5大国货美妆、屈臣氏，入选“中国500最具价值品牌”

近日，全球知名的独立品牌评级机构World Brand Lab（世界品牌实验室）在北京发布了2019年《中国500最具价值品牌》排行榜，这也是其连续第十六年颁布该榜单。根据综合评估，马应龙、百雀羚、自然堂和上海家化旗下的佰草集、六神等5大品牌均榜上有名。令人颇感意外的是，屈臣氏作为唯一的化妆品店领先一众老牌国货，位居第244位。

近日，全球知名的独立品牌评级机构World Brand Lab在北京发布了2019年《中国500最具价值品牌》排行榜。这份榜单由欧元之父、诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授担任主席，其专家和顾问均来自美国哈佛大学、耶鲁大学、英国牛津大学等世界顶级学府，本着“独立公正”的原则，基于经济适用法，结合消费者研究、竞争分析以及对企业未来收入的预测等因素，对国内房地产、食品、日化、金融、信息技术等各行各业的品牌进行了综合评估。



此次也是其连续第16次公布品牌排名，对国内整体行业发展及未来趋势具有重要的启发意义。榜单中，零售电商平台阿里巴巴、苏宁、京东分别占据第11、13和45名的位置，“国货之光”马应龙、百雀羚、自然堂以及上海家化集团旗下佰草集、六神等5大品牌均榜上有名。值得一提的是，作为化妆品店的代表屈臣氏也出现在榜单中，其排名比其他5大品牌中的“老大哥”百雀羚领先157位。



虽然此前因扩张速度过快，屈臣氏自2013年开始一度出现业绩下滑的趋势，但作为中国内地市场美妆护肤及保健品零售业的先驱，其无论是对实体商业还是互联网巨头而言，都是一块炙手可热的“香饽饽”。在今年3月底，屈臣氏控股董事总经理黎启明在香港吉隆坡公开发言时还透露，屈臣氏不排除IPO计划，但没有上市压力。前不久，媒体也传出消息，新加坡投资公司淡马锡正考虑以30亿美元的价格出售屈臣氏10%的股份，阿里、腾讯纷纷竞购。

去年初，屈臣氏与欧莱雅合作推出了全新美妆概念店colorlab by Watsons，售卖蜜丝佛陀、美宝莲纽约、Kiss Me等在内的人气品牌。同年7月，屈臣氏又对官网进行了升级改造，开放“屈臣氏健康”等板块，并同时升级VIP会员体系，打通包括天猫旗舰店在内的线上、线下会员积分系统。革新线下店面之余全面拥抱线上，得益于这一系列积极的改变，屈臣氏当年业绩即恢复上涨。

反观另外上榜的5家国货美妆品牌，究其发展原因，除了时间沉淀下的人气口碑和忠实用户外，更重要的还是他们能够顺应消费者的需求变化，主动进行革新，剥掉品牌的陈旧感走“年轻化”时尚路线。



作为传统国货成功复兴的代表，百雀羚在传承东方美的层面已经成为了一个模范。比如它与故宫的合作，在为品牌注入文化之“魂”的同时，紧随年轻人的步调，在“解构”与“融合”的过程，读懂了新一代消费者。近年来，百雀羚频频制造各种现象级的营销传播案例。



上海家化旗下的佰草集在今年初提出，高端化、年轻化、中国化将是2019年的重要方向，如今，品牌正在用新产品、新营销、新渠道打发向这些方向一步步落实，受到了市场和消费者的好评。六神则持续保持着中国花露水市场第一的份额，品牌凭借持续的产品创新，并通过多元化品牌推广与目标消费者高频互动等，跻身2019“消费者触及数增长最快品牌TOP10”。



成立18年的自然堂，品牌声量和产品质量都均已建立起行业壁垒，作为中国化妆品领军企业伽蓝集团旗下源自喜马拉雅的自然主义品牌自然堂，除了坚持“以最合理的价格为全球消费者提供来自喜马拉雅山脉的大自然最好的馈赠”、提供优秀的产品之外，自然堂也一直与消费者分享正面积极的价值观和生活态度，为他们带来向善的精神力量。



而提起马应龙，普通人耳熟能详的仍旧是它的明星产品痔疮膏这款小小的药膏更在亚马逊上成为“国际网红”。但实际上，据马应龙集团财报显示，2018年上半年，包括马应龙八宝、瞳话系列化妆品、护理品类产品在内的功能性化妆品业务收入同比增长58.64%。