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诚美发布“中国女性抗衰白皮书”,吹皱了美容市场一池春水

CBO首页 | 作者: | 来源:化妆品财经在线  2019-05-29  访问量:483 评论

导读

国家最高领导人在新年贺词中曾言:中国是流动的。时间在流动,社会在更迭,科技在进步……具化到中国美业,市场格局和行业风口无时不刻不在变迁。在行业赛道已向抗衰老迁移之时,诚美,这一专业美容行业领军企业,再次率先做出改变。

CBO张慧媛 上海报道

长期以来,抗衰老这一领域在中国消费者中的普及率和教化程度,远不如补水或美白那样成熟。一是由于抗衰老领域在科技上属于高精尖领域,大多企业没有技术能力去涉足;二是由于抗衰老美容产品不如补水、美白等见效快,消费者信心不易建立。

但是,在“抗衰老”这一概念逐渐流行,消费者对行业提出更高美容需求的当下,总有企业要率先入局。



2019年5月25日至27日,专业美容行业领军企业诚美在上海举办“智能美容时代——中国女性抗衰白皮书首发暨诚美未来五年战略发布会”。会上,诚美又一次成功抢占美容行业新高地,联合全球领先咨询公司英敏特首发《2019中国女性抗衰白皮书》(下面简称《白皮书》)。

《白皮书》指出,目前我国女性最迫切的护肤需求,其实是抗衰老。对于在专业美容领域耕耘16年的诚美来说,这也是企业迈向下一个新征程的最佳时机。



抗衰:行业赛道下半场重要议题

中国女性最关注的议题是美白?其实不然。

《白皮书》显示,中国女性抗衰一词的搜索率高达300亿次,远远超出美白的搜索热度。而每100位中国成年女性,就有86位希望自己看起来比实际更年轻。同一调查还表明,90%的中国女性都采取过各种形式的抗衰措施。



作为专业美容行业的“老江湖”,诚美率先看到这一趋势。集团相关负责人告诉《化妆品财经在线》记者,通过全国合作的3000多家高端美容院所提供的数据,诚美发现:在25岁之后,中国女性选择美容院的比例是25岁前的两倍。

并且,由于中国的人口结构正在逐步迈向老龄化,25岁至49岁人口占比增幅显著。这一年年龄层,也恰好是美容院线的主要客户层。

但与此同时,中国的化妆品市场上,绝大多数新品却仍停留在基础保养层面,同比英国市场,新品主打抗衰老的品牌占比,不及其一半。因此,抗衰老这一趋势,必将成为化妆品行业赛道下半场的重要议题。



消费者想要什么样的抗衰老产品?

衰老在身体层面,有不同表征。《白皮书》中也对中国女性对于衰老的定义做出分析。据调查,63%的中国女性相信,细纹是衰老的第一个信号;紧跟其后的衰老信号是皮肤松弛;而有61%的女性正在为肌肤弹性感到焦虑。



正因为市面上缺乏成体系的抗衰老品牌或产品,为了对症下“药”,越来越多消费者都开始利用网络和新媒体,看起了“网络种草”,当起了“成分党”。

消费者的化妆品消费,一般被定义为价格敏感型消费。但在抗衰老领域,价格似乎不是影响消费的主要原因。《白皮书》表明,仅5%的消费者认为:在选购抗衰老产品时价格最重要,35%的消费者则将产品功效放在了第一位。



《白皮书》也指出,收入越高的女性,越追求更高级的功效。诚美分析,25岁至39岁的核心用户,更愿意在购买前查看产品成份。面对中国女性消费观念的转化,化妆品行业迎来新拐点,抗衰老、紧致和减少细纹等广告热词,都呈现明显上升趋势。

诚美早就入局这一蓝海。2018年,诚美新上市了一款高端专业美容品牌DGR,其核心技术是“精粹自胎盘的原液蛋白”——这款成分被业界奉为“年轻密钥”,可以促进肌肤自身微循环,提升肌肤自愈能力,净彻肌底,淡化细纹。



“DGR胎盘蛋白赋活精华”

为提取诚这种“胎盘原液蛋白”,诚美特此在日本北海道契约农场圈养赛马,为了保证原料的安全,诚美收集的每个“胎盘”都有采集日期、健康状况记录,每一个产品可随时溯源到马匹状况。

同时,诚美严格遵循医疗级别萃取工艺达到0.36%的高氮浓度,其独特的渗透技术,可将胎盘蛋白高浓度活性成分渗透至肌肤深处,能够全面破解抗衰五大秘诀:提升、弹力、紧致、抚皱、淡斑等。

为什么诚美再次成为“举起火把的人”?

迄今为止,诚美已在专业美容领域耕耘16年。这16年,是专业美容市场蓬勃扩张的16年;也是诚美用“至诚之心”,换消费者“极致之美”的16年。

在企业成立之初,诚美直面美容院线市场急功近利、毫无秩序可言的乱象,敢于提出“要先向门店输出‘安心’这一概念”。因此,结合日本科技,诚美一直在用“至诚至美”的理念,将“安心”这一最基本的护肤概念带入中国,立足于日本研发和日本生产的高端模式,回应中国消费者诉求。



目前,诚美业务覆盖全国27个省份的3000多家高端专业美容沙龙,拥有近50万名高端女性客户,奠定了企业不断了解消费者需求的基础。

现场,不少重磅嘉宾也深度参与了诚美发起的智能美容时代与抗衰趋势讨论。

卫生部原副部长、中国医师学会会长、中华人民共和国首席健康专家殷大奎在会上表示,党的十九大明确提出“社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”。衰老这一问题,之前没有得到重视,可以说是这一矛盾最不平衡的表现之一。但他认为:“《白皮书》在美容化妆品领域有科学普及的作用,诚美在做企业,更是做事业。”

在抗衰老领域有卓著研究的日本,在本次会议中有多位重量级嘉宾到场,日本抗加龄协会会长、近畿大学医学部教授山田秀和表示:“日本抗加龄协会和诚美之间的缘分,是以双方的理念和方向高度一致为基础的,中日两国将推广抗衰老领域医学权威专家的研究成果,造福两国消费者。”

可以想象,随着抗衰老市场的大幕徐徐拉开,诚美作为破局者,将会在这一赛道的下半场,持续保持领先地位。

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