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被忽略的粉丝“应援文化”,韩束借助吴亦凡让品牌流量X2

CBO首页 | 作者: | 来源:化妆品财经在线  2019-05-31  访问量:758 评论

导读

虽然都是追星文化的衍生,但相比粉丝经济,应援文化的背后则是粉丝互动的流量最大化。抢占应援文化先机,韩束借助吴亦凡“天•地•东•西•ALIVE TOUR吴亦凡2019巡回演唱会”,在终端掀起科技护肤浪潮。

CBO记者 李建子


中国的粉丝文化兴起于20世纪80年代末,随后迅速成为大众潮流文化的新热点。20世纪90年代,以香港“四大天王”为代表的港台歌星红透大江南北,也随即在中国内地掀起了一股追星狂潮,“追星族”这个以年轻人为主的群体开始走入了大众视野。

2005年,湖南卫视《超级女声》火爆荧屏,缔造了中国电视史上的许多奇迹,“粉丝”这一词汇逐渐开始为人所知。随后,伴随着媒体产业的发达以及互联网技术的发展普及,粉丝群体更以一种前所未有的速度与高调姿态进入了商家视野。商家看中粉丝的消费能力,明星看中粉丝的应援力量。

2018年,现象级综艺《创造101》落幕,这背后搭载粉丝文化而大热的几个新人明星,归根到底就是应援的力量。从之前的粉丝文化,到现在把“粉”转化为真正的行动,应援文化正在形成一股新的潮流,继而引发了新的“应援营销”模式。



韩束作为这个新兴营销领域为数不多“吃螃蟹的人”,这次可算是“开了荤”。

独家冠名吴亦凡演唱会,“天•地•东•西•”分发流量

2019年2月21日,吴亦凡在其个人微博发布了一张概念海报,并配文称:“这是我的世界,你还未见过。欢迎来参加我的演唱会,听点音乐”,宣布开启他个人的“天•地•东•西•ALIVE TOUR吴亦凡2019巡回演唱会”。

据悉,从今年4月20南京站开始,吴亦凡分别于5月11 日在北京、5月25 日在重庆三个地方连开三场个人演唱会,且场场粉丝爆满,频频登上热搜。



每一场的演唱会现场,韩束的现场广告都高频露出。值得一提的是,韩束还精心为前去观看演唱会的粉丝准备了“应援包”,除了常规的吴亦凡个人海报等粉丝所关心的明星周边,应援包还配备了韩束红胶囊水以及韩束红胶囊面膜,引发社交热议。



【韩束为粉丝独家定制暖心应援包】

一份关于中国粉丝的报告指出,国内应援的兴趣聚合圈层正在不断形成和壮大,已达到4.7亿泛用户及5000万+核心用户。作为中国近年的“现象级”偶像之一,吴亦凡所呈现出来的个人魅力足以窥见如今年轻人的审美取向。韩束创造性的用演唱会这样一个具有高社交话题和现实互动的形式,实现了品牌的多元价值齐绽放。



◆ 在吴亦凡个人微博,他在3月6日发布的关于一条关于本次演唱会的微博,参与转发的人数高达100万+,评论12万+,点赞18万+。

◆ 新浪微博相关话题#天•地•东•西•ALIVE TOUR吴亦凡2019巡回演唱会#阅读量25.8亿 ,讨论贴1057.8万,且还在上升。

◆ 与此同时,百度指数的数据显示,吴亦凡的粉丝数主要年龄集中在20-40 ,占整体的80%,且女性群体为主;与此同时,“吴亦凡”相关词汇的日均搜索量为766,327。



除了通过应援包和吴亦凡周边引发粉丝自发式的双微互动、购买晒单等,韩束还很上道地在整个演唱会的宣传过程中,赋能渠道助力销量。借助线下屈臣氏、CS渠道以及线上天猫旗舰店等多个渠道和平台同步展开门票抽奖活动,品牌在全面覆盖吴亦凡各个类型消费群体的同时,实现线上线下的流量互动,可谓一举多得。

解剖偶像内涵,紧贴“治愈”主题

吴亦凡2012年出道,2018年发表了第一张个人专辑。在出道的第七年,终于迎来自己的首场个人演唱会。从偶像到音乐人,吴亦凡在音乐领域不断探索创新,“时间会证明一切,我只用作品发声”。始终坚持脚踏实地的他,厚积薄发,在过去一年多里,吴亦凡无论是通过音乐类的综艺节目还是音乐作品,其“音乐人”的定位越发明确。



所有经过时间打磨和实践历练的实力,才是真正的才华。搭载韩束的“科学让美成真”理念,吴亦凡这三场演唱会主题定为:音乐治愈灵魂,科学让美成真。

韩束品牌从出生到现在,走过了17年的光阴。2016年,上美就开始在集“科技与时尚”于一身日本神户Port Island建自己的研发中心,目的是为了在更好地与全球先进技术合作进行技术创新,引入日系最新配方技术,研发出更符合亚洲女性肌肤需求的升级产品。2018年,韩束特邀“Pitera核心奠基人之一”伊达朗博士深度合作,用双菌发酵精粹Tiracle作为产品的核心成分和关键卖点,以高能机多个系列接轨世界美妆需求,喊出了“科学,让美成真”的口号。

全面升级后的韩束,深度结合用户护肤需求,凭借卓越的产品理念,以及强大的产品研发优势,快速形成了产品号召力和感染力。据了解,韩束高机能系列一推向市场,就在各个渠道迅速形成高口碑效应。



【上美环球港总部全球研发中心内景】

一直以来,韩束都非常重视提升产品核心价值。其无论是对产品的外观视觉,还是功效品质,都倾尽全力做到“至善至美”。此番全新推出的韩束高机能系列,更是全面融合了品牌在产品研发上的全部心血。品牌相关负责人表示:“该产品系列方方面面都展现出了超乎寻常的价值优势,让用户全方位体验到了其舒心、舒适的产品服务。”



而吴亦凡之所以选择韩束品牌作为其代言的第一个本土美妆品牌,一方面是因为韩束持续在品牌、产品、科研、营销上不断升级;另一方面,韩束用“科学让美成真”的初衷也和吴亦凡“用音乐治愈粉丝”的音乐理想高度一致。



面向新菁英女性,基于对粉丝文化背后应援文化的洞察,韩束用当下流行的应援文化与年轻群体连接,诠释品牌态度、提升产品好感、丰富社交话题,与年轻受众玩在一起。用应援文化的巨大潜力,韩束和代言人吴亦凡一起回归节初心,深层次诠释品牌的价值和内涵,让韩束搭载代言人的流量和属性,在社交平台成为集中展现,打造了完整的品牌强曝光闭环,进一步阐释了韩束的品牌文化和产品竞争力,使得韩束在终端掀起一股科技护肤的浪潮。

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