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【CBO快讯】重磅!雅芳易主,巴西美妆巨头Natura 20亿美元拿下其76%股份

CBO首页 | 作者: | 来源:化妆品财经在线  2019-05-23  访问量:1181 评论

导读

从欧莱雅集团手中买下The Body Shop的巴西美妆巨头Natura集团,日前又以20亿美元拿下雅芳集团76%的股份。成功让The Body Shop回春后,Natura集团能否助雅芳找回失去的市场份额?



CBO网讯(记者 彭适)

5月23日,英国金融时报消息称,巴西美妆集团Natura已宣布以20亿美元(约合人民币138.3亿元)收购美国上市公司雅芳;若连同承担债务,交易价值为37亿美元(约合人民币255.8亿元)。收购完成后Natura将持有雅芳集团76%股份。预计该交易将于2020年年初彻底完成,协议完成后,它们组成的合资公司将成为世界领域内排名第四的美妆集团。


谈及此次收购,雅芳集团全球CEO  Jan Zijderveld表示:“这一组合开启了雅芳130年历史上一个激动人心的新篇章,这是对 ‘开放雅芳’战略努力进展的一个证明。在过去的一年里,我们已经开始了一次转型,通过简化运营,利用现代化和数字化来增强雅芳的品牌竞争力。与Natura一起,我们将拥有更广泛的创新渠道和产品组合、更强大的电商和数字化平台,以及优化的数据工具,以便代表推动业绩增长。此外,在Natura的支持下,雅芳将继续投资于尖端技术,以提高数字化能力和生产力。”

今年年初,雅芳宣布了公司裁员和减少库存计划,旨在通过内部重组来提升产品组合,专注消费者需求。随着集团CEO在去年上任,雅芳提出“Open Up Avon”(开放雅芳)战略,试图以新的科技、新的商业模式、新的合作伙伴、新的品类潜力等焕发品牌活力,推动业绩增长。此次,成功让The Body Shop品牌业绩“回春”的Natura集团,将如何帮助雅芳回暖颇为让人期待。



作为巴西的美妆巨头,Natura集团成立于1969年,目前,旗下的三大核心品牌分别是巴西护肤品牌 Natura、澳大利亚有机护肤品牌Aesop和英国有机护肤品牌 TheBodyShop。根据其2018财年数据,集团净销售额同比大涨36%,达到134亿巴西雷亚尔(折合人民币239.9亿元),调整后净销售额增幅为13.5%。

2017年,Natura集团从欧莱雅集团手中收购了当时业绩不佳的The Body Shop品牌。如今,TheBodyShop在Natura集团的运营下呈现出业绩明显回暖迹象。Natura集团的2018财报显示,在EMEA(欧洲、中东、非洲三地区)和APAC地区(亚太)的销售表现尤其强劲,The Body Shop全年销售额同比增长17.7%至38.86亿巴西雷亚尔(折合人民币69.58亿元)。

有声音认为,Natura集团作为全球巨头美妆公司之一,除了此前旗下品牌Aesop伊索通过天猫国际试水中国市场外,一直在中国市场尚未有“大动作”,此次收购雅芳,或将利用雅芳的资源,开拓中国市场,毕竟雅芳进入中国市场已有20多年历史。



在中国市场,继2017年实现业绩显著增长后,2018年,雅芳中国区业绩延续双位数增长,2019年一季度,雅芳中国市场业绩仍旧保持双位数增长。过去几年,雅芳在中国完成了“美容专卖店+电商+化妆品专营店/商超”的全渠道布局,并计划通过产品区隔、资源整合逐步实现“三足鼎立”的局面。


就在刚刚过去的5月20日,雅芳重磅首发专为中国消费者定制的新产品——AVON小鲜籽系列,并宣布乐华七子NEXT成为AVON小鲜籽系列代言人。该新品系列首发CS渠道,将成为雅芳在新活、小黑裙系列之后的中国市场第三大品牌系列支柱。

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