- 2019-07-12
- 阅读量：1441
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜杨雪玲
近年来，美容品牌已经成为各界名人寻求“二次收入”来源的热门行业，各大品牌跨界联名推出美妆品类也已经发展成为常态。前有“流行女王”麦当娜的MDNA Skin开道成为超高端美容院特供品，后有“黑玫瑰”蕾哈娜的Fenty Beauty火遍中国代购圈。近日，同为歌手身份的Lady Gaga的个人美妆品牌Haus Laboratories正式以宣传片的方式亮相，并即将在亚马逊平台线上发售。
提起Lady Gaga（粉丝又称“鳖女士”），最先浮现脑海的就是她标新立异的造型和着色大胆的妆容。如今，“鳖女士”已成功以自身风格为灵感，背靠LVMH旗下公司资深员工等组成的15人团队，打造出美妆品牌Haus Laboratories（豪斯实验室），并宣布将于7月15日正式在官网和亚马逊预售。
Gaga对“豪斯”的美梦成真
Haus Laboratories的宣传片一经官网上线，即被许多时尚媒体及美妆自媒体疯狂转载，国内微博平台也聚集了诸多粉丝讨论并自建话题，不过该彩妆品牌首发国家并不包括中国，这一定程度与其选择合作的亚马逊平台准备退出中国零售业务也不无关系。
去年，Lady Gaga即将进军美妆界的消息就已传出，甚至还有粉丝帮她做了官方广告——充当设计所把整个包装和产品都设计了出来。
粉丝设计的产品及包装图
除了对产品设计及色号的好奇，最受人们关注的就是其售价，业内不少人士猜测，其会走麦当娜MDNA Skin超高端定价路线，但根据官方披露信息显示，Haus Laboratories唇彩目前售价16美元（约合人民币110元），脸颊、眼睛和嘴唇产品的三件套套装售价49美元（约合人民币337元），仅与亚马逊自有美妆品牌Belei价格持平。
Haus Laboratories
对于品牌名称中的Haus这个字眼， Gaga一直情有独钟，她幕后的创意团队就叫Haus of GaGa，名字的灵感起源于德国的艺术风格“Bauhaus”。这支操刀团队由15人组成，其中包括纽约小众品牌Milk Makeup和LVMH旗下的Benefit Cosmetics公司的资深员工，在品牌打造上已经具备成功经验。
除了团队实力，该品牌在财务上也有雄厚集团的支撑。早在去年7月，Haus Beauty就获得了硅谷风险投资公司Lightspeed Venture Partners的投资，虽未披露具体金额，但根据该公司以往项目猜测，不会低于500万美元（约合人民币3441万元）。
Haus Beauty能否成为第二个Fenty Beauty？
近年来，美妆品牌已经成为各界名人寻求二次收入来源的热门行业，不同品牌跨界联名推出美妆品类也发展成为营销常态。2016年，美国名媛卡戴珊家族“金小妹”用自己的25万美元资金创办了美妆品牌Kylie Cosmetics，随后成功入榜2018年《福布斯》最年轻“白手起家富豪”。时尚歌手蕾哈娜的Fenty Beauty美妆品牌自2017年9月推出以来，同样是美妆界最当红的宠儿，第一财年全球销售即突破5亿欧元（约合人民币38.63亿元）。
对于明星们“不务正业”纷纷入局美妆界的举措，引发不少网友“目前市场太过饱和”的质疑。不过，Lady Gaga本人在宣传视频公布后也发文表明了自己的看法，认为这样的想法太糟糕：“旁人会认为美丽是在旁观者眼里的，但是在我们的品牌，美丽是你看待自己的方式，包括你的美貌，你的表情和你的艺术。我们希望你爱自己，我们将为你的生命而奋斗。”
同时，Gaga还发文公布这个品牌背后的灵感来源于自己成长过程中从未感觉到的美：“我年轻的时候，从来没有感觉到过美丽。当我在努力寻找内在美和外在美感觉的时候，我发现了化妆的力量。有时候，内在美并不是天生的，但我很感激化妆激发了我的勇气。我开始接受这样一个事实：我发现了自己的美丽，因为我有能力去创造和改变自己，他们说我很奇怪，但实际上我生来如此。”
Lady Gaga在社交平台的发文
实际上，选择亲手操盘美妆并不是 Gaga意外之举。最早从2009年开始，她就涉猎美妆行业，与MAC彩妆合作的Viva Glam口红热门色号刚上市就被粉丝抢购一空；2012年，她还与科蒂集团合作推出了一款名为Fame的香水，无论是瓶身设计还是液体颜色的调制都亲手操刀；2014年的时候Gaga又推出了一款名为Eau De Gaga的中性香水，极具个人风格。
Viva Glam口红海报
Fame香水海报
这一系列的成功尝试为其打下了良好受众基础和操盘经验，加之夸张的妆容本就是她独树一帜的风格标签——Gaga许多标志性的妆容都成为网红明星们竞相模仿的对象，为其开辟美妆界的通路扫清了不少障碍。
