在医美之都——成都召开的2019抗衰美容科技峰会暨雅萌Bloom新品发布会上所谈到的观点。和她一起参会的还有中山大学附属第三医院皮肤科主任医师赖维、四川大学华西医院皮肤科主任医师李利、安加医疗美容创始人田艳丽、基础颜究创始人黄焱、丁香医生联合创始人吕妍、日本银座Skin Clinic院长坪内利江子、日本Y's Science Clinic院长日比野佐和子、JUNPING品牌创始人兼CEO俊平等50多位来自中日两国的皮肤科专家学者和医生。

头条丨成为“日本第一”后,雅萌将如何拿下中国家用美容仪市场?

当大多数美妆品牌正在常态产品层面“贴面相争”时,美容仪成为近年来美妆界的蓝海市场。新品类遇上新一代消费者,美容仪也迎来功效更加细分化的技术迭代。这其中,抗衰无疑站在了风口上。

这届年轻人更关注抗衰

2018年8月,天猫新品创新中心出品的《极致消费者的升级之路 • 美妆个护品类趋势报告》显示,作为品牌市场增长的源动力之一,线上的这部分“新客”主体主要来自90后。天猫新品创新中心用户研究专家源点认为:“从数据上来看,90后已经是带领大众人群进入高阶个护阶段的领导者,她们早于市场平均1~3年左右。”

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【丁香医生联合创始人-吕妍】

社会角色的改变,使得年轻人更加关注皮肤问题。丁香医生的一份报告显示,线上护肤消费中,28%的占比是男性群体,中国现阶段的年轻人都在护肤。“皮肤,是最大的人体器官,代表了别人对你整体状态的认知 ,衰老的皮肤状态某种程度上代表了你是衰老的人。”丁香医生联合创始人吕妍直言道。

“消费人群愈发年轻化。”发布会现场,天猫美妆行业高级运营专家歆笛表示,天猫等数据显示,Z时代在美妆消费方面的成交量3倍于其他年龄的消费群体。“他们更愿意支付高品质产品,为颜值买单。”歆笛认为,从天猫近年来的消费子品类可以看出,抗衰美容仪有着非常强的背书和市场前景。“护肤步骤的细化、消费升级等一系列因素助推下,在天猫,2018年美容仪器类目市场规模达到100亿,美容仪和护肤品的结合是下一个护肤风口。”歆笛表示。

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【天猫美妆行业高级运营专家-歆笛】

“中国抗衰的消费人群从20岁就已经开始,而日本基本是30岁以上。”在接受《化妆品财经在线》专访的雅萌株式会社社长山崎贵三代表示,中国和日本抗衰市场的最大区别就是中国消费者的抗衰消费意识非常领先。

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【雅萌株式会社社长-山崎贵三代(右一)】

美容仪将走进更多人家中

“皮肤问题既不是健康问题,可能也不只是颜值问题。”吕妍通过丁香医生的一份以年轻妈妈为主要调研对象的护肤报告表示,以年轻妈妈为例,这届年轻人看似很自由——收入自由、知识丰富,然而事实上只是“表面的自由”。“这届年轻人很焦虑,护肤时间少、环境污染和工作压力等一起都在给她们造成困扰。她们很实在,需要给到实实在在的护肤方案。”

每个人都有美的需求,当下大多数求美者需要工作和学习,护肤时间比较少。因此我们看到,这一届的消费者消费更加理性,更重要的是他们不会停留在某一种护肤手段上,而是运用“综合手段”。

“光老化和遗传、生活方式、环境污染都是导致皮肤衰老的因素。”基础颜究创始人黄焱认为,遗传无法改变,所以后天的护肤更显重要,“家用美容仪可以节省时间,同时相比医美成本更低。”

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【基础颜究创始人-黄焱(三亩大叔)】

在三亩大叔看来,“护肤品是物质,美容仪是能量,不同的是路 ”。

三亩大叔还分享了一个亲身案例——“修丽可加美容仪,淡化老年斑在家里就可以实现 。”他表示,一直以来,美妆行业用“物质”做护理,但随着技术的发展,“能量”作为新手段,将会改变整个行业的常态。三亩大叔认为,当前正处于时代变化的转折点,物质和能量的结合正在实现家用美容仪市场的爆发。

