在天猫最新发布的4月美妆洗护品牌TOP10榜单中，除了有OLAY、巴黎欧莱雅、SK­II、雅诗兰黛、资生堂、兰蔻、美宝莲等为人熟悉的国际美妆大牌的身影，自然堂携两个国货小众品牌稚优泉、美康粉黛一起，出现在TOP榜单中，与国际品牌“同台竞技”。

（图为天猫美妆品牌成交量TOP榜完整名单）

榜单还公布了美妆、个护和家清三大品类中年成交破5千万的“超级单品”。在这份当月成交排行榜单中，美妆部分TOP排行榜除了防晒霜、口红等护肤品，ULIKE冰点激光脱毛仪和notime美容仪器也成功超越其他若干美妆产品，排名第3和第5。

（图为美妆和个护两大板块的“明星产品”名单）

个护部分，半亩花田身体磨砂膏这一诞生于中国“玫瑰之乡”——济南平阴的本土品牌更是“一枝独秀”，作为美妆、个护版块唯一一个现身的国货产品，甩开身后四大国际明星单品独占鳌头，形成了“一夫当关、万夫莫开”的奇特局面。

（图为稚优泉部分产品天猫销量截图）

(图为美康粉黛部分产品天猫销量截图）

有声音指出，在一众大牌中，稚优泉和美康粉黛取得这样不俗成绩的共通之处在于：以极为优廉的价格迅速拉拢人口基数占比较大的一般年轻女性群体，其中尤以尚无收入的女大学生群体和低线城市年轻女性群体为主。她们对化妆品的要求不会太专业，护肤追求“佛系”简单，虽然化妆品消费占比基数大，但常常处于被一线品牌“忽视”的位置，“点滴流水汇之以江河”，借助“长尾效应”取得品牌整体高额成交量也是情理之中的事了。