三十年河东，三十年河西。与往日韩国化妆品品牌靠韩国明星引流不同，在营销方面，一些韩妆品牌日前开始大胆启用中国明星做全球代言人。

日前，韩国LG生活健康旗下高端护肤品牌苏秘37° (SU:M37°) 正式宣布90后女演员娜扎成为品牌全球代言人。值得一提的是，这同时也是苏秘37°品牌进入中国以来，宣布首位中国女性成为其全球代言人。目前，关于这位新任全球代言人的广告宣传已经全面登陆韩国市场。

SU:M37°是韩国LG生活健康集团旗下，主打天然有机发酵的高端护肤品牌。拥有韩国知名时尚集团投资背景的FREEDAY SKIN,在Korea vivi fashion Group co., Limited全球品牌监控下,以韩式天然植物化妆品为市场切入点,拉开了品牌国际化的帷幕。在LG生活健康内部，苏秘37°与其旗下后（Whoo）、欧蕙（O HUI）、比尔里夫（belif）、VDL等品牌一起，是LG生活健康旗下五大中高端化妆品牌中的一员。

公开数据显示，2014年，苏秘37°来自免税店渠道的销售额为140亿韩元，约合7840万元人民币，同比涨幅高达231%，2015年，苏秘37°来自免税店渠道的销售额增长到400亿韩元，约合2.24亿元人民币，同比增幅为187%。

销售高增长的背后，中国游客强劲购买力给这因天然风应运而生的韩妆品牌持续高速发展的动力。根据LG生活健康披露的数据显示，苏秘37°高达20%的销售额产自于韩国免税店渠道。2016年4月，SU:M37°正式进入中国市场，并在杭州银泰百货武林店开出在华首家门店，开始了LG生活健康的全球化品牌矩阵的进一步布局。

“无论是在韩国还是中国市场，苏秘37°的销量近年来都是保持稳定的增长。”国内一位LG生活健康旗下品牌代理商告诉《化妆品财经在线》记者，在中国无论是线上还是CS渠道，苏秘37°取得的增长有目共睹，现在启用中国艺人做全球代言人，一方面是韩国艺人的知名度在全球市场而言相对较低，另一方面启用新的代言人，无论是对于品牌的韩国市场还是全球市场，都带来新的惊喜。

在全球化的品牌竞争格局中，中国市场的重要性，对韩妆来说不言而喻，代言人的选择自然也就不是一件简单的小事。就在不久前，被联合利华收购的韩国另一大美妆集团Carver Korea化妆品集团旗下的品牌AHC启用杨超越成为其品牌全球代言人。

随着韩妆从最初的火爆到如今的降温，一众韩妆品牌暂停了韩星代言的营销方式，采用中国市场本土化策略，开始启用中国艺人进行推广营销。早前，悦诗风吟启用了中国女演员陈都灵为代言人和公益活动宣传大使。紧随其后，兰芝也任命中国明星许魏洲为中国大陆地区代言人，并与之合作推出了音乐MV。去年，韩国彩妆品牌HERA赫妍官宣中国区代言人王鹤棣，在韩国则是本土艺人全智贤代言。但对比今年，在中国美妆市场的进一步扩大下，机遇和挑战也比以往任何一个时候都来得凶猛。韩妆开始直接启用中国艺人征战全球市场。

业内资深营销专家杨正华告诉《化妆品财经在线》记者，中国市场在全球市场的重要性一直在上升，韩妆必然要考虑到市场的占比问题，中国艺人无论是对东南亚市场还是东北亚市场都是有着绝对的知名度，这有利于韩妆进一步深耕中国市场的同时，进而开发亚洲其他新兴市场。