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【JUNPING品牌创始人兼CEO-俊平】

“现阶段的消费者,更追求天然和科学的结合。”JUNPING品牌创始人兼CEO俊平认为,定位于消费者最基础的需求,家用美容仪是一个巨大的风口。“技术的改变促进生活的改变,就像汽车走进平民生活一样,家用美容仪也在朝这个方向发展。”

雅萌迎来在中国市场 “最好的时代”

这一切对于雅萌YAMAN这个美容仪市场的“排头兵”而言,无疑在中国市场迎来了“最好的时代”。

“日本雅萌成立于1978年,已经专注研发美容仪器41年,发展过程中沉淀了很多背景优势。”山崎贵三代告诉记者,最初雅萌是做美容院业务用的大型机器,现在雅萌把医用美容仪的技术带到家用美容仪产品中来。“这是雅萌产品的核心和专业技术所在。”山崎强调,未来在中国市场,雅萌还将针对中国消费者的消费习惯和偏好,推出专门投放中国市场的家用美容仪。


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【山崎贵三代与碧捷董事长王振刚】

作为日本第一家上市的美容家电企业,雅萌以往的财报显示,在日本美容仪市场,雅萌的份额常年占据第一。一直以来,日本的美容仪都以强调专业、安全著称,而作为一家有着41年历史和丰富美容仪研发经验的公司,雅萌从今年起,以新一代红光Bloom射频美容仪为基础,开始走一条与“专业美容院线和专业皮肤科医生合作”的模式,这也是迄今为止其他美容仪品牌尚未涉及的。

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日本Y’s Science Clinic院长日比野佐和子介绍雅萌红光Bloom时表示,这次全球首发的红光Bloom具有雅萌独家专利的“RF双环圆形射频技术”,同时搭载高光源红光,双能量双升级,深入真皮层激活胶原蛋白再生,可达到2周提亮肤色、4周紧致淡纹的效果。

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【日本Y’s Science Clinic院长-日比野佐和子】

“我们在28天内对35位使用雅萌红光Bloom的女性进行了测试,每周测试一次,连续测试4周后,她们的皮肤含水量、脸部提拉紧致的角度、肌肤弹性、以及法令纹都有了明显改善,尤其40岁以上的测试者效果更为明显。”日比野佐和子表示。更令人惊叹的是,日比野最后透露自己今年即将50岁,全场观众一起鼓掌致敬。

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而在中国,雅萌选择和四川大学华西医院皮肤科合作测试实验。四川大学华西医院皮肤科副主任医师王曦,作为本次测试的参与者之一表示:“华西医院2002年就已经成立,2008年获得了卫生部化妆品行政许可检验机构的资质认证。2014年化妆品移交给国家食品药品监督管理局后,同年华西医院又获得了国家食品药品监督管理局的化妆品行政许可检验机构资质。”

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【四川大学华西医院皮肤科副主任医师-王曦】

王曦介绍: “在实验中,我们采样了33位受试者。让这些34岁到62岁的受试者同时使用雅萌红光Bloom射频美容仪和某知名品牌热销的抗衰老面霜,两周以后,我们通过多种专业仪器分析发现,她们的皮肤角质层水分含量提高,光泽度增加,皱纹变浅,真皮厚度增加,甚至连色斑也减淡了;特别是增加肌肤胶原蛋白含量方面,显著性优于对照的面霜,这是一般功效型护肤品达不到的效果。”

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雅萌更聘请到四川大学华西医院皮肤科主任医师、医学博导-李利成为雅萌射频美容仪的“首席功效评价专家”,李利及她的团队成功完成了新品红光Bloom的整体临床测试,给出了权威专业的评价。

头条丨成为“日本第一”后,雅萌将如何拿下中国家用美容仪市场?

这次雅萌举办的抗衰美容科技峰会,不单发布了新品红光Bloom射频美容仪,更重要的意义是见证了在我国范围内,第一个(敢)做医学临床功效观察报告的家用美容仪品牌。从专业的角度关注皮肤问题,在科技的领域里研究美容趋势,以全新的思维看待业态的融合,让我们期待雅萌继续一如既往地引领行业,继续为广大女性提供更专业、更安全的美容科技。

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