值得注意的是，Haus Laboratories品牌同目前大热的Fenty Beauty具有某种共性，即都是全球知名女歌手创立、同样注重多元化与包容性。据悉其设计为了能够适用于更广泛的妆容和人群，推出了适合脸颊、眼睛和嘴唇等部位的六个色号的多功能彩妆产品，还有包含所有三种产品的套装。而她推出的首款产品则是命名为“Born This Way”（中文译“生来如此”）的粉底液，强调涂抹后没有假面顾虑，仿佛浑然天成，而这名字也与Gaga的品牌发文，以及受众对其个性张扬甚至略显怪异的印象恰当呼应。
Gaga对“豪斯”的美梦成真
Haus Laboratories的宣传片一经官网上线，即被许多时尚媒体及美妆自媒体疯狂转载，国内微博平台也聚集了诸多粉丝讨论并自建话题，不过该彩妆品牌首发国家并不包括中国，这一定程度与其选择合作的亚马逊平台准备退出中国零售业务也不无关系。
去年，Lady Gaga即将进军美妆界的消息就已传出，甚至还有粉丝帮她做了官方广告——充当设计所把整个包装和产品都设计了出来。
粉丝设计的产品及包装图
除了对产品设计及色号的好奇，最受人们关注的就是其售价，业内不少人士猜测，其会走麦当娜MDNA Skin超高端定价路线，但根据官方披露信息显示，Haus Laboratories唇彩目前售价16美元（约合人民币110元），脸颊、眼睛和嘴唇产品的三件套套装售价49美元（约合人民币337元），仅与亚马逊自有美妆品牌Belei价格持平。
Haus Laboratories
对于品牌名称中的Haus这个字眼， Gaga一直情有独钟，她幕后的创意团队就叫Haus of GaGa，名字的灵感起源于德国的艺术风格“Bauhaus”。这支操刀团队由15人组成，其中包括纽约小众品牌Milk Makeup和LVMH旗下的Benefit Cosmetics公司的资深员工，在品牌打造上已经具备成功经验。
除了团队实力，该品牌在财务上也有雄厚集团的支撑。早在去年7月，Haus Beauty就获得了硅谷风险投资公司Lightspeed Venture Partners的投资，虽未披露具体金额，但根据该公司以往项目猜测，不会低于500万美元（约合人民币3441万元）。
Haus Beauty能否成为第二个Fenty Beauty？
近年来，美妆品牌已经成为各界名人寻求二次收入来源的热门行业，不同品牌跨界联名推出美妆品类也发展成为营销常态。2016年，美国名媛卡戴珊家族“金小妹”用自己的25万美元资金创办了美妆品牌Kylie Cosmetics，随后成功入榜2018年《福布斯》最年轻“白手起家富豪”。时尚歌手蕾哈娜的Fenty Beauty美妆品牌自2017年9月推出以来，同样是美妆界最当红的宠儿，第一财年全球销售即突破5亿欧元（约合人民币38.63亿元）。
对于明星们“不务正业”纷纷入局美妆界的举措，引发不少网友“目前市场太过饱和”的质疑。不过，Lady Gaga本人在宣传视频公布后也发文表明了自己的看法，认为这样的想法太糟糕：“旁人会认为美丽是在旁观者眼里的，但是在我们的品牌，美丽是你看待自己的方式，包括你的美貌，你的表情和你的艺术。我们希望你爱自己，我们将为你的生命而奋斗。”
同时，Gaga还发文公布这个品牌背后的灵感来源于自己成长过程中从未感觉到的美：“我年轻的时候，从来没有感觉到过美丽。当我在努力寻找内在美和外在美感觉的时候，我发现了化妆的力量。有时候，内在美并不是天生的，但我很感激化妆激发了我的勇气。我开始接受这样一个事实：我发现了自己的美丽，因为我有能力去创造和改变自己，他们说我很奇怪，但实际上我生来如此。”
Lady Gaga在社交平台的发文
实际上，选择亲手操盘美妆并不是 Gaga意外之举。最早从2009年开始，她就涉猎美妆行业，与MAC彩妆合作的Viva Glam口红热门色号刚上市就被粉丝抢购一空；2012年，她还与科蒂集团合作推出了一款名为Fame的香水，无论是瓶身设计还是液体颜色的调制都亲手操刀；2014年的时候Gaga又推出了一款名为Eau De Gaga的中性香水，极具个人风格。
Viva Glam口红海报
Fame香水海报
这一系列的成功尝试为其打下了良好受众基础和操盘经验，加之夸张的妆容本就是她独树一帜的风格标签——Gaga许多标志性的妆容都成为网红明星们竞相模仿的对象，为其开辟美妆界的通路扫清了不少障碍。
值得注意的是，Haus Laboratories品牌同目前大热的Fenty Beauty具有某种共性，即都是全球知名女歌手创立、同样注重多元化与包容性。据悉其设计为了能够适用于更广泛的妆容和人群，推出了适合脸颊、眼睛和嘴唇等部位的六个色号的多功能彩妆产品，还有包含所有三种产品的套装。而她推出的首款产品则是命名为“Born This Way”（中文译“生来如此”）的粉底液，强调涂抹后没有假面顾虑，仿佛浑然天成，而这名字也与Gaga的品牌发文，以及受众对其个性张扬甚至略显怪异的印象恰当呼应。
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