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开旅馆、办学堂,Calibio嘉莉比奥的脑洞到底有多大?

CBO首页 | 作者: | 来源:  2019-05-22  访问量:87 评论

导读

还记得去年把咖啡馆“搬进”CBE美博会的嘉莉比奥吗?今年他们玩的更大,直接以520表白日为主题开出个“牛油果酒店”。这只来自加州的小蜂鸟脑洞之大总是令人惊叹不已。



CBO记者 李文博 上海报道

第24届CBE上,“小蜂鸟”Calibio嘉莉比奥第5次现身,又一次成为网红打卡王。



去年开咖啡厅,今年开“加州旅馆”,来自美国加州原装进口品牌Calibio嘉莉比奥意在把加州最纯正的阳光和生活方式带给每一位参展观众,展现品牌独特理念和调性。



在一片绿植包裹下,Calibio嘉莉比奥的展台在满是进口品品牌的E2馆内独具一格,前来打卡者络绎不绝。

走进展台,你首先能享用到一杯品牌与果之满满合作推出的牛油果果汁特饮。喝过饮料后,你便可以正式进入“加州旅馆”之中,感受Calibio嘉莉比奥品牌独特的历史和文化了。

加州旅馆“暗藏玄机”,三大主题房传递品牌历史、文化及调性



在加州旅馆当中,有着三个主题不同、风格各异的房间,它们分别是:“摇滚房、博士房、少女房”。当观众进入房间之后便可通过答题的形式,参与到整个加州旅馆的游戏当中去。三间房子中均设立了不同的问题,所对应的答案为:Calibio嘉莉比奥品牌创立时间为1966年,进入中国市场时间为2014年,品牌将在2019年厚积薄发。



如此精心的布置,令参展观众收获欢笑和快乐的同时,也对品牌的历史、文化及调性有了较为深刻的印象。而Calibio嘉莉比奥中国执行总裁李亮告诉《化妆品财经在线》记者:“与去年参展美博会一样,Calibio嘉莉比奥一直致力于通过给予顾客最好的产品体验和社交情境提升品牌在消费者心中的认知度。今年下半年,Calibio嘉莉比奥预计还会推出更多新单品以迎合不断变化的消费者市场。”



蜂鸟学堂“狠抓细节”,为渠道商解决三大危机

就在美博会上与业界观众深度互动的第三天,一直习惯于与代理商互相成就的Calibio嘉莉比奥,又在上海交通大学(闵行校区)办起了“蜂鸟学堂”。据《化妆品财经在线》记者了解,这已经是嘉莉比奥组织的第8届了。来自全国各地的50多位嘉莉比奥品牌代理商齐聚上海交通大学的校园内,开始了为期一天的学习与培训。



本次蜂鸟学堂学习主题为《阳明心学与企业管理之道》。上海交通大学新儒商学院院长海述博士作为特邀导师,为学生们系统地讲解了领导者修心悟道的学说体系,以及阳明心学在商界和管理经营的融合应用。



经过一天的学习,不少代理商都表示受益匪浅。长沙兆顺百货贸易有限公司总经理邓自红对《化妆品财经在线》记者感慨:“参加过多次各大品牌组织的学习、培训会,但是嘉莉比奥一直是细节做得最好的那个。Calibio嘉莉比奥品牌本身已经脱离了卖货思维,转而主攻增值服务。”他同时认为,化妆品行业并不缺乏产品,但缺少能够为产品赋能和使产品增值的企业。无论是品牌方到代理商,在卖货的同时,也要增加增值项目的补充,给予消费者更多生活方式的服务。


对于第8届的“蜂鸟商学院”的圆满举办,李亮表示,Calibio嘉莉比奥一直坚持举办“蜂鸟商学院”的初衷,是为了帮助渠道商更好地去解决“内部危机”,而这个危机主要来自于三个方面:一、消费者观念的改变导致市场变化速度加快;二、管理90后、00后员工遇到的困难;三、中美贸易战对品牌的影响。

他认为,解决问题的方法只有积极去面对,不断通过知识去武装自己。同时,作为一个100%原装进口的品牌,中美贸易战对他们的影响是不可忽视的。但是Calibio嘉莉比奥基于市场去考虑,仍会坚持美国原装进口,且不会因为环境变化而抬高产品的价格体系。

开快闪店、开咖啡店、开邮轮、开旅馆、开学堂。也许,你永远无法想象Calibio嘉莉比奥下一个举动会是什么?作为一个擅长把握细节、有颜有料有趣且走心的进口品品牌,Calibio嘉莉比奥的“玩法”总会给人制造不断的惊喜。